Motif. Tanpanya, tidak ada tindakan yang mungkin dilakukan. Kita dilahirkan dengan motivasi dasar berdasarkan kebutuhan fisik kita. Tetapi semakin jauh kita mengenal dunia, menyerap semua fitur lingkungan informasi di sekitar kita, semakin banyak motivasi yang kita miliki. Namun seringkali pilihan kita tidak selalu menjadi pilihan kita. Sebaliknya, pilihan lingkunganlah yang membentuk kita. Setiap tindakan kita didahului oleh sebuah motif. Dan tergantung pada motivasi apa yang melekat dalam diri kita, kita akan melakukan tindakan seperti itu dan kita akan bergerak di jalur ini.
Dan dunia modern diatur sedemikian rupa sehingga lingkungan tidak memberikan motivasi terbaik kepada kita sejak masa kanak-kanak. Motivasi ini sebagian besar bersifat egois. Mengapa ini terjadi dan siapa yang diuntungkan darinya? Ada pendapat bahwa 90% dari informasi yang kami temukan bermanfaat bagi perusahaan transnasional dan dibayar oleh mereka. Informasi apa ini? Dan apakah ini hanya tentang semacam iklan eksplisit?
Abad XXI - abad konsumerisme
Di penghujung abad ke-20 dan awal abad ke-21, datanglah masa kejayaan korporasi transnasional. Jika pada abad ke-20 terjadi perang ideologi yang terutama terjadi di dunia, dan perang ini berlanjut melalui bentrokan bersenjata, maka pada akhir abad ke-20 dimulailah era baru - era manajemen masyarakat yang tidak berstruktur, era perang yang tidak berada di medan perang, tetapi di benak orang. Saat ini, perlombaan senjata tidak dilakukan dalam istilah senjata dalam arti kata tradisional. Periklanan dan metode lain untuk memanipulasi kesadaran massa telah menjadi senjata utama abad ini.
Periklanan. Dengan kata ini, sebagai suatu peraturan, setiap orang memiliki asosiasi yang kira-kira sama. Iklan disisipkan di tempat paling menarik dari serial TV favorit, dipasang di transportasi umum, jatuh pada kita di jalan-jalan kota asal kita. Namun, ini hanya sebagian dari gunung es. Faktanya, 90% dari informasi yang kami temukan adalah iklan. Di era konsumerisme, periklanan telah menjadi mesin kemajuan. Baik, atau regresi, itu tergantung.
Hari ini, semua yang kita lihat di TV, dengar di radio, semua yang dinyanyikan dalam lagu, semua konsep dan ide aneh yang dipromosikan melalui Internet semuanya adalah iklan. Sembunyikan iklan. Bagaimana itu bekerja? Sangat sederhana. Anda dapat membujuk orang dengan iklan bir eksplisit sebanyak yang Anda inginkan, tetapi jika seseorang belum pernah terpikat pada hal ini sejak masa kanak-kanak, maka hampir tidak mungkin untuk membuatnya membeli minuman yang berbahaya. Dan di sini iklan tersembunyi ikut bermain. Produsen bir mulai mendanai produksi berbagai film dan serial TV, di mana semua (atau sebagian besar) pahlawan secara teratur minum bir.
Video promosi:
Pada saat yang sama, merek bir ini tidak begitu penting: semua merek bir masih milik satu perusahaan dan semua keuntungan masuk ke pot bersama. Oleh karena itu, ini bukan merek bir tertentu yang dipromosikan dari layar, tetapi model perilaku tertentu - untuk mengonsumsi bir secara teratur. Ini dipromosikan dari layar TV sebagai norma: pahlawan yang minum bir ditampilkan sebagai barang - mereka memiliki kehidupan yang menyenangkan, mereka sukses, menarik, kaya, dan sebagainya. Selain itu, penting untuk dicatat bahwa citra daya tarik akan berbeda untuk setiap lapisan sosial konsumen potensial.
Bagi kaum muda misalnya, remaja nakal yang sombong adalah pahlawan yang menarik, tetapi bagi orang tua pendapatan sang pahlawan dan status sosialnya penting. Dan pembuat bir yang mensponsori film semacam itu akan menciptakan citra positif bagi setiap kelompok sosial. Dan dengan demikian, mereka secara bertahap akan memperkenalkan kepada masyarakat konsep bahwa minum bir itu modis, keren, menyenangkan, dan bahkan tidak berbahaya sama sekali. Tapi orang yang tidak minum bir - ini pasti ada yang salah dengannya. Dia, seperti yang dikatakan Woland yang legendaris: "Entah dia sakit parah, atau diam-diam membenci orang-orang di sekitarnya." Sayangnya, kata-kata yang ditulis oleh penulis jenius telah menjadi profetik: hari ini dalam masyarakat kita, begitulah persepsi setiap orang yang tidak minum alkohol.
Dan inilah tepatnya cara kerja sistem ini: seseorang tidak dipaksa untuk melakukan apa pun secara langsung, tidak ada yang memberi tahu dia bagaimana cara hidup, mereka hanya dengan lembut dan tidak mencolok menginspirasi dia ke arah mana dia harus bergerak. Pengenalan aktif konsep destruktif dimulai di masyarakat kita sekitar akhir abad ke-20. Saat itulah pertumbuhan korporasi transnasional yang belum pernah terjadi sebelumnya dimulai. Dan selama 30-40 tahun masyarakat kita hampir sepenuhnya tunduk pada apa yang disebut filosofi konsumsi.
Paradigma konsumsi mengarahkan kita pada kenyataan bahwa makna hidup, secara kasar, tidak lain adalah konsumsi barang dan jasa. Dan untuk ini Anda perlu mengarahkan perhatian Anda. Masing-masing dari kita dalam kehidupan ini ditawari rencana hidup sederhana - mengorbankan segalanya, berkarir, menghasilkan uang sebanyak mungkin, dan segalanya untuk mengonsumsi barang dan jasa dalam jumlah maksimal dalam waktu singkat kehidupan manusia.
Tempat khusus dalam seluruh sistem konsumsi ini ditempati oleh tuas pengontrol seperti "keusangan" artifisial. Misalnya, Anda dapat menggunakan ponsel yang Anda beli di awal tahun 2000-an. Namun, jika Anda berada di suatu tempat dikelilingi oleh orang-orang sosial biasa mengeluarkan telepon seperti itu, Anda benar-benar akan membakar lubang di dalam diri Anda dengan tatapan mencela dan mengejek. Karena dengan "hal-hal lama" seperti itu Anda hanya bisa berjalan … secara umum, Anda mengenal diri Anda sendiri. Dan penting untuk dipahami bahwa reaksi semacam itu jauh dari pilihan semua orang ini. Mereka hanya diajari untuk berpikir dengan cara tertentu sehingga mereka akan saling mendorong untuk membeli "barang baru" setiap saat.
Inilah kekejian sistem ini: ia bertindak dengan tangan para korbannya sendiri, memaksa mereka untuk menghancurkan diri mereka sendiri dan kehidupan mereka. Itulah mengapa kekerasan modern terhadap seseorang, yang selalu terjadi secara terselubung dan tersirat, jauh lebih sinis dan berbahaya. Dan bahayanya adalah seseorang tidak menganggap ini sebagai kekerasan, dengan tulus percaya bahwa ini adalah pilihannya sendiri. Benar-benar dikatakan: "Budak terbaik adalah orang yang tidak curiga bahwa dia adalah seorang budak."
Konsumen terus-menerus dan terus-menerus diajari bahwa setiap dua atau tiga tahun mereka perlu mengganti ponsel mereka, dan seseorang tanpa ponsel cerdas dalam masyarakat modern terlihat lebih aneh daripada seorang peminum minuman keras atau vegetarian. Dan seseorang, bahkan menyadari bahwa dia tidak membutuhkan smartphone ini, cepat atau lambat hanya akan "bosan" dengan lingkungannya, dan, untuk menghentikan ejekan dan penindasan, dia akan membeli sendiri smartphone ini. Dan kekejian jiwa manusia adalah, setelah membeli smartphone, dia akan merasa bahwa dia akhirnya bergabung dengan elit, dan dia sendiri akan menyebarkan kebusukan pada mereka yang tidak memiliki smartphone ini. Beginilah cara kerja sistem ini.
Dan menurut skema ini, semua cabang dari sistem konsumsi ini berfungsi. Siapa pun yang mencoba merusak sistem ini, bahkan dalam kerangka hidupnya sendiri, akan mendapat penolakan paling keras dari konsumen yang di-zombifikasi iklan. Siapapun yang telah mencoba untuk melawan sistem ini setidaknya sekali mengerti tentang apa ini. Setelah bertahun-tahun meminum alkohol dan daging, cobalah memberi tahu teman atau keluarga Anda bahwa Anda telah memutuskan untuk tidak melakukannya.
Dengan pengecualian yang sangat jarang, reaksi akan sangat tidak memadai dan paling sering sangat agresif. Dan aneh kedengarannya, orang-orang itu sendiri hampir tidak ada hubungannya dengan reaksi ini. Beginilah cara kerja program-program destruktif yang dipasang dalam kesadaran kita dengan bantuan iklan tersembunyi itu terwujud. Jika seseorang dari layar 20-30 tahun hidupnya diberitahu bahwa alkohol adalah produk makanan, dan liburan tidak mungkin tanpanya, lalu bagaimana orang ini biasanya melihat bahwa teman atau kerabatnya telah memutuskan untuk menolaknya? Oleh karena itu, orang-orang ini dapat dipahami - mereka adalah korban iklan, dan tidak lebih. Mereka dengan tulus percaya bahwa pemabuk yang "putus asa" harus segera sadar dan kembali ke keadaan normalnya - keadaan keracunan diri "sedang" dengan racun alkohol.
Sama halnya dengan daging. Sejak kecil, setiap orang diajari bahwa daging adalah produk makanan yang diperlukan. Dan bahkan jika seseorang makan daging ini beberapa kali seminggu, maka dia akan selalu menanggapi informasi tentang vegetarisme: "Lalu apa lagi?" Rasanya seperti seseorang, selain daging, tidak makan sama sekali: sup daging, bubur daging, salad daging, makanan penutup daging, dan teh daging. Pada kenyataannya, rata-rata orang makan beberapa irisan daging dalam seminggu, dan menolaknya tentu tidak menyebabkan kelaparan.
Namun, hampir setiap pendukung gizi "tradisional" telah memasang program di benaknya yang membuatnya bereaksi agresif terhadap setiap gagasan tentang perubahan gizi. Mengapa demikian? Karena bermanfaat bagi perusahaan transnasional. Anda mungkin memperhatikan bahwa orang-orang hampir selalu bereaksi terhadap tawaran untuk menolak daging dengan kalimat yang sama: tentang protein, B12, tentang fakta bahwa tidak ada yang bisa dimakan, tentang fakta bahwa “manusia itu omnivora” dan omong kosong lainnya yang dikemukakan oleh perusahaan daging.
Contoh dengan daging dan alkohol hanyalah contoh yang paling mencolok. Namun nyatanya, sistem konsumsi bekerja seperti itu dalam segala hal. Skemanya sederhana: menggunakan iklan tersembunyi untuk menginspirasi mayoritas ide yang bermanfaat untuknya. Dan minoritas akan dibenci dan diejek. Dan cepat atau lambat akan pergi ke sisi mayoritas. Dan jika tidak, maka kerugian kecil: mayoritas masih akan menguntungkan.
Konsumerisme dan parasitisme - momok di zaman kita
Cobalah analisa kebiasaan, ritual, upacara yang biasa Anda lakukan. Contoh yang sama dengan Tahun Baru: kita diajari sejak kecil bahwa menebang ratusan ribu pohon Natal adalah hal yang wajar, menyebabkan kerusakan lingkungan. Dan setiap orang yang menghargai diri sendiri harus membayar sejumlah uang untuk pohon itu, mensponsori bisnis yang kejam ini, dan setelah dua minggu membuangnya tanpa khawatir tentang ke mana ratusan ribu pohon Natal yang terletak di jalan-jalan kota hingga musim panas sekarang akan pergi.
Sejak masa kanak-kanak, kami terus diajarkan bahwa yang terpenting adalah bersenang-senang. Kesenangan di atas segalanya. Fakta bahwa kesenangan ini merugikan orang lain dan lingkungan bahkan tidak dibahas, tetapi paradoksnya adalah bahwa paling sering kesenangan bahkan merugikan orang itu sendiri. Tetapi filosofi konsumsi ini tertanam begitu dalam di benak kita sehingga mampu memelihara dalam diri kita bahkan mengabaikan kehidupan dan kesehatan kita sendiri.
Kesehatan adalah hal yang selalu cukup untuk sisa hidup Anda. Semua ini akan lucu jika orang-orang, yang terbius oleh filosofi konsumsi, tidak mulai sakit pada usia 30, tetapi mati pada usia 60. Mengiklankan konsumen zombie sedemikian rupa sehingga bahkan naluri pelestarian diri dimatikan dan mereka konsumsi hingga merugikan mereka sendiri. Fakta bahwa konsumsi mereka menyebabkan kerusakan besar-besaran terhadap lingkungan tidak lagi perlu dibicarakan. Lusinan film telah difilmkan tentang bahaya besar yang ditimbulkan akibat makan daging ke seluruh planet ini. Tapi siapa yang peduli selain mereka yang sudah berhenti makan daging? Sayangnya, mayoritas penonton film semacam itu justru mereka yang sudah memahami segala sesuatu tentang bahaya daging.
Kebanyakan orang saat ini parasit. Tanyakan kepada orang biasa tentang apa yang mereka perjuangkan, apa yang mereka inginkan dari hidup, apa tujuan dan motivasi mereka? "Saya ingin uang …" - seorang gadis pernah menjawab saya ketika ditanya mengapa dia ingin bekerja di bidang TI. Perhatikan bahwa dia tidak ingin mengubah dunia menjadi lebih baik, tidak ingin membawa sesuatu yang baru, menciptakan sesuatu, membuat hidup lebih mudah bagi orang, bahkan tidak ingin hanya mempelajari sesuatu yang baru dan entah bagaimana berkembang.
“Saya ingin uang…” - inilah satu-satunya motivasinya. Dan ini bukan kasus yang terisolasi, melainkan “norma” masyarakat modern. Mayoritas orang (terutama kaum muda sebagai segmen masyarakat yang paling terpapar pengaruh iklan dan propaganda) saat ini justru termotivasi untuk mengonsumsi barang dan jasa. Dan karena itu sangat logis bahwa "Saya ingin uang." Hanya orang yang "menginginkan" bukan dirinya sendiri, tetapi mereka yang membayar iklannya, yang memasang semua keinginan palsu ini di benak orang. Ini adalah aturan bisnis yang sederhana: sebelum Anda menghasilkan uang, Anda perlu berinvestasi.
Perusahaan transnasional menginvestasikan miliaran dalam mengorganisir semua perang informasi ini yang bertujuan untuk memasang sikap destruktif dalam pikiran kita yang memotivasi kita untuk mengkonsumsi, menjadi parasit, dan menghancurkan diri sendiri. Namun akibatnya, mereka mendapatkan ratusan dan ribuan kali lipat lebih banyak dari mereka yang dibius dengan kebohongan, yang siap bekerja 12 jam sehari terlebih dahulu, karena mereka “menginginkan uang,” dan kemudian membelanjakan uang tersebut untuk mengkonsumsi apa yang tidak mereka butuhkan., dan menghancurkan diri kita sendiri. Dan sistem paradoks ini bekerja dengan baik dan lancar. Konsumerisme dan parasitisme telah lama menjadi ideologi dominan di banyak negara.
Bagaimana menyingkirkan konsumerisme
Dengan konsumerisme dan sistem yang mengontrol kita, semuanya menjadi jelas. Tapi pertanyaan klasiknya adalah: "Apa yang harus dilakukan dan siapa yang harus disalahkan?" Tidak terlalu penting siapa yang harus disalahkan, karena perusahaan transnasional tertarik dengan keadaan ini, dan kita yang harus disalahkan atas fakta bahwa dunia memang seperti itu. Tetapi yang jauh lebih penting adalah pertanyaan "Apa yang harus dilakukan?"
Pertama, penting untuk disadari bahwa kita sedang dikendalikan. Ingatlah bahwa "Budak terbaik adalah orang yang tidak curiga bahwa dia adalah seorang budak"? Dan untuk menyingkirkan rantai konsumsi ini, pertama-tama Anda perlu menjadi budak yang kurang "nyaman": menyadari bahwa kita dikendalikan dan sebagian besar motivasi kita ditanamkan begitu saja dalam diri kita. Selanjutnya, semua tindakan yang kita lakukan harus menjalani analisis terdalam. Seperti yang sudah disebutkan di awal, tindakan apa pun didahului oleh suatu motif. Di situlah kita harus memulai. Sebelum mengambil tindakan apa pun, periksa motif Anda.
Mari kita lihat contoh pembelian. Jadi, ada keinginan untuk membeli sesuatu. Jujur (ini penting) tanyakan pada diri Anda, apakah Anda benar-benar membutuhkan barang ini? Dan jika ya, mengapa? Akankah itu berkontribusi pada perkembangan Anda? Akankah itu menguntungkan Anda dan orang-orang di sekitar Anda? Apakah keinginan untuk membeli barang ini dipaksakan pada Anda oleh beberapa iklan tersembunyi atau "nasihat" terus-menerus dari orang lain. Tip untuk semua jenis pembelian harus diperlakukan dengan sangat hati-hati. Penting untuk dipahami bahwa kebanyakan orang sudah dizombifikasi dengan iklan. Dan apa yang mereka sarankan kepada Anda hanyalah proses menyampaikan ide-ide yang telah dimasukkan ke dalamnya melalui iklan. Artinya, bukan teman atau kerabat Anda yang memberi Anda nasihat, tetapi melaluinya - orang yang tertarik dengan penjualan. Ini penting untuk dipahami.
Kesadaran adalah senjata paling ampuh kita. Ketika, sebelum setiap tindakan Anda, Anda dengan jujur bertanya pada diri sendiri tentang motif dan makna tindakan ini, maka Anda akan menjadi benar-benar bebas. Tidak ada iklan tersembunyi, tidak ada hipnosis atau pencucian otak yang dapat melakukan apapun dengan kesadaran orang yang sadar. Bayangkan program anti-virus di komputer Anda. Ini segera menghentikan setiap upaya program jahat untuk diintegrasikan ke dalam komputer kita.
Hal yang sama terjadi dengan kesadaran orang yang sadar, yang, sebelum setiap tindakannya, memikirkan apa motifnya, apa arti tindakan ini, apa tujuan dan hasil tindakan ini akan mengarah. Dan ini memungkinkan kita untuk menghancurkan "Trojan" dalam pikiran kita bahkan sebelum mereka mengakar di sana dan memulai proses penghancuran. Jalankan dalam pikiran Anda program antivirus semacam itu dan sebelum setiap tindakan, sebelum setiap pembelian atau pemesanan layanan, tanyakan pada diri Anda: “Mengapa saya membutuhkan ini? Apa manfaatnya? " Anda akan melihat: banyak keinginan, kebutuhan dan biaya yang dipaksakan akan hilang dengan sendirinya!
