Saat ini, majalah Forbes adalah salah satu publikasi ekonomi paling dihormati di dunia. Di sini mereka tahu cara menghitung uang orang lain dengan benar dan menceritakan kisah sukses orang terkaya dan paling berpengaruh di dunia. Dan ada suatu masa ketika Bertie Charles Forbes, pendiri majalah, membayar biaya editorial dari biaya jurnalistiknya sendiri. Putra pencipta, mengepalai bisnis keluarga, berhasil dalam waktu singkat untuk mengubah penerbit sederhana menjadi merek terkenal dunia.
Pelajaran pertama tentang kewirausahaan
Bertie Forbes, anak keenam dari sepuluh bersaudara dari seorang penjahit Skotlandia, mulai memimpikan jurnalisme pada usia 14 tahun.
Bertie C. Forbes bersama istri dan anak-anaknya.
Karena itu, dia putus sekolah dan mendapat pekerjaan sebagai juru tulis di percetakan, secara keliru percaya bahwa merekalah yang menulis artikel tersebut. Seiring berjalannya waktu, ia belajar menjadi seorang stenografer, dan pada tahun 1904 ia tiba di Amerika Serikat dan berhasil menjadi salah satu jurnalis keuangan tersukses, kemudian mendirikan majalahnya sendiri pada tahun 1917.
Bertie C. Forbes bersama istri dan anak-anaknya. Lukisan oleh John Koch, 1956.
Dia tahu cara menghitung uang, dan oleh karena itu anak-anak Bertie Forbes hanya menerima uang saku 10 sen, dan istrinya selalu mendapat teguran karena tidak mau menabung. Malcolm adalah murid yang baik, layak untuk ayahnya. Tetapi ketika obligasi $ 1.000 yang diberikan Bertie kepada putranya untuk menghormati ulang tahunnya yang ke-50 kehilangan nilainya, Malcolm mempelajari pelajaran pertama: uang harus bekerja, dan tidak mati. Putranya kemudian memimpikan sebuah sepeda, tetapi ayahnya tidak mengizinkannya untuk menjual sekuritas.
Video promosi:
Kisah ini menentukan seluruh kehidupan masa depan Malcolm Forbes. Impian yang tidak terpenuhi tentang sepeda tumbuh menjadi kecintaan yang besar pada sepeda motor, dan sekuritas yang terdepresiasi membuatnya ingat: Anda harus belajar membelanjakan uang untuk mendapatkan lebih banyak.
Dari tentara menjadi politisi
Malcolm Forbes memiliki penglihatan yang buruk dan mungkin telah keluar dari layanan. Tetapi pada tahun 1942, ia memesan sendiri lensa kontak dan pergi untuk mengabdi, mendapati dirinya pada tahun 1944 dalam panasnya Perang Dunia II. Dia kembali dari sana dengan dua penghargaan penting: Bintang Perunggu dan Hati Ungu. Dengan resimen 334 miliknya, dia berbaris melalui Prancis, Belgia, dan Belanda, mengambil bagian dalam pertempuran di mana pasukan elit SS adalah musuh, dan terluka parah. Setelah Malcolm Forbes menghabiskan 10 bulan di rumah sakit, pertama di Jerman, lalu di Amerika, dan sama sekali tidak yakin bahwa para dokter akan dapat menyelamatkan kakinya.
Malcolm Forbes.
Setelah menyelesaikan dinas militernya, mantan perwira militer itu memutuskan untuk terjun ke dunia politik, di mana ia berhasil meraih beberapa keberhasilan dengan memenangkan pemilihan kepala daerah dua kali. Dia bekerja pertama di Dewan Kota Bernardsville, kemudian di Senat New Jersey.
Malcolm Forbes.
Namun, setelah keberuntungan berpaling darinya, dan Malcolm, yang kalah dalam pemilihan gubernur dua kali berturut-turut, memutuskan untuk mengarahkan usahanya ke bisnis keluarga. Bertie Forbes telah meninggal pada saat itu, dan penerbitannya dipimpin oleh putra tertuanya Bruce.
Tetapi Malcolm bertekad untuk menjadi presiden perusahaan keluarga, di mana dia membeli saham Forbes dari sebagian besar kerabatnya dan menjadi pemegang saham kunci. Setelah Brother meninggal karena kanker, Malcolm Forbes menjadi kepala Forbes.
Pemain Pertunjukan Terbesar
Pada saat Malcolm mengambil alih kursi kepresidenan, tidak ada yang tahu tentang majalah Forbes. Pengusaha menetapkan tujuan: mencapai ketenaran di seluruh dunia. Dia berulang kali mengatakan bahwa Anda hanya perlu melakukan apa yang benar-benar Anda sukai. Dia mencintai Forbes dan terlibat di dalamnya dengan dedikasi penuh, dan dia juga percaya bahwa hanya produk berkualitas tinggi yang berhak untuk hidup dan sukses, dan karena itu berusaha menjadikan publikasi yang terbaik di segmennya.
Malcolm Forbes.
Pada tahun 1945, ketika pertama kali mulai bekerja untuk perusahaan, dia memperkenalkan beberapa inovasi: dia mulai mempekerjakan jurnalis profesional, bukan penulis lepas, mulai menerbitkan laporan di berbagai industri dan perusahaan. Laporan inilah yang akhirnya membuat Forbes menarik bagi pengiklan.
Malcolm Forbes.
Buletin mingguan dengan rekomendasi pasar saham dan analisis berita bisnis segera diterbitkan. Biaya langganan tahunan Forbes Investor hampir sembilan kali lipat biaya langganan majalah itu sendiri. Namun, itu sangat populer dan memungkinkan reorganisasi lebih lanjut.
Meski begitu, Malcolm tahu: edisinya haruslah unik. Dia tidak berhemat dalam periklanan, menggunakan untuknya koleksi telur Paskah Faberge yang luar biasa, menggambarkan analogi: seperti Carl Faberge tahu bisnisnya, maka Forbes tahu miliknya. Koleksi Malcolm Stephen Forbes dipajang di lobi kantor pusat Forbes untuk memperjelas: perusahaan ini unik, tidak memiliki analog dan tidak dapat.
Malcolm Forbes dengan koleksi Carl Faberge Easter Egg-nya.
Namun, semua koleksi yang dikumpulkan Malcolm Forbes segera muncul di museum terbuka yang menakjubkan ini, yang ditempel secara khusus di lobi. Di sini ada berbagai surat dan manuskrip yang terkait dengan tokoh-tokoh sejarah, koleksi besar perahu mainan, dan tentara. Koleksi Malcolm Forbes lainnya adalah real estat yang tidak biasa, yang dibeli di seluruh dunia dan dirancang untuk menambah pesona Forbes.
Malcolm Forbes di gudang anggurnya sendiri.
Presiden perusahaan menggunakan setiap kesempatan untuk menjalin kontak bisnis yang berguna: sarapan informal, hadiah yang tidak biasa, acara luar biasa di atas kapal pesiar, diikuti dengan penyerahan sertifikat penganugerahan gelar kapten kehormatan. Apalagi kapal itu diperbarui setiap beberapa tahun.
Malcolm Forbes tidak pernah mendekati pemasaran secara formal, dia selalu tampil dengan semangat. Ia menerbitkan buku kata-kata mutiara dengan analogi dengan buku Mao Zedong, hanya memberikan referensi kepada lebih dari lima ribu kenalan, kerabat, dan eksekutif perusahaan yang bekerja sama dengan Forbes. Orang-orang ini tidak hanya membeli buku itu sendiri, tetapi juga menyarankannya kepada semua orang di sekitar mereka.
Malcolm Forbes dan Elizabeth Taylor.
Setiap acara yang diselenggarakan Forbes sangatlah luar biasa. Bahkan Malcolm Forbes merayakan ulang tahunnya yang ke 70 dalam skala besar layaknya seorang raja sejati. Semua ini tidak membuang-buang uang, seperti yang terlihat. Sayangnya, hanya enam bulan setelah ulang tahun, Malcolm Forbes meninggal dunia, tetapi ide dan rencananya terus dilaksanakan oleh putranya Stephen.
Malcolm Forbes.
Setiap acara yang dibawakan oleh Malcolm Forbes dimaksudkan untuk menampilkan citra utama Forbes. Malcolm Forbes sepenuhnya berhasil dalam idenya untuk memastikan bahwa setiap pengusaha atau aktor yang sukses percaya bahwa penampilannya di sampul publikasi ini berarti pengakuan profesional tingkat tertinggi. Saat ini Forbes adalah publikasi paling berwibawa dan berpengaruh di dunia keuangan, dan jalannya menuju kesuksesan dimulai dengan publikasi peringkat yang menghitung uang orang lain, dan cerita tentang orang-orang yang berhasil mencapai level tertinggi di dunia bisnis.
Malcolm Forbes.
Antara lain, Malcolm Stephen Forbes menghabiskan banyak uang untuk amal, membantu dan mendukung mereka yang membutuhkan, lebih memilih untuk memberikan bantuan yang ditargetkan. Dan dia selalu percaya: tujuan bisnis bukanlah untuk mengumpulkan uang, tetapi untuk membawa kebahagiaan bagi orang-orang.
