Majalah Glossy - dibaca oleh jutaan wanita, mereka menetapkan standar untuk perilaku, konsumsi dan bahkan cinta, mereka memberikan hantu "kehidupan yang indah". Terlepas dari "sikap apatis" eksternal dan keterpisahan dari ekonomi, publikasi yang glamor tertanam kuat dalam struktur "masyarakat konsumen" modern.
Istirahat makan siang tiba dan kolega saya Katya membuka masalah Cosmopolitan. Sejak minggu lalu dia melakukan diet, kehilangan tiga pon ekstra, jadi dia tidak pergi bersama kami ke kafe, tetapi terjun ke majalah favoritnya.
Kolega lain, tentu saja, tidak mengubah makanan tepat waktu untuk majalah, tetapi mereka akan melanjutkan bacaan mereka: beberapa di malam hari untuk "ELLE" menjadi senandung monoton dari serial TV saat bertugas, beberapa di akhir pekan untuk "Glamour", dan seseorang di bus atau mengayunkan kereta dorong di taman bermain, bahkan untuk Ortodoks "Slavyanka". Namun, yang terakhir ini hanya sedikit di departemen saya dan di negara secara keseluruhan. Tapi ada banyak wanita yang membaca gloss.
Ide tidak langsung tentang nomor kami (ya, saya juga membaca "Kosmopolitan" hingga saat ini) dapat diperoleh dengan mengevaluasi sirkulasi publikasi paling populer. Misalnya, "Glamour" - hingga 700 ribu, "Liza" - hingga 650 ribu. Ada beberapa lusin majalah yang terjual lebih dari 100 ribu eksemplar sebulan. Biasanya, lebih dari satu wanita akan menelusuri setiap masalah. Kami membaginya dengan teman, saudara perempuan, dll. Plus, banyak majalah glossy memiliki portal Internet sendiri, yang juga dapat mengumpulkan banyak audiens. Artinya kita dapat menyimpulkan bahwa total penontonnya adalah puluhan juta perempuan.
Setiap publikasi wanita difokuskan pada segmen audiens ini yang ditentukan oleh usia dan status sosial. Secara umum, majalah dapat dibagi ke dalam kategori berikut: majalah untuk anak perempuan 16 - 18 tahun (contoh - "Ya"); untuk pekerja wanita dari kelas rendah berusia 18 - 30 tahun (contoh - "Halo!"); untuk lapisan atas personel layanan (seperti stylist, dll.), gadis "kantoran", gadis kelas menengah, dan gadis bisnis berusia 18-30 tahun (misalnya, "Liza"); untuk pekerja wanita dari kelas rendah selama 30 tahun (misalnya - "Segalanya untuk wanita", "Karavan cerita" dan "Rahasia para bintang"); untuk lapisan atas, wanita "kantoran", wanita kelas menengah dan wanita bisnis di atas 30 tahun (contoh - "Glamor").
Ada, tentu saja, yang tidak sesuai dengan kerangka kerja yang ditentukan. Misalnya, "Cosmopolitan" mencoba menjangkau audiens dari pelajar perempuan hingga pengusaha sukses, sementara ElleGirl sebenarnya dirancang untuk usia 14 hingga 17 tahun. Ditambah lagi, ada majalah seperti Vogue, yang dirancang untuk kaum elit, tetapi dibaca oleh pekerja kantoran biasa yang ingin lebih dekat dengan "selestial". Mereka bahkan mencoba, keluar dari kulit mereka, untuk memenuhi "standar kelas tertinggi", membeli secara kredit tas tangan seharga 50 ribu rubel atau jaket seharga 150 ribu.
Selain itu, setiap majalah memiliki basis penggemar yang melampaui rentang usia utama. Bahkan pada usia 45 tahun, ibu saya membaca "Liza", dan keponakan perempuan saya bersama teman-temannya membaca "Glamour".
Video promosi:
Secara umum diterima bahwa edisi glamor memanjakan selera pembaca dan tidak mengejar garis ideologis tertentu dalam materi mereka. Memang, baris apa yang mungkin ada dalam artikel dangkal tentang kain dan lipstik? Sudut pandang ini hanya sebagian yang benar. Bacaan ringan bagi perempuan sebenarnya membawa muatan ideologi yang berat.
Di halaman-halaman Cosmopolitan orang sering dapat menemukan pernyataan bahwa sejak kedatangan majalah tersebut di Rusia (pada tahun 1994), dewan editorial menetapkan tujuan untuk menanamkan di kalangan wanita gaya hidup "baru" (yaitu, "Barat") dan beradab (yaitu. Standar konsumsi "Barat"). Semua ini disajikan di bawah saus emansipasi sosial dan pembebasan seksual perempuan. Dalam formula terkenal "anak-anak, dapur, gereja", dapur diambil oleh restoran, dan gereja - oleh butik yang modis. Anak-anak tetap dalam formula, tetapi pada saat yang sama mereka berubah menjadi komoditas yang sama seperti kopi atau atribut yang sama dari kehidupan yang indah sebagai pakaian renang yang mahal.
Ambil contoh, Cosmopolitan edisi Agustus
Topik utama tertera di sampul: “Mengapa seks di pagi hari lebih baik daripada berolahraga”, “Saatnya memakai gaun”, “Apa yang mencegah Anda menemukan jodoh”, “Bintang-bintang akan mengubah hidup Anda”, dll. Seperti yang Anda lihat, pertanyaan-pertanyaan yang mengkhawatirkan para pembaca “majalah glossy No. 1 , sedikit berbeda dari yang disebutkan di koran kuning dengan harga masing-masing 10 rubel.
Tapi bagaimana dengan emansipasi sosial wanita?
Dia hadir di bagian "Karir dan Uang" dan topiknya "Pertumbuhan Karier Cepat", "Anggaran Bersama" dan "Jangan Katakan Itu kepada Bos." Jadi, menurut Cosmopolitan, emansipasi sosial terdiri dari menyenangkan penguasa demi pertumbuhan karier. Uang yang diperoleh dengan cara ini harus digunakan untuk barang dan jasa yang diiklankan oleh majalah yang sama.
Demi keadilan, harus dicatat bahwa "Kosmopolitan" dan lainnya seperti itu secara tepat mempropagandakan penghasilan uang independen oleh seorang wanita dan, sebagai ideal, menyebarkan citra seorang wanita bisnis ke dalam kesadaran. Emansipasi, menurut pedoman mereka, pada akhirnya harus berarti integrasi independen seorang wanita ke dalam elit borjuis (dan bukan melalui tempat tidur seorang "ayah" yang kaya). Fakta bahwa mayoritas wanita, menurut hukum ekonomi kapitalis, akan tetap berada dalam angkatan kerja upahan terlepas dari mengikuti saran dari semua majalah ini diabaikan oleh gloss.
Bagaimana dengan emansipasi seksual?
Di bagian "Cinta dan Seks" kita bertemu dengan topik: "Apa yang tidak akan pernah saya ceritakan pada kekasih saya" dan "Bagaimana mengembalikan gairah". Sebenarnya, emansipasi seksual dipahami di sana terutama sebagai kebebasan untuk melakukan apa pun. Jika Anda ingin - berganti pasangan sebulan sekali atau lebih, jika Anda mau - bangun hubungan dengan jujur dan untuk waktu yang lama, tetapi jika Anda mau - ubah. Namun, mereka berbicara tentang seks tanpa mempengaruhi dasar emosional, atau lebih tepatnya, menyebarkan pandangan yang cukup pasti tentang seks, di mana kata kuncinya adalah “kenyamanan” dan “properti”. Hubungan harus nyaman - ini adalah motif utama dari nasihat "cinta" dari gloss. Dan mereka harus berstatus, yaitu terlihat cantik dari luar. Cinta mengkilap adalah cinta untuk pertunjukan, cinta yang tertulis dalam kerangka kaku standar yang diterima. Ya, ini adalah standar baru, tetapi ini tidak membuatnya kurang ketat. Di salah satu majalah ini saya entah bagaimana menemukan sebuah artikeldi mana dikatakan bahwa penampilan di acara sosial tanpa pria untuk gadis modern tidak dapat diterima. Mereka segera memberi nasihat tentang cara mencari pria untuk malam itu, hingga rekomendasi untuk menyewa pria tampan dan bersemangat di agensi khusus, di mana mereka juga akan memberinya mobil bergengsi, setelan mahal, dan aksesori yang sesuai. Itu sebabnya semua orang akan iri dengan "kesuksesan dalam hidup" Anda!
Seorang pria berkilauan dipandang dalam tiga cara
Dalam kasus pertama, dia bertindak sebagai sponsor yang mampu memberikan kehidupan yang indah. Yang kedua - sebagai alat untuk memuaskan hasrat seksual. Ketiga, menjadi tolak ukur untuk membandingkan kesuksesan dalam hidup.
Sponsor pria adalah gambar yang diedarkan oleh majalah untuk yang paling miskin. Kisah Cinderella dan Pangeran menempati tempat yang menonjol dalam plot serial domestik, dan majalah melengkapinya, melemparkan cerita tentang Cinderella yang "asli" ke dalam kesadaran dari waktu ke waktu. Citra yang paling mencolok dari jenis ini pada suatu waktu adalah citra putri Inggris Diana, yang di sekitarnya berkembang sekte sekte. Setelah membaca tentang Cinderella dan menikmati gambar kehidupan indah berbagai "bintang", jutaan wanita Rusia pergi bekerja di pagi hari untuk membawa keuntungan bagi bisnis Rusia. Ratusan ribu pergi mencari oligarki mereka, menemukan diri mereka dalam banyak kasus di panel atau - apalagi - dalam peran mainan dalam barisan panjang "ayah".
Gambar populer lainnya adalah gambar seorang pecinta seksual karena selingkuh. Perzinahan dipromosikan secara tidak langsung dan tidak mencolok dalam publikasi dengan tajuk utama seperti "Cara mendiversifikasi jenis kelamin Anda". Seringkali, kolom seperti itu dijalankan oleh pecinta seks tanpa kewajiban, seperti Dasha dari Cosmopolitan yang tak terlupakan. Pada saat yang sama, pertanyaannya dengan mulus dihindari: mengapa hidup dengan pria dalam kebohongan? Bukankah lebih jujur untuk pergi dan memiliki kehidupan seks bebas jika Anda sangat menyukainya? Jawabannya cukup jelas: karena alasan ekonomi. Bahkan Friedrich Engels mencatat bahwa perzinahan adalah pendamping tak terelakkan dari perkawinan borjuis yang didasarkan pada hubungan properti. Sangatlah penting bahwa majalah glossy modern, pada prinsipnya, sependapat dengannya.
Akhirnya, pria bertindak sebagai tolak ukur kesuksesan wanita, terutama dalam bisnis. Dia membuka usaha di bidang tradisional laki-laki, hore! Bagaimana cara mengalahkan pria dalam perlombaan karier jika Anda bekerja dalam profesi pria? Topik serupa sering dibahas dalam publikasi wanita. Paradoksnya, tapi benar: penulis membuat kehidupan profesional wanita bergantung pada persaingan tanpa akhir dengan pria.
Namun, apa yang kita semua tentang pria?
Gloss juga membentuk standar hubungan antar wanita
Sebenarnya, keinginan untuk “bersaing” dengan sesama jenis ditanamkan pada pembacanya. Terlihat lebih baik daripada teman / kenalan / orang yang lewat, memasak lebih enak dari dia, berhubungan seks lebih canggih. Dan, tentu saja, untuk memiliki status yang lebih tinggi (lihat di atas). Semua ini merupakan cerminan realitas masyarakat kapitalis modern, di mana budaya media massa yang sangat dipaksakan memisahkan masyarakat.
Pers yang glamor suka menerbitkan surat dari pembaca tentang bagaimana hidup mereka telah berubah berkat artikel ini atau itu. Tentu saja, ribuan wanita Rusia telah mengubah hidup mereka "menjadi lebih baik" berkat saran dari majalah yang mengilap. Yang satu bisa menjadi lebih cantik, yang lain meningkatkan kesehatannya, yang ketiga berhasil dalam kariernya. Tidak mungkin menyangkal fakta seperti itu. Namun, "terbaik" ini sebagian besar bermuara pada perluasan peluang untuk membeli sampah, untuk mengubah resor menjadi yang lebih bergengsi, untuk menyimpulkan pernikahan yang menguntungkan, dll.
Pada saat yang sama, jutaan wanita yang dibius tidak membaik sama sekali, melainkan memperburuk nasib mereka dalam mengejar hantu kehidupan indah yang sulit dipahami. Yang satu mendapat pujian luar biasa untuk hal-hal baru, yang lain menjual dirinya sendiri, yang ketiga merusak kesehatannya, mencoba menyesuaikan tubuhnya dengan standar bintang film lain. Dan mereka semua terus tinggal di rumah-rumah yang hancur, membayar banyak uang untuk perbaikan yang tidak ada, anak-anak mereka dirampas hak untuk pendidikannya, dan hak-hak dan tunjangan pensiun orang tua mereka dirampas. Staf editorial "gloss" tidak mengatakan apa-apa tentang ini. Memasak ayam, merias wajah, dan petualangan asmara para idola pop adalah topik hangat saat ini, dan 10 tahun yang lalu, 20, dan 30 tahun.
Tapi alternatif apa yang bisa ada? Apa yang bisa bertentangan dengan "racun glossy"?
Pertama-tama, perlu untuk menunjukkan bahaya gambar yang dipromosikan oleh "gloss". Ada banyak diet yang tidak memperhitungkan karakteristik individu anak perempuan dan perempuan dan direkomendasikan untuk digunakan tanpa berkonsultasi dengan dokter dan diagnosis yang tepat. Menyesuaikan semua orang dengan standar kecantikan 90x60x90 yang sama, mengenakan pakaian compang-camping dan hal-hal lain, menciptakan kultus hal-hal. Memprovokasi persaingan terus-menerus antara gadis dan wanita, meningkatkan kecemburuan dan kemarahan yang timbul dari semua ini. Semua ini adalah upaya untuk menutupi kekosongan batin dengan lapisan luar. Tapi kekosongan ini tak pelak membawa korbannya dan setelah perhatian dari semua "gloss" ini jutaan orang yang tidak bahagia tetap tinggal. Semua publikasi ini umumnya berkaitan dengan periklanan daripada pendidikan.
Lebih jauh, jalur lain harus ditandai dengan jelas, memungkinkan masing-masing untuk mengungkapkan dirinya sendiri. Perluas secara internal terlebih dahulu. Alih-alih propaganda total tentang cara hidup yang kosong, yang hanya ditujukan untuk menciptakan citra yang menarik secara lahiriah, ada propaganda pengembangan diri (daya tarik lahiriah akan mengikuti dengan sendirinya). Alih-alih individualisme dan persaingan binatang dengan jenis mereka sendiri - kolektivisme dan solidaritas yang sehat. Dan yang paling penting adalah menyampaikan esensi dan akar penyebab dari posisi yang tidak menguntungkan baik dari mayoritas perempuan maupun mayoritas orang pada umumnya, yang terletak pada fondasi masyarakat kapitalis. Ada masalah umum - di tempat kerja, di jalan, di rumah. Diskriminasi, kekerasan, penghinaan, dll. Semua ini harus ditentang oleh perjuangan bersama. Baik ideologis maupun praktis. Dan pertarungan itu bersama dengan laki-laki,karena mereka tidak kalah tertindas.
