Tidak ada item lemari pakaian lain yang memiliki cerita yang begitu menarik. Aneh untuk membayangkan, tetapi jeans, yang tampak sangat modern bagi kita, muncul di pertengahan abad ke-19. Mereka berutang kelahiran kepada Leiba Strauss, yang beremigrasi ke Amerika dari Jerman pada tahun 1847. Setibanya di Amerika Serikat, bocah lelaki berusia delapan belas tahun itu mengubah namanya menjadi Levi Straus - dan di bawahnya selamanya tercatat dalam sejarah. …
Kanvas untuk tenda
Burung unta menetap di New York, terlibat dalam perdagangan kecil-kecilan, tetapi hampir tidak dapat memenuhi kebutuhan. Sementara itu, demam emas terjadi di California. Levy memutuskan untuk mencoba peruntungannya dan pergi ke San Francisco. Tidak, dia tidak berniat menjadi pencari emas dan mendulang emas. Pemuda itu hanya ingin menjual kanvas untuk tenda dan hidup sederhana dengan keuntungan kecil.
Sedangkan usahanya tidak berkembang sama sekali - entah kenapa para penambang tidak terburu-buru mengambil barangnya.
Levy berada di ambang kehancuran total, tetapi kekayaan mengubah seluruh hidupnya. Salah satu penambang mengeluh kepadanya bahwa dalam pekerjaan yang berat dan kotor ini, celana biasa langsung robek - hampir setiap minggu Anda harus membeli yang baru, dan sangat tidak mungkin untuk bekerja dengan bahan kulit yang tahan lama - karena terlalu panas dan tidak nyaman di dalamnya. Dan kemudian burung unta sadar - dan ternyata celana yang terbuat dari kanvas tahan lama akan lebih tahan lama! Dia segera pergi ke penjahit dan memesan celana kanvas tenda pertama, dan kemudian mulai menjualnya di tokonya …
Para penambang segera mendengar tentang celana ajaib yang tidak kusut, tidak sobek, mudah dicuci dan sangat nyaman digunakan. Kerumunan pembeli tertarik pada Levi, dan uang mengalir seperti sungai.
Video promosi:
Burung unta memperhitungkan semua keinginan klien - para pencari meminta agar celana yang lebih tahan lama memiliki jahitan ganda, akan ada banyak kantong yang kuat untuk pasir emas, loop untuk ikat pinggang kulit. Hasilnya, celana yang dihasilkan paling cocok untuk pembeli yang paling teliti.
Nimes dan Genoa
Menariknya, celana baru yang tahan lama tidak segera mendapatkan namanya. Levy memutuskan untuk memesan kanvas di Genoa, yang terkenal sebagai penghasil kain paling tahan lama. Bal-bal yang datang dari Italia memiliki cap "Gen" - "Genoa". Tetapi orang Amerika membacanya dengan cara mereka sendiri dan secara bertahap mulai menyebut kain itu sendiri, dan kemudian celana ajaib.
Nama lain denim adalah denim, yang juga memiliki asal "geografis". Ketika bisnis burung unta mulai berkembang, ia mulai membeli kepar padat di Prancis, di kota Nîmes. Produk itu diberi merek "De Nim", yaitu - "dari Nimes".
Ada legenda tentang bagaimana jeans memperoleh warna biru yang terkenal. Pada tahun 1867, sebuah kapal yang berlayar dari Genoa dengan kiriman kain yang dipesan oleh Levi Straus terjebak dalam badai yang dahsyat. Barel cat nila disimpan di palka. Ketika elemen mengamuk, barel pecah dan membanjiri beberapa bal kain.
Levi yang giat tidak membuang barang-barangnya yang rusak, tetapi menjahit sekumpulan celana dari kanvas yang rusak.
Anehnya, celana biru inilah yang pertama kali diambil oleh para pencari dan kemudian mulai menuntut jeans biru!
Dua kuda
Jeans terus mengalami perubahan - Levi meningkatkan gagasannya. Tapi paku keling logam terkenal muncul di celana berkat orang lain. Penjahit Jacob Davis, penduduk asli Riga, datang dengan tali kekang kuda ini untuk memperkuat kantong, yang seringkali masih belum menopang berat pasir keemasan.
Menurut legenda, dia akan mematenkan penemuannya secara independen, tetapi dia tidak memiliki cukup uang, dan Davis merancangnya bersama dengan Levi Straus. Dan pada 20 Mei 1873, model jeans legendaris lahir - sabuk rendah, lima saku, paku keling tembaga, dan tambalan terkenal dengan nama merek Levis.
Ngomong-ngomong, tambalan ini, yang pertama kali dibuat dari linoleum, lalu dari kulit, juga punya sejarahnya sendiri. Ini dirancang untuk menunjukkan kualitas yang sangat baik dari produk Levi Straus - ini menunjukkan dua kuda menarik jeans ke arah yang berbeda.
Menariknya, kompetisi semacam itu ada dalam kenyataan - Retribusi sering mengatur robekan jins demonstratif oleh kuda untuk tujuan periklanan - dan kain itu bertahan dalam ujian dengan bermartabat!
Ngomong-ngomong, kekuatan dan daya tahan jeans terkadang luar biasa. Pada tahun 1998, di negara bagian Nevada, sebuah kain kotor digali di salah satu tambang. Setelah diperiksa lebih dekat, ternyata ini adalah jeans lama. Pemeriksaan menemukan bahwa mereka dibuat pada tahun 1870! Setelah pekerjaan restorasi, celana ini, yang dulu seharga 75 sen, dilelang seharga $ 46.000. Perwakilan dari perusahaan Levi Straus membeli jeans pusaka dan kemudian memamerkannya sebagai pameran di toko terbesar perusahaan. Untuk menghormati jeans ini, sebuah batch dirilis yang sepenuhnya mengulang aslinya yang legendaris. Jeans itu terbuat dari kain artifisial, memiliki jahitan, kancing, dan bahkan saku yang sama persis …
Jeans berjalan di planet ini
Penemu jeans, Levi Strauss, meninggal pada tahun 1902, meninggalkan kekayaan sebesar $ 6 juta, dan menjadi perusahaan yang dikenal di seluruh dunia dan berhasil eksis hingga saat ini. Pada saat itu, banyak produsen telah mengambil bisnis yang menguntungkan ini, menawarkan semua pilihan baru untuk jeans - untuk wanita dan anak-anak, dengan ritsleting, dan dengan kantong tambahan … Untuk waktu yang lama, jeans hanya dikenal di Amerika.
Pada akhir abad ke-19, manfaat celana yang kuat dihargai oleh para petani, penebang pohon, dan, tentu saja, para koboi. Bagi American shepherd, jeans tidak hanya menjadi kebutuhan, tetapi juga nama merek. Koboi dengan jeans menjadi simbol Amerika, menjadi pahlawan banyak orang Barat … Setelah perang, jeans memulai pawai kemenangan mereka di seluruh Eropa - mereka sampai di sana bersama dengan tentara Sekutu, dan orang Eropa menghargai kenyamanan dan kualitas "celana Amerika untuk pekerja".
Banyak film Hollywood juga berkontribusi pada distribusi jeans - sosok dengan celana modis hadir di hampir setiap gambar Amerika.
Di Uni Soviet, hobi jeans dimulai setelah festival pemuda dan pelajar pada tahun 1957. Selama bertahun-tahun, jeans telah menjadi bagian penting dari kehidupan seorang pemuda Soviet yang sekarang bahkan aneh untuk dibayangkan. Seorang pria atau wanita muda yang tidak memiliki jeans di lemari pakaiannya tidak dianggap sebagai milik mereka di lingkungan tertentu, dan merasa seperti orang kelas dua …
Akibatnya, mereka membayar banyak uang untuk ini, meskipun nyaman, tetapi pakaian biasa - harga jeans asli mencapai 200-250 rubel - dengan gaji rata-rata 120 rubel … Pada saat yang sama, penjualan jeans benar-benar bersifat kriminal - mereka dapat diberi jangka panjang untuk tanda hitam. Dan pada tahun 1960, dua spekulan mendapat hukuman mati atas transaksi mata uang. Perdagangan denim adalah salah satu tuduhan …
Sementara di Uni Soviet mereka berurusan dengan pedagang jeans, di Barat, sejarah celana kultus memasuki babak baru. Prospektor, koboi, tentara Amerika …
Segera, kategori orang lain ditambahkan ke seri ini, yang menjadikan jeans sebagai simbol mereka. Kaum hippies, yang muncul di tahun 60-an, hanya mengenakan jeans - mereka sempurna untuk perjalanan jauh, menghabiskan malam di mana saja, lama duduk di trotoar atau di tanah … Hippies menghiasi celana mereka dengan bunga, manik-manik, rhinestones, sulaman, tulisan …
Ngomong-ngomong, banyak warga biasa menyukai inovasi ini, dan hari ini bukan lagi sesuatu yang unik. Perancang busana modern menggunakan semua jenis bahan dan dekorasi untuk memodernisasi hal-hal biasa seperti jeans. Dan para fashionista di seluruh dunia sangat menantikan koleksi terbaru untuk mencari tahu hal baru apa yang bisa dipikirkan dengan jeans yang dulunya merupakan pakaian kerja biasa para pencari …
Natalia Trubinovskaya
