Institute for Internet Development dapat menerima status operator subsidi untuk produksi konten bagi kaum muda dan penempatannya di Web. Dukungan dijanjikan untuk signifikan secara sosial, bukan konten politik.
Badan Federal untuk Urusan Pemuda (Rosmolodezh) mengusulkan untuk memberikan Institut Pengembangan Internet (IRI) status sebagai focal point yang bertanggung jawab untuk mengatur produksi konten yang signifikan secara sosial bagi pemuda, mengikuti surat dari aparat pemerintah sebagai tanggapan atas usulan badan tersebut. Adanya inisiatif untuk RBC tersebut dikonfirmasi oleh seorang sumber di Iran dan teman bicara yang dekat dengan administrasi kepresidenan. RBC mengirim permintaan ke layanan pers Rosmolodezh. Lembaga itu sudah mencalonkan lembaga untuk peran koordinator, Direktur Jenderal IRI Anton Klyuchkin membenarkan kepada RBC, tapi keputusan itu, kata dia, akan dibuat oleh pemerintah.
Instruksi untuk menentukan organisasi nirlaba, yang di atasnya akan dibuat pusat koordinasi untuk pembuatan konten yang ditujukan untuk pendidikan spiritual dan moral kaum muda, dan distribusinya di Internet, diberikan kepada pemerintah oleh Presiden Vladimir Putin pada tanggal 14 Oktober setelah pertemuan Dewan Presiden tentang penerapan kebijakan negara di bidang perlindungan keluarga dan anak-anak. Pemerintah harus secara resmi membuat keputusan sebelum 1 Desember.
Berapa banyak uang yang akan dihabiskan untuk konten bagi kaum muda
Diasumsikan bahwa dalam kasus pemberian status focal point yang bertanggung jawab atas produksi konten Internet kepada IRI, Rosmolodezh akan memberi organisasi subsidi yang ditargetkan, kata seorang teman bicara yang dekat dengan administrasi kepresidenan kepada RBC. Pada gilirannya, IRI harus mengembangkan metodologi dan memastikan alokasi subsidi kepada produsen konten secara kompetitif, jelasnya.
Untuk pembuatan dan distribusi konten di Internet yang bertujuan memperkuat identitas sipil dan nilai spiritual dan moral pemuda, negara berencana mengalokasikan 2,4 miliar rubel dalam tiga tahun. Jumlah ini termasuk dalam rancangan anggaran federal untuk tahun 2020 dan periode perencanaan 2021 dan 2022. Penerima 800 juta rubel. Rosmolodezh diadakan setiap tahun.
Sebagaimana dicatat oleh sumber RBC yang dekat dengan Kremlin, sistem pendistribusian dana akan serupa dengan yang ada, misalnya, dalam Dana Hibah Presiden atau Dana Bioskop - direncanakan untuk membentuk dewan pengawas, dewan ahli yang bertanggung jawab untuk menerima aplikasi, meninjaunya, dan mengalokasikan dana. Pada prinsipnya, sistem harus transparan, dan perwakilan industri Internet mengambil bagian dalam pemilihan proyek, kata lawan bicara RBC.
Video promosi:
Subsidi akan didistribusikan berdasarkan tender terbuka, kondisinya akan terbuka untuk umum, kata Anton Klyuchkin kepada RBC. “Prosedur untuk memilih proyek akan dibuat setransparan mungkin, tidak termasuk dalam promosi proyek ke publik. Sementara itu, baru bisa membicarakan konfigurasi final sistem seleksi setelah IRI resmi ditunjuk sebagai pelaksana,”ujarnya.
Badan hukum yang terdaftar di Rusia, termasuk pengusaha perorangan, dapat mengajukan permohonan subsidi, jelas direktur jenderal IRI.
Secara tradisional, konten diukur menggunakan jangkauan, keterlibatan, dan ukuran reaksi audiens lainnya, kata Klyuchkin. “Tapi ada kemungkinan persyaratan tambahan untuk efektivitas proyek akan dikembangkan,” tambahnya.
Konten apa yang dibutuhkan untuk kaum muda
Kaum muda terutama mengonsumsi konten di Internet, sementara negara hampir tidak bekerja di zona ini. Kita harus mulai dari suatu tempat,”jelas seorang sumber yang dekat dengan pemerintahan presiden.
Konten tersebut akan ditargetkan untuk orang yang berusia di bawah 35 tahun.
Vladimir Putin telah berulang kali berbicara tentang konten untuk kaum muda di Internet. Pada Agustus tahun lalu, pada pertemuan dengan peserta forum pendidikan Mashuk di Pyatigorsk, presiden mengatakan bahwa ada kekurangan konten positif di jejaring sosial. Menanggapi cerita rekan penulis dari proyek siswa “Cartoon Studio dinamai Alexander Shiryaev "Israil Tamaev bahwa proyek studio sebagian besar didistribusikan di Internet, kepala negara berkata:" Sangat luar biasa bahwa Anda bekerja di jaringan. Karena, seperti yang saya pahami, Anda memiliki sikap paling positif. Dan yang positif dalam jaringan membutuhkan 100%, yang seringkali kurang”.
Pada awal Oktober, Putin diketahui menyetujui peluncuran proyek untuk menyebarkan kabar baik di Internet "Kebahagiaan".
Subsidi negara akan dialokasikan untuk produksi konten yang secara eksklusif signifikan secara sosial; tidak ada pembicaraan tentang konten politik, kata sumber yang dekat dengan Kremlin. “Bisa apa saja - video, audio, serial web, podcast, proyek di jejaring sosial, game, program pendidikan.
Topiknya juga bisa berbeda - dari proyek nasional hingga perayaan 75 tahun Kemenangan tahun depan. Tapi keputusan akan dibuat oleh dewan pengawas, - dia mendaftar. “Hal utama adalah agar negara dapat berbicara dengan kaum muda tentang masalah topikal dalam bahasa yang mereka pahami.”
Prioritasnya adalah proyek-proyek yang dibuat untuk sumber daya Internet Rusia, tetapi secara umum ada pemahaman bahwa penempatan harus dimungkinkan di situs mana pun di mana terdapat audiens Rusia dan yang berada di bidang hukum Rusia, kata Klyuchkin.
Produser sendiri akan memposting konten, kita berbicara tentang semua jejaring sosial - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, hosting video YouTube.
Mengapa taruhan di Internet
Internet adalah media yang lebih populer di kalangan pemirsa muda daripada televisi, menurut data dari perusahaan riset Mediascope.
Meteran hanya mengungkapkan informasi umum tentang preferensi Internet semua orang Rusia yang berusia di atas 12 tahun, tanpa menyebutkan informasi tentang kelompok usia tertentu. Tetapi dari data yang tersedia untuk klien Mediascope, dapat disimpulkan bahwa platform Internet paling populer di antara orang Rusia berusia 12-18 pada September 2019 adalah jejaring sosial VKontakte - pemirsa hariannya dalam kelompok usia ini di perangkat seluler dan desktop melebihi 6 juta orang. Indikator serupa dari layanan video YouTube - lebih dari 4,6 juta orang Rusia berusia 12-18 tahun, Google - 4 juta, Instagram - 3,7 juta, WhatsApp - 3,3 juta orang.
Pada September 2019, menurut pengukuran Mediascope, harian penonton saluran TV terpopuler STS usia 12-18 tahun adalah 624 ribu orang. Angka serupa untuk TNT usia 12-18 tahun adalah 444,5 ribu, untuk Channel Satu - 367,3 ribu. Benar, data ini hanya dibatasi oleh penduduk kota dengan populasi 100 ribu orang, sedangkan di audiens proyek Internet penghuni benar-benar semua permukiman.
Untuk berbicara dengan "penonton masa depan", Anda harus mulai hari ini dengan mereka yang berusia 12-14 tahun, kata Denis Terekhov, mitra pengelola agensi Jejaring Sosial. “Generasi modern bukan hanya digital - ia memandang informasi secara berbeda, yang tidak baik atau buruk - ini adalah anugerah. Untuk berkomunikasi dengan mereka, Anda perlu pergi ke platform yang mereka pahami - bukan hanya Instagram, tapi story (format video pendek yang dihapus setelah sehari - RBC), TikTok dan Likee,”kata sumber itu. Pada saat yang sama, masih belum ada mekanisme sukses yang jelas untuk masuk ke platform ini. Dia ingat bahwa bekerja dengan situs ini berbeda dari format promosi tradisional yang menggunakan pos iklan, meningkatkan popularitas dengan "bot" atau mengarahkan lalu lintas secara artifisial.
Jika Anda membangun komunikasi dengan audiens yang sangat muda, maka Anda perlu fokus pada lingkungan seluler, kata Kirill Tanaev, direktur Institute of Contemporary Media. Ponsel adalah gadget utama untuk anak-anak sekolah, saat ini mereka praktis tidak menggunakan desktop, pakar menjelaskan. Menurutnya, jika anak-anak sekolah saat ini online dari komputer atau laptop, maka biasanya bukan dari mereka sendiri, tetapi dari orang tua mereka.
Pertama-tama, kaum muda membutuhkan jaringan sosial, pengirim pesan instan, game, dan sumber daya pendidikan, lanjut Tanaev. Tetapi ketika berkomunikasi dengan audiens muda, Anda harus berhati-hati dan berhati-hati: ponsel dianggap sebagai ruang pribadi, dan propaganda di lingkungan seluler dapat menyebabkan efek sebaliknya, pakar memperingatkan.
Tetapi untuk komunikasi dengan orang-orang muda, menurut Tanaev, adalah salah untuk sepenuhnya meninggalkan TV: “Saluran federal besar kehilangan pemirsa yang sangat muda, tetapi jaringan televisi dan saluran khusus dapat dan bekerja secara efektif dengannya. Konten mereka sekarang tersedia di semua lingkungan dan diminati oleh audiens ini."
Menurut Gleb Sakhrai, CEO PRT Edelman Affiliate, lanskap media berubah secara dramatis dan cepat. “Secara harfiah dalam sepuluh tahun, platform blog yang sama telah berubah secara radikal dan para pemimpin pertumbuhan berhasil berubah beberapa kali: ada LiveJournal, lalu YouTube muncul, lalu VKontakte dan Facebook, pesan instan muncul, Instagram tumbuh pesat, sekarang TikTok berkembang pesat,” daftar Sakhrai. "Pada saat yang sama, kaum muda selalu fokus pada garis depan pertumbuhan, dan logis untuk mengasumsikan bahwa perlombaan dengan pergantian pemimpin yang konstan ini tidak akan berakhir." Menurutnya, produser konten harus dibiayai setiap tahun, yakni secara fleksibel - bergantung pada perkembangan tren dan saluran media.
Penulis: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Dengan partisipasi: Irina Parfentieva
