Saya baru-baru ini mengetahui dari TV bahwa Colgate adalah rekomendasi dokter gigi No. 1 di Rusia. Dan pernyataan ini bahkan didasarkan pada beberapa jenis jajak pendapat. Saya mengambil dua iklan: tahun ke-14 dan ke-15. Kedua kali, survei dilakukan oleh perusahaan pemasaran, tetapi dalam kedua kasus tersebut, saya tidak menemukan sumber penelitian. Tetapi kemudian saya menemukan sebuah artikel yang saya temukan bahwa pihak berwenang Inggris telah melarang Colgate untuk beriklan di bawah slogan ini. Faktanya adalah bahwa survei yang mendasari pernyataan ini menarik secara halus: dokter gigi diminta untuk memilih antara menyikat gigi dengan atau tanpa pasta. Tentu saja, kebanyakan dokter gigi merekomendasikan penggunaan pasta. Dan karena Colgate adalah pasta, maka kebanyakan ahli merekomendasikan Colgate!
Ya, semuanya sangat buruk.
Atau inilah iklan lain untuk sabun yang membunuh 99,9% bakteri berbahaya. Faktanya, hasil seperti itu hanya diperoleh dalam kondisi laboratorium, dalam tabung reaksi, dan dalam kehidupan nyata hanya 46% yang hancur, tetapi, tentu saja, Anda tidak akan diberi tahu tentang ini.
Ini, tentu saja, kasus statistik menyesatkan yang paling tidak bersalah, kebanyakan orang yang menonton iklan semacam itu memahami bahwa ini tidak benar, tetapi bagaimana tepatnya penipuan itu terjadi, seringkali kita tidak tahu.
Seseorang yang tidak ahli dalam metode pengumpulan data dan statistik hanya dapat mengandalkan intuisi. Ketika kami diberi tahu bahwa gaji rata-rata di Rusia adalah 41 ribu rubel, ada keraguan samar-samar bahwa ada sesuatu yang salah di sini, tetapi jika kebohongan tidak begitu jelas dan dilakukan dengan bijak, Anda akan tertipu. Seratus persen.
Sebagai contoh, berikut adalah studi ilmiah skala besar yang menemukan bahwa mentega, terlepas dari semua peringatan dokter, ternyata tidak berbahaya. The Times bahkan menerbitkan majalah yang menyebarkan kabar baik tentang manfaat kesehatan produk, dengan sampul yang menggoda bertuliskan "Makan mentega!"
Namun, dalam penelitian itu sendiri, para ilmuwan membandingkan mentega dengan makanan khas Amerika: roti, soda, dan junk food. Bahkan dalam perbandingan ini, tingkat kematian untuk konsumsi minyak lebih tinggi 1%. Lalu apa sebenarnya yang telah ditemukan para ilmuwan, manfaat minyak? Tidak. Maksimalnya adalah sedikit lebih buruk dari permen dan kue. Setuju, ini sedikit berbeda dari tajuk utama yang keras. Dan tidak mungkin untuk mempertahankan diri dari mereka jika Anda tidak menangani sendiri masalahnya, mempelajari penelitian, membaca rilis pers, dan laporan ilmiah. Orang biasa tidak memiliki alat untuk mengenali kebohongan dalam statistik.
Dan kelemahan ini dimanfaatkan oleh semua orang.
Video promosi:
Misalnya, baru-baru ini di saluran saya berbicara tentang manfaat beri, dan ini bagus untuk Anda. Tapi bagaimana dengan pabrikan besar? Buah beri tidak bertahan lama di rak, dan sangat sulit untuk menghasilkan uang darinya. Oleh karena itu, industri makanan berusaha mengolahnya sebanyak mungkin dan menjejalkannya menjadi semacam bar yang tidak akan rusak selama 20 tahun. Tentu saja, semua manfaat dari buah beri taruhan akan menguap, dan dalam periklanan tidak mungkin untuk mengatakan bahwa bilah itu berguna. Tetapi jika Anda membayar para peneliti, Anda bisa melukis gambaran yang indah. Inilah salah satu studi tersebut. Lihat efek ajaib apa yang dimiliki pil berry pada kesehatan otak dibandingkan dengan plasebo! Anda bahkan dapat meletakkan grafik ini di situs web Anda dan menulis sesuatu tentang kekuatan blueberry.
Sekarang perhatikan bahwa sumbu Y dimulai dari 20, bukan nol. Jika Anda membangun grafik sesuai dengan semua aturan, maka efeknya akan berhenti tampak begitu hebat. Ini adalah contoh klasik misinformasi, Anda tidak tertipu, tetapi data disajikan sedemikian rupa sehingga Anda berpikir dengan benar. Baik dalam periklanan maupun dalam agitasi politik, Anda akan sering kali diberi tahu yang sebenarnya, tetapi Anda tidak akan pernah mengetahui kebenaran sepenuhnya.
Hal ini terutama berlaku untuk alkohol. Ambil contoh, studi ini dari video blogger. Ini mengungkapkan bahwa orang yang minum sedikit hidup lebih lama daripada orang lain. Namun, seperti biasa, segala sesuatunya tidak sesederhana itu. Orang-orang dibagi secara bersyarat menjadi tiga kelompok. Minum banyak, minum sedikit, dan tidak minum. Dari tiga kelompok, mereka yang mengonsumsi alkohol dalam jumlah sedang, dari 1 hingga 4 minuman per hari, secara statistik bertahan paling lama.
Tetapi petunjuknya adalah bahwa bagian penting dari kelompok bukan peminum adalah mereka yang baru saja berhenti minum. Dan mereka berhenti minum hanya karena masalah kesehatan. Secara teknis mereka tidak total, ya, tetapi kita tidak tahu untuk berapa lama atau mengapa tidak. Dalam hal ini, tidak mengherankan bahwa peminum lambat laun hidup lebih lama daripada bukan peminum.
Jika Anda memantau parameter ini atau menemukan penelitian tentang orang yang pantang minum seumur hidup, ternyata MEREKA hidup lebih lama dari yang lain. Namun, jika Anda tidak mengetahui nuansa tersebut, akan sangat sulit untuk memahami di mana hasil tangkapannya. Anda bahkan mungkin mulai minum. Saya tidak menyarankan, omong-omong, itu langsung merusak testis.
Mark Twain pernah berkata: "Ada kebohongan, ada kebohongan yang mencolok, dan ada statistik." Dan kalimat ini harus menjadi moto Anda saat mengonsumsi informasi. Sayangnya, meskipun Anda sangat pintar, Anda tidak akan bisa langsung mengatakan yang sebenarnya dari yang salah. Oleh karena itu, sikap yang benar terhadap data apa pun yang tidak Anda tangani secara pribadi, termasuk data saya, adalah skeptisisme yang sehat.
