Penempatan produk - ini adalah nama teknologi iklan tersembunyi dari berbagai barang dan merek dengan menyematkannya dalam plot film. James Bond meminum bir Heineken dan mengendarai mobil Aston Martin, Neo dari The Matrix menggunakan ponsel Nokia, rapper Timati dalam videonya makan burger Black Star, dan Yegor Creed mengiklankan alat kontrasepsi “In Waktu.
Ada banyak contoh seperti itu, dan semuanya membuktikan satu hal - iklan tersembunyi tidak hanya berfungsi, tetapi juga memiliki efisiensi tinggi. Satu bidikan saja sudah cukup, di mana karakter utama blockbuster atau pemain muda populer muncul dengan benda berharga di tangannya, seiring tingkat penjualan produk ini meningkat tajam. Itulah sebabnya perusahaan siap membayar sejumlah besar uang kepada pencipta untuk penampilan logo mereka dalam karya mereka.
Selain itu, biaya dan arus keuangan semacam itu tidak terdaftar secara resmi di mana pun dan diklasifikasikan sebagai "pendapatan abu-abu". Misalnya, seorang sutradara dapat menerima uang dari negara atau saluran TV untuk membuat film, dan dia harus memperhitungkan dana tersebut. Dan anggaran yang dibayarkan kepadanya untuk memasukkan iklan tersembunyi ke dalam pekerjaan tidak tetap di mana pun, dan dia dapat membelanjakannya atas kebijaksanaannya sendiri. Dengan demikian, baik pencipta pedagang maupun pelanggan sama-sama tertarik untuk “saling membantu”. Siapa yang akan tetap menjadi "ekstrim" dalam keseluruhan cerita ini? Tentu saja, penontonnya!
Dia ditakdirkan untuk berperan sebagai korban manipulasi! Ketika seorang pengunjung bioskop terpesona dengan perkembangan cerita yang menarik, atau seorang remaja yang tertarik menonton klip idolanya di YouTube, mereka tidak punya waktu untuk mengevaluasi setiap frame yang berkedip. Dan mereka bahkan tidak tahu bahwa ini harus dilakukan untuk melindungi jiwa dari pengaruh luar. Akibatnya, setelah menonton, sebagian besar penonton bahkan tidak akan ingat bahwa di suatu tempat di menit ke-5, karakter utama sedang minum Coca-Cola dingin dengan senang hati. Tetapi seperti yang akan ditunjukkan oleh analisis statistik penjualan minuman, sebagian besar dari semua yang "tidak diperhatikan" dan yakin bahwa teknologi bingkai ke-25 atau iklan tersembunyi tidak berfungsi, pasti akan bergabung dengan barisan pembeli merek tersebut. Percayalah, seseorang yang, dan perusahaan besar melacak pengeluaran dengan sangat hati-hati, dan mereka tidak akan mengeluarkan uang untuk iklan yang tidak efektif,Apalagi anggaran di bidang penempatan produk sangat padat.
Bagaimana mungkin faktor-faktor yang mungkin tidak kita perhatikan ketika menonton film atau mendengarkan video lebih jauh memengaruhi perilaku kita? Padahal, semuanya sangat sederhana. Seseorang tidak hanya memiliki kesadaran, tetapi juga tingkat kejiwaan yang tidak disadari. Dan semua informasi yang termasuk dalam bidang penglihatan kita disimpan selamanya dalam memori, menempati tempat tertentu dalam pandangan dunia. Anda bahkan belum pernah berpikir tentang bagaimana aktor film favorit Anda "dengan manis" mengisap rokoknya, tetapi gambaran "kesenangan" dan "relaksasi" ini tertanam dalam jiwa Anda. Dan di masa depan, itu akan muncul di alam bawah sadar Anda saat Anda ingin rileks atau terganggu. Dan semakin banyak gambar seperti itu, semakin tinggi kemungkinan Anda akan merokok dari waktu ke waktu - mungkin, hanya Marlboros saja, yang satu paknya melintas di tangan seorang koboi yang brutal,atau Anda dapat memilih merek lain yang ternyata lebih terjangkau.
Jika kita mengevaluasi berdasarkan hasilnya, dan bukan berdasarkan jaminan dari pembuat atau produsen tembakau yang tertarik secara finansial, jawabannya jelas - perusahaan seperti itu terlibat dalam iklan merek dan promosi merokok secara umum. Dan pertumbuhan penjualan rokok merek khusus ini (dan rokok pada umumnya) adalah jaminannya. Juga Timati yang mempromosikan burger atau bandar taruhan Fonbet, sekaligus mempromosikan makanan dan perjudian yang tidak sehat. Selain itu, Yegor Creed, yang dalam videonya sering tidur dengan beberapa gadis sekaligus sambil memutar-mutar paket kondom di tangannya, secara bersamaan mempromosikan hubungan terbuka. Dan mengiklankan sarana untuk meningkatkan potensi di televisi pada saat yang sama merupakan perintah "pikirkan tentang seks!" Disiarkan dari layar, karena merujuk penonton pada reaksi jenis seksual, bahkan jika dia masih di bawah umur.
Jadi, periklanan, termasuk iklan tersembunyi, dan propaganda pada dasarnya adalah satu dan proses yang sama dalam menyebarkan informasi untuk mempengaruhi khalayak. Dan dari segi konten, tidak ada perbedaan di antara keduanya. Perbedaannya hanya pada tujuan, metode dan konsekuensi dari pengaruh ini.
Video promosi:
Tentunya tidak setiap penempatan produk secara bersamaan membawa unsur pengaruh yang merusak. Misalnya, iklan untuk jam tangan atau mobil yang sama, pada pandangan pertama, tidak terlalu berbahaya. Atau apa yang salah dengan fakta bahwa tokoh utama dari serial "Sex and the City" hanya menggunakan laptop Apple? Meskipun, di sisi lain, apa gunanya Apple mensponsori pembuatan film tentang wanita dengan pandangan bebas selama bertahun-tahun, yang perilaku promiscuousnya telah menjadi panutan bagi banyak penonton? Ini juga perlu dipikirkan.
