Seorang manipulator media yang cekatan, pemasar berbakat, dan humas yang cakap - semua kualitas ini berhasil digabungkan dalam dirinya sendiri oleh Ryan Holiday, penulis buku hari ini. Muncul dengan berita palsu lainnya? Tidak masalah! Atur kampanye PR "hitam" untuk film tersebut? Mudah - letakkan beberapa stiker ofensif di poster film dan perhatikan reaksi blogger dan publik! Dunia media massa dan sumber daya media memang beragam, tetapi sama sekali tidak rapi, seperti yang berulang kali diingatkan oleh penulis. Kendati pekerjaannya, Ryan Holiday tetaplah pria yang baik, karena ia tidak menarik pembaca untuk mengadopsi cara-cara keji sistem media, tetapi mendesak untuk siap melawan, mengetahui kekuatan dan kelemahannya. Mari kita menganalisis ide-ide kunci dari buku ini.
Ide 1. Sistem media tidak sempurna, dan ada orang yang memanfaatkan kelemahannya
Orang-orang ini adalah manipulator media. Blogger hidup dari umpan berita, lalu lintas bagi mereka adalah uang. Manipulasi media adalah blogger tidak bermoral yang sama atau sponsor mereka yang mampu membuat rumor dan spekulasi, secara harfiah, dari awal. Apakah perlu diingat bahwa di abad ke-21 banyak media cetak besar, jurnalis radio, dan, atau semua televisi yang sama, mengambil informasi dari blog.
Blogger adalah jurnalis yang sama, hanya iteratif. Jurnalisme berulang, tidak seperti jurnalisme tradisional, sama sekali tidak menyiratkan verifikasi fakta segera sebelum publikasi, tetapi menyiratkan pengeditan "postingan" dengan mempertimbangkan informasi yang relevan. Seseorang menyajikan jurnalisme berulang sebagai jurnalisme waktu nyata, kata mereka, ini memungkinkan Anda memperbarui informasi hampir setiap detik. Namun, penulis memiliki pendapat yang berbeda. Memposting rumor, tebakan, setengah kebenaran, dan, kadang-kadang, kebohongan langsung tidak berarti memberi tahu penonton tentang peristiwa, itu adalah proses memberi makan langsung dengan kebohongan. Sistem seperti itu bermanfaat bagi semua orang kecuali pembaca blog itu sendiri - bermanfaat bagi blogger yang hampir tidak menerima uang; bermanfaat bagi penerbit media besar, menghemat upaya mereka sendiri,bahwa dalam skenario yang berbeda, mereka pasti akan pergi ke pemeriksaan fakta dan investigasi … Ya, dan jangan lupa bahwa blogger suka membesar-besarkan topik yang sama tanpa lelah, terus-menerus melengkapinya dengan detail yang “mengasyikkan” dan detail yang “menarik”.
Tentu saja, pada awalnya jurnalisme iteratif seharusnya menjadi sistem yang fleksibel di mana memungkinkan untuk terus-menerus melakukan perubahan, tetapi kemudian, dalam praktiknya, ternyata blogger tidak bersemangat untuk bertanggung jawab atas kualitas informasi yang disajikan, dan terlebih lagi, mereka tidak terburu-buru melakukan perubahan pada mereka. pesan yang sama dan tentu tidak menganggap diri mereka berkewajiban untuk meminta maaf atas kesalahan mereka.
Ide 2. Jurnalisme berulang tidak baik bagi pembaca
Video promosi:
Seperti yang mungkin telah kita ketahui sebelumnya, manfaat jurnalisme berulang, seperti kecepatan transmisi atau perlombaan untuk menghilangkan kesalahan atau ketidakakuratan, tidak lebih dari mitos umum yang menyembunyikan informasi palsu dan kepentingan materi yang nyata dari "jurnalis semu". Blogger, seperti perwakilan dari banyak profesi, sama sekali tidak menyukai kritik atau tuduhan penyajian informasi yang tidak bertanggung jawab. Apakah Anda ingin blogger mengedit berita? Tidak masalah, sebut saja kesalahannya bukan "kesalahan", tetapi "ketidaktepatan", "data belum diverifikasi"!
Pengeditan benar-benar tidak penting dalam jurnalisme berulang, dan psikologi manusia yang harus disalahkan. Jadi, sekelompok ilmuwan politik dari University of Michigan menemukan fitur menarik dari pemikiran manusia - orang tidak percaya pada suntingan, terlebih lagi, setelah melakukan pengeditan, orang-orang mulai lebih percaya pada informasi asli. Ternyata melakukan koreksi tidak hanya tidak membantu menghilangkan ketidakakuratan, tetapi juga memperkuat kepercayaan masyarakat terhadap kebenaran kesimpulan dari informasi awal yang tidak akurat.
Fitur jiwa manusia ini ternyata sangat nyaman bagi blogger. Skemanya sederhana - mereka menemukan feed berita yang "kosong", membuat publik bersemangat, dan kemudian membuat dugaan "sanggahan" mereka. Skema ini ternyata sangat sederhana. Dan jika Anda menambahkan headline clickbaiting lain, yang pasti akan menarik perhatian pembaca yang tersebar dengan khayalannya yang tak tertahankan, maka blogger yang tak tahu malu pasti akan mendapatkan tumpukan yang "kayu". "Trik" adalah bahwa seseorang menghabiskan banyak waktu untuk memahami hal-hal yang tidak terpikirkan dari banyak tajuk berita dan karena itu lebih percaya pada cerita dari artikel.
Ide 3. Sumber terpercaya di Internet hanyalah ilusi
Media di Internet saling berhubungan erat, bahkan dapat dikatakan bahwa kebohongan yang diluncurkan dalam satu sumber Internet dan "disalin" oleh rekan-rekannya memiliki setiap peluang untuk menjadi kenyataan di benak khalayak. Tumpang tindih semacam itu disebut praktik pendelegasian kepercayaan, dan ini terjadi karena penghematan sumber daya yang dangkal dan penyederhanaan pengambilan informasi. Karena delegasi kepercayaan, yang disebut. ekonomi tautan. Sisi positifnya adalah pertukaran informasi yang cepat dan akses yang disederhanakan ke informasi, negatif - informasi, secara halus, tidak diverifikasi, dan informasi yang “tersedia” ternyata hanya disinformasi virus. Apakah ada orang yang secara pribadi bertanggung jawab atas disinformasi online? Tidak ada. Beberapa publikasi besar mengalihkan kesalahan ke publikasi besar lainnya, dari mana mereka "meminjam" materi,dan blogger sepenuhnya mengabaikan "bebek" yang mereka lewatkan kepada massa. Tidak ada yang suka mengakui dan memperbaiki kesalahan, karena pengakuan, meskipun hanya satu, ketidakmampuan mereka tercermin dalam lalu lintas - pengguna tidak menyukai sumber yang sering "salah". Lalu lintas internet adalah uang, semakin banyak, semakin banyak uang yang dihasilkan blog atau publikasi online. Di abad ke-21, orang yang tahu cara membuat lalu lintas dan mengarahkannya ke arah yang benar akan menjadi penghasil utama keuntungan perusahaan. Semakin banyak pengunjung ke sebuah situs media online, semakin besar dan dihormati situs tersebut, dan, karenanya, terlihat lebih mahal. Masalahnya adalah bahwa feed berita yang sensasional diperlukan untuk menghasilkan lalu lintas, dan jumlahnya tidak banyak, jika kita ingin tidak memihak. Oleh karena itu, sensasi harus diciptakan dari awal dan dilepaskan. Ini sangat sederhana: lebih sensasional,- lalu lintas yang lebih kuat, lalu lintas yang lebih kuat, - publikasi menghasilkan lebih banyak uang. Media internet menarik perhatian pembaca dengan tajuk utama yang menarik, sensasi yang meragukan, dan kumpulan publikasi "sakit kuning" dan "tabloid" lainnya. Keingintahuan pembaca primitif sekarang berkuasa, dan selalu ada alasan kemunculannya.
Ide 4. Tahapan perdagangan informasi
Penulis memperhatikan bahwa media memanipulasi informasi sepanjang siklus yang sama, yang disebut "perdagangan rantai atas". Siklusnya sangat sederhana: blogger kecil - outlet berita kecil - outlet berita besar. Tentu saja ada variasi yang berbeda dari siklus tersebut, tetapi secara umum esensinya adalah sebagai berikut. Contoh tragis dan terungkap dari siklus manipulatif terjadi pada tahun 2011, ketika Pastor Terry Jones memutuskan untuk membakar Alquran dengan menantang. Pertama, seorang pekerja lepas memposting berita, kemudian diambil oleh publikasi lokal, dan kemudian pendeta mencapai media utama. Hasilnya adalah sebagai berikut - kerusuhan massal di Afghanistan dengan puluhan korban, serta tumbuhnya xenophobia di masyarakat. Siklus ini sempurna hanya jika Anda adalah manipulator opini publik yang cerdas.
Ide 5. Blogger bersedia bekerja sama dengan manipulator media
Profesi jurnalis di sebagian besar publikasi sulit disebut bergengsi - banyak pekerjaan dan sedikit uang. Blogging bisa menghasilkan pendapatan yang bagus dan tidak membutuhkan banyak dedikasi. Diduga "membantu" seorang blogger itu cukup mudah - berikan dia teks gratis yang sudah jadi atau berikan hadiah yang bagus untuk ditukar dengan rekomendasi kepada pelanggan blog. Blogger hebat dapat membuat sensasi dari ketiadaan, dan kemampuan ini berhasil digunakan oleh manipulator media dengan membeli iklan dari blogger.
Ide 6. Kemarahan dan kebencian paling banyak mendapat perhatian dari audiens
Ada berita berkualitas tinggi dan bermanfaat, tetapi tidak banyak diminati, karena lalu lintas jauh lebih tidak sensasional. Ini sangat baik terutama jika sensasi-semu menyebabkan seseorang menjadi marah "benar" atau marah "besar". Hanya berita yang ditujukan untuk tanggapan emosional pembaca yang dapat menjadi viral. Emosi adalah tanggapan atas berita, dan tanggapan terhadap berita adalah aktivitas di blog, dan peluang terbuka untuk memanipulasi pendapat.
Ide 7. Tentang realitas yang terdistorsi
Media internet tidak mencari kebenaran dengan tepat, mereka selalu mencari lalu lintas. Pencarian abadi media untuk cara-cara memonetisasi lalu lintas hanya mengarah pada fakta bahwa materi pesanan yang paling menjijikkan atau menipu masuk ke dalam berita. Penulis membawa kita pada kesimpulan bahwa hidup itu biasa-biasa saja, membosankan, dan hanya ada sedikit sensasi di dalamnya, tetapi permintaan orang mengarah pada fakta bahwa media mengeluarkan sensasi dalam batch, dan membentuk semacam realitas mereka sendiri yang terdistorsi. Lebih menarik bagi seseorang untuk hidup dalam realitas yang terdistorsi, dan, seiring waktu, ia bahkan berhenti memahami di mana realitas itu tidak mencolok dan membosankan, tetapi asli, dan di mana ia terang, menarik, dan palsu. Pembaca hanya bisa hidup dalam ilusi informasi, dan sangat menakutkan bagi kita untuk menyadari hal ini, tetapi lebih mengerikan untuk dipahamibahwa orang-orang dengan kesenangan yang jelas menerima kenyataan yang menyimpang dari media massa dan menghabiskan waktu terbatas mereka yang berharga untuk memikirkan peristiwa-peristiwa kecil.
