Artikel ini adalah upaya, dengan menggunakan contoh-contoh spesifik, untuk menyampaikan kepada pembaca pemahaman tentang betapa pentingnya dampak media pada individu dan masyarakat secara keseluruhan, dan untuk menunjukkan bahwa metode pengaruh tersembunyi secara aktif digunakan saat ini. Faktanya adalah bahwa banyak orang masih tidak menyadari bahkan iklan tersembunyi yang dangkal, belum lagi manipulasi yang lebih halus, menganggapnya fiksi atau berlebihan. Sementara itu, seluruh sistem media massa dan sinematografi modern lebih merupakan alat propaganda daripada alat untuk menginformasikan atau menghibur warga.
Pertama-tama, apa itu iklan tersembunyi, itu juga penempatan produk. Ini adalah fenomena ketika sebuah iklan produk ditambahkan ke sebuah karya seni (lebih sering dalam film) sedemikian rupa sehingga dijalin ke dalam plot, yang memberikan kesan kepada penonton tentang kealamian pesan siaran. Ini mengarah pada fakta bahwa perhatian pemirsa tidak memperbaiki fakta iklan, yang meningkatkan efektivitasnya, karena melewati filter persepsi kritis. Karena fakta bahwa perhatian dan kesadaran terganggu oleh plot, informasi tentang objek yang diiklankan jatuh langsung ke tingkat kesadaran jiwa, akibatnya, ternyata bukan hanya pengingat tambahan kepada pemirsa tentang produk, tetapi dalam pandangan dunianya, gambar produk seperti itu dibuat yang dibutuhkan pengiklan.
Bukti iklan tersembunyi
Pertama, perlu dicatat bahwa baik pengiklan maupun pembuat film yang menggunakan teknologi ini suka membicarakannya. Penjelasannya sederhana: perusahaan mana pun berusaha mempertahankan penampilan bahwa produk mereka sendiri begitu bagus dan populer sehingga secara alami muncul di bioskop, dan bukan karena "didorong" secara artifisial. Pengakuan dalam iklan tersembunyi tidak akan memberikan keuntungan apapun pada produk, itu hanya akan merusak citra, oleh karena itu fakta-fakta ini tidak diiklankan. Sineas atau penulis buku juga enggan membicarakan "bookmark" semacam itu dalam karyanya, karena konsumen akan merasa tidak enak ketika menyadari bahwa dirinya sedang dimanipulasi dan dipaksakan atas keinginannya.
Kedua, istilah "iklan tersembunyi" sudah cukup, masukkan ke dalam mesin pencari dan baca setidaknya satu artikel di Wikipedia. Ini menjelaskan cara kerjanya, ada beberapa contoh. Apalagi, ada buku tentang iklan tersembunyi, yang ditulis oleh orang-orang yang terlibat di dalamnya, mereka menunjukkan contoh merek terkenal di film dan data berapa harganya. Informasi tentang iklan tersembunyi secara berkala bermunculan di berbagai situs resmi di Internet.
Ketiga, iklan tersembunyi dilarang di Rusia berdasarkan undang-undang periklanan, tetapi tidak mungkin membuktikan secara objektif bahwa produk tertentu dalam film ditambahkan untuk tujuan periklanan, dan bukan untuk tujuan artistik, yang secara aktif digunakan oleh pembuat film dan pengiklan. Inilah alasan lain mengapa angka resmi sulit ditemukan. Di Barat, situasinya serupa - mereka tidak mengiklankan fakta iklan tersembunyi agar tidak membayar pajak untuk itu.
Bahkan ada agensi yang terlibat dalam penempatan iklan tersembunyi di buku dan film, lebih tepatnya agensi seperti itu, misalnya, "Fabula". Sekarang situs fabula-adv.ru tidak lagi berfungsi, begitu juga situs ctc-tv.biz, yang menawarkan penempatan iklan tersembunyi dalam serial TV populer di saluran CTC.
Video promosi:
Tangkapan layar dari situs ctc-tv.biz:
Contoh halaman di mana dimungkinkan untuk memesan iklan tersembunyi di saluran TV STS di serial TV populer.
Contoh formulir untuk memesan iklan tersembunyi di situs
Selama beberapa tahun terakhir, situs tentang topik ini telah menghilang, dan jika menggunakan mesin pencari Anda ingin membeli iklan tersembunyi di film, Anda juga tidak akan menemukan siapa pun untuk dihubungi. Padahal pasar periklanan tersembunyi, menurut para ahli, terus berkembang pesat. Lalu, mengapa di Internet tidak muncul, seperti jamur setelah hujan, proposal untuk penempatan iklan tersembunyi dalam film dan serial TV populer?
Versi saya begini: beriklan di film sangat mahal, misalnya, serangkaian iklan di serial TV biasa harganya mulai dari $ 100.000, yang hanya mampu dibeli oleh perusahaan besar. Perwakilan dari perusahaan semacam itu sudah memiliki kontak dari orang yang tepat - CEO saluran, produser dan sutradara film, mereka tidak akan mencari koneksi melalui pencarian Internet. Selain itu, komunitas pencipta film besar dan produksi TV cukup dekat, semua orang saling kenal di sana. Oleh karena itu, tidak masuk akal untuk membuat situs di Internet "membeli iklan tersembunyi dari kami". Itu adalah perkembangan pasar periklanan tersembunyi yang mengarah pada fakta bahwa tidak diperlukan situs seperti itu dan publisitas penawaran, tidak peduli seberapa paradoks kedengarannya.
Sekarang langsung ke buktinya. Mereka dapat ditemukan, dimulai dengan informasi yang diterbitkan di Wikipedia, dan diakhiri dengan buku-buku seperti "Teknologi iklan tersembunyi" atau "Penempatan Produk dalam bahasa Rusia", yang ditulis oleh direktur agen komunikasi pemasaran Polina Kiseleva. Publikasi ini menunjukkan berapa bayaran untuk penempatan produk, di film apa, berapa banyak uang yang dihasilkannya, dan sebagainya.
Pengakuan tokoh media
Tetapi untuk lebih meyakinkan, kami juga akan mengutip beberapa cerita di mana orang-orang terkenal sendiri mengaku sebagai iklan tersembunyi. Video pertama menunjukkan bagaimana Timati dikejutkan oleh pertanyaan tentang keberadaan alkohol dalam videonya (Timati sendiri adalah seorang yang tidak minum alkohol dan tidak meracuni dirinya sendiri dengan alkohol). Karena keterkejutannya, penyanyi itu sangat terkejut sehingga dia memutuskan untuk mengatakan yang sebenarnya untuk segera menutup masalah ini.
Lihat saja bagaimana Timati berusaha menghindar dari pertanyaan itu: mula-mula dia pura-pura tidak mendengar, lalu dia mengatakan istilah "product placement" yang tidak mengatakan apa-apa kepada orang biasa dan mengirimkannya ke Google untuk didefinisikan, bukannya mengatakan apa itu. Menghindari pertanyaan "Ini bukan momen gaya, apakah Anda hanya menjual?" dan mulai mengatakan bahwa ini normal (mengapa dia sendiri tidak menggunakan, karena sangat "normal") untuk menciptakan kesan bahwa alkohol muncul di videonya begitu saja, dan bukan sebagai iklan. Kemudian saya mencoba menerjemahkan topik itu ke dalam botol berdiri.
Dalam video kedua, Sergei Dorenko menceritakan bagaimana dia didekati oleh lobi tembakau, menawarkan sejumlah besar uang untuk memengaruhi audiensnya dan mempromosikan merokok.
Dan di sini seorang wanita terkenal di AS menceritakan bagaimana dia ingin menerbitkan buku anak-anak yang mempromosikan gaya hidup sehat, dan dia ditawari untuk membayar penuh biaya pencetakan seluruh sirkulasi untuk memasang iklan tersembunyi.
Tidak begitu banyak pengakuan seperti itu di Internet (karena alasan yang jelas, mereka sama sekali tidak muncul di TV), karena orang media tidak suka membicarakan tentang iklan tersembunyi di produk mereka, dan jika orang yang kurang dikenal membicarakan hal ini, maka informasi tersebut juga tidak mendapatkan popularitas.
Jelas mengapa para peserta dalam "kesepakatan" seperti itu tidak ingin mengiklankan fakta tentang iklan tersembunyi, tetapi mengapa mereka yang menolak tidak membicarakannya? Bagaimanapun, itu akan membuka mata orang-orang tentang bagaimana mereka dimanipulasi.
Kemungkinan besar orang-orang terkenal merasa bahwa pengungkapan informasi semacam itu dapat membahayakan karier masa depan mereka. Jika aktor tersebut berbicara tentang iklan tersembunyi, maka sutradara tidak akan mengundangnya ke syuting di masa mendatang. Direktur saluran TV juga tidak mungkin senang jika seseorang dari tim pembawa acara memberi tahu pemirsa tentang pengaruh mental laten dalam program saluran ini.
Kekuatan pukulan lembut
Untuk memahami seberapa signifikan pengaruh media terhadap masyarakat, kita dapat menggunakan contoh spesifik.
Contoh 1. Kasus ilustratif terjadi dengan pencipta Back to the Future. Untuk waktu yang lama penulis tidak mengerti bagaimana menggambarkan "mesin waktu". Dalam versi pertama skrip, perangkat ini adalah penyiapan laser di laboratorium Dr. Brown. Ada juga opsi dengan lemari es, tetapi gagasan ini ditolak karena kekhawatiran bahwa anak-anak kecil akan mulai memeriksa lemari es mereka untuk perangkat serupa dan secara tidak sengaja menutup pintu di belakang mereka. Baru pada versi ketiga dari skrip itu mesin waktu menjadi mobil DeLorean.
Pertimbangkan apa yang diceritakan fakta ini dari sejarah pembuatan film Back to the Future: Dampak film sedemikian rupa sehingga anak-anak akan mengulangi apa yang mereka lihat. Para penulis naskah tidak mengintegrasikan sesuatu yang berbahaya ke dalam plot film - lemari es Amerika tertutup rapat, dan tidak mungkin untuk membukanya dari dalam; jika seorang anak ingin bermain di mesin waktu, itu bisa berakhir dengan sangat menyedihkan. Mereka yang ingin mengatakan bahwa apa yang ditampilkan dalam film sama sekali tidak mempengaruhi seseorang, dan semua ini tidak masalah, biarkan mereka berdebat dengan penulis naskah salah satu mahakarya sinema dunia.
Contoh 2. Henry Ford adalah seorang kritikus Yahudi internasional yang sering. Dia pernah menyatakan bahwa orang Yahudi merusak orang Kristen dengan bantuan "sifilis, perjudian, jazz dan … Hollywood", yang "dirancang untuk menghancurkan keindahan dan budaya sejati." Pada bagian ini, tokoh-tokoh Hollywood dari kebangsaan tersebut mengancam Ford bahwa jika ia melanjutkan dengan semangat yang sama, hanya mobil Ford yang akan jatuh di film-film Hollywood, dan di setiap film berita akan ada cuplikan kecelakaan mobil dengan mobil dengan merek yang sama. Henry Ford dengan serius berpikir …
Sebuah cerita terkenal dari mana kita dapat menyimpulkan bahwa Henry Ford menganggap pengaruh sinema pada masyarakat sangat penting. Jika dalam film-film Hollywood kebanyakan mobil Ford rusak, maka penonton akan memiliki opini yang sesuai tentang kualitas mobil tersebut. Detail menarik lainnya mengikuti dari cerita yang sama - ada kekuatan di Hollywood yang dapat memengaruhi apa yang akan terjadi di setiap film. Karena kebanyakan orang berpikir bahwa tidak mungkin untuk menghasilkan kolusi pada tingkat ini, ini membuat kepala mereka rentan terhadap ide yang terpikat. “Jika ini ditampilkan di setiap film, maka itu benar,” penonton akan berpikir dan keliru.
Contoh 3. Karakter utama dari film "Rain Man" di salah satu episode mengatakan bahwa dia hanya akan terbang dengan pesawat perusahaan Australia Qantas, karena pesawat tersebut tidak pernah jatuh. Ini sebagian benar: kapal induk ini mengalami kecelakaan sebelum tahun 1951 dan hanya di biplane, dan liner penumpang tidak terlibat dalam kecelakaan yang dapat mengakibatkan kematian penumpang. Semua maskapai penerbangan kecuali Qantas telah menghentikan adegan ini dari versi film dalam penerbangan.
Mereka memotong adegan ini karena ini adalah iklan pesaing yang jelas dan langsung (meskipun tersembunyi dari penonton) - dengan demikian semua maskapai penerbangan telah memastikan pengaruh signifikan dari pengaruh tersembunyi pada pilihan manusia.
Seperti yang dapat Anda lihat bahkan dalam contoh beberapa kasus ini, perusahaan besar selalu memahami pentingnya gambar yang diterima seseorang dari layar. Dan oleh karena itu, perusahaan yang sama ini bersedia membayar sejumlah besar uang untuk mempromosikan produk mereka. Tetapi pemasaran modern telah lama melampaui model khas "barang iklan" dan beralih ke sistem penciptaan permintaan buatan, dan bahkan memodelkan pandangan yang diinginkan dari audiens. Ini berarti bahwa pemain terbesar - perusahaan transnasional - sudah menggunakan semua cara ini tidak hanya untuk mempopulerkan merek mereka, tetapi juga untuk membentuk pandangan dunia yang diperlukan pada orang-orang - paling sering ini adalah menanamkan sikap konsumeris dan ceroboh terhadap kehidupan. Dan sampai khalayak luas mulai menyadari apa yang mereka pikirkan melalui apa yang disebut konten hiburan,Skema manipulasi keramaian ini akan terus digunakan secara aktif.
Penulis: Konstantin Orlov
