Menurut penelitian, orang-orang sezaman kita rata-rata memiliki daya beli yang lebih tinggi daripada pendahulunya yang hidup setengah abad yang lalu dan lebih awal. Meskipun demikian, semakin sedikit orang yang menyebut diri mereka cukup bahagia. Psikolog Jerman menyebut fenomena ini sebagai "kutukan material kemanusiaan." Apa inti dari fenomena ini?
Para ilmuwan telah menemukan bahwa selama 50 tahun terakhir, orang-orang di Jerman menjadi rata-rata 400 persen lebih kaya, tetapi pada saat yang sama, jumlah penderita depresi telah meningkat sebesar 38 persen.
Menurut para ahli, hal ini disebabkan stimulasi konsumsi yang konstan. Mungkin pelopor di bidang ini adalah pabrikan mobil Amerika. Pada awal abad terakhir, Amerika benar-benar dibanjiri Ford, Buicks, Cadillac, dan Chevrolets. Namun seiring waktu, pasar menjadi jenuh dan orang-orang berhenti membeli mobil baru. Penjualan turun.
Mencoba memperbaiki situasi, pemasar membuat langkah cerdik: selama kampanye periklanan, mereka mulai menanamkan rasa inferioritas pada pemilik mobil tua. Contoh mereka diikuti oleh produsen barang lain - pakaian, alas kaki, kosmetik …
Alat periklanan ini masih aktif digunakan. Jika Anda perlu mempromosikan model baru mobil, iPhone, atau bahkan jenis kopi baru ke pasar, calon konsumen diajari bahwa dengan mulai menggunakan produk baru, mereka akan dapat mencapai apa yang sebelumnya tidak dapat mereka capai - untuk memenangkan kompetisi, mendapatkan pekerjaan bergengsi, memakai kecantikan tulisan tangan …
Desainer secara tradisional merilis koleksi pakaian baru dua kali setahun. Pada prinsipnya, tidak mudah untuk memakai pakaian dalam enam bulan. Tetapi jika Anda mengenakan sesuatu yang modis musim lalu, itu tidak biasa. Dan Anda, untuk mengikuti mode, akan memperoleh hal-hal yang tanpanya dapat Anda lakukan dengan baik.
Bukan rahasia lagi bahwa ada hal-hal "status". Mereka mungkin tidak berbeda jauh dalam kualitas dari rekan-rekan mereka dari pabrikan yang kurang terkenal, tetapi banyak yang bersedia membayar lebih untuk merek terkenal. Jika Anda tidak mampu membelinya, maka status Anda akan dinilai lebih rendah daripada mereka yang mampu membayar sejumlah uang untuk satu atau merek mahal lainnya.
Pertama-tama, remaja dan anak muda bermain di tangan pengiklan. Penting bagi mereka untuk berpakaian modis dan memiliki barang-barang mahal agar dapat dihormati oleh teman-temannya. Jika seorang siswa atau siswa tidak dapat membeli sesuatu yang "dimiliki semua orang", dia mungkin merasa benar-benar tidak bahagia dan rendah diri.
Video promosi:
Gadgetomania adalah topik percakapan yang terpisah. Mungkin pasar untuk inovasi teknis berada di depan semua bidang konsumsi lainnya, terlepas dari kenyataan bahwa komputer dan telepon seluler tampaknya bukan barang yang penting. Ya, hari ini sulit dilakukan tanpa hal-hal ini, tetapi untuk panggilan dan pengiriman SMS, misalnya, model yang paling sederhana sudah cukup. Dan Anda tidak dapat menulis teks dan mengirim email bukan dengan komputer yang paling canggih. Tetapi kami ingin memiliki segalanya secara maksimal - katakanlah, sehingga Anda dapat mengambil foto berkualitas tinggi, merekam video, mendengarkan radio, dan sebagainya. Oleh karena itu, kami memantau tampilan penjualan produk baru berikutnya, bahkan lebih ditingkatkan dibandingkan dengan model sebelumnya.
Sayangnya, kegembiraan dari akuisisi baru berlalu dengan sangat cepat. Segera setelah kita membeli mobil, laptop, atau smartphone baru, ternyata ada model yang lebih keren di pasaran. Dan lagi-lagi kita mengalami kompleks rendah diri. Singkatnya, hidup berubah menjadi perlombaan terus menerus untuk pengganti kebahagiaan, yang merupakan banyak barang. Jika kita tidak mampu membeli mobil atau pakaian yang mahal, maka ini bisa menjadi alasan ketidakpuasan dengan kehidupan atau bahkan untuk masuk ke dalam depresi: karena ini tidak tersedia bagi kita, itu berarti bahwa hidup telah gagal …
Peneliti Jerman memperkirakan bahwa perusahaan multinasional menghabiskan $ 500 miliar setahun untuk iklan, sementara hanya $ 50 miliar yang perlu dihabiskan setiap tahun untuk mengatasi kelaparan global. Namun, tidak seperti uang yang dihabiskan untuk iklan, biaya ini tidak akan pernah menguntungkan. Sementara merangsang permintaan barang akan memberikan pemasukan konstan dividen, karena orang berpikir bahwa dengan membeli barang yang diiklankan ini atau itu, mereka akan merasa lebih baik dan lebih bahagia.
IRINA SHLIONSKAYA
