Apa itu "penghindaran kerugian", mengapa kerugian memiliki dampak psikologis yang jauh lebih besar pada kita daripada akuisisi dengan ukuran yang sama, dan apa yang terjadi di otak kita ketika kita menang atau kalah? Profesor psikologi Stanford, Russell A. Poldrak, menjelaskan secara singkat.
Bayangkan skenario ini: seorang teman menawarkan untuk melempar koin dan memberi Anda $ 20 jika muncul kepala. Jika ada yang keluar, Anda akan memberinya $ 20. Apakah Anda akan menerima kondisi seperti itu? Bagi kebanyakan dari kita, keputusan untuk mengambil risiko mensyaratkan bahwa jumlah yang bisa kita menangkan setidaknya dua kali lipat dari jumlah yang bisa kita hilangkan. Kecenderungan ini disebut "penghindaran kerugian" dan mencerminkan gagasan bahwa kerugian memiliki dampak psikologis yang jauh lebih besar daripada keuntungan dengan ukuran yang sama.
Jadi mengapa kita lebih sensitif terhadap kehilangan? Pada 1979, psikolog Amos Tversky dan Daniel Kahneman mengembangkan model perilaku yang sukses yang disebut teori prospek, menggunakan prinsip keengganan untuk menjelaskan bagaimana orang mengevaluasi ketidakpastian. Baru-baru ini, psikolog dan ahli saraf telah menemukan bagaimana penolakan kerugian dapat bekerja di tingkat saraf. Pada tahun 2007, rekan saya dan saya menemukan bahwa area otak yang merespons nilai dan penghargaan lebih tertekan saat kami mengevaluasi potensi kerugian, sementara area tersebut diaktifkan saat kami mengevaluasi keuntungan dengan ukuran yang sama.
Selama penelitian, kami memantau aktivitas otak sementara peserta memutuskan apakah akan bertaruh dengan uang sungguhan. Kami menemukan peserta mengalami peningkatan aktivitas di jaringan saraf terkait reward saat reward meningkat, dan penurunan aktivitas di sirkuit yang sama saat potensi kerugian meningkat. Mungkin yang paling menarik adalah fakta bahwa respons dalam otak subjek jauh lebih kuat dalam menanggapi potensi kerugian daripada keuntungan - sebuah fenomena yang kami sebut "penghindaran kerugian saraf." Kami juga menemukan bahwa manusia menunjukkan berbagai tingkat kepekaan terhadap penolakan kehilangan, dan respons saraf yang luas ini memprediksi perbedaan dalam perilaku mereka. Misalnya, orang dengan kepekaan saraf yang kuat terhadap kerugian dan keuntungan lebih cenderung mengambil risiko.
Teori lain adalah bahwa kehilangan dapat menyebabkan lebih banyak aktivitas di area otak yang memproses emosi, seperti pulau kecil dan amigdala. Ahli saraf Benedetto de Martino, Ralph Adolphs, dan Colin Camerer, yang mempelajari dua orang dengan lesi amigdala langka dan menemukan bahwa tidak ada yang menunjukkan penolakan, menyarankan bahwa amigdala memainkan peran kunci. Sebuah studi besar tahun 2013 oleh ahli saraf Italia Nicola Canessa dan rekan-rekannya mengkonfirmasi temuan awal kami dan juga menunjukkan bahwa aktivitas di zona pulau meningkat sementara potensi kerugian meningkat. Secara keseluruhan, temuan ini cenderung membantu menjelaskan keengganan terhadap kerugian, tetapi memahami bagaimana proses saraf yang berbeda ini bekerja pada orang yang berbeda dalam situasi yang berbeda memerlukan studi lebih lanjut.
