Fungsi dalam pengaturan Off Facebook Activity akan menampilkan semua aplikasi dan website yang mengirimkan informasi tentang Anda ke Facebook, digunakan sebagai iklan. Tapi apakah boleh dilacak?
Bagaimana kita bisa diikuti?
Anda dapat menghapus riwayat Anda dan mencegah pergerakan Anda agar tidak terlacak, tetapi seorang ahli mengatakan bahwa langkah tersebut tidak mungkin berdampak besar pada garis bawah perusahaan.
Sementara program pelacakan berkembang sangat lambat, hanya Irlandia, Korea Selatan dan Spanyol yang memiliki akses ke sana, tetapi tujuannya adalah untuk menawarkannya kepada dunia pada akhirnya.
Inisiatif ini muncul pada saat Apple dan Mozilla telah mengambil langkah untuk menghentikan Facebook dan layanan lain melacak pengguna di browser mereka dari satu platform online ke platform lainnya.
Selain itu, perusahaan yang memantau persaingan di Jerman mengatakan bahwa mereka perlu membatasi pengumpulan dan agregasi data tentang penggunanya secara signifikan, jika belum menerima persetujuan mereka sebelumnya.
Video promosi:
Kepentingan bersama
Facebook mengumpulkan data di luar platformnya, baik karena Anda memilih untuk menggunakan situs jejaring sosial untuk masuk ke aplikasi, atau, lebih mungkin, karena situs web tersebut menggunakan Facebook Pixel untuk melacak tindakan Anda.
Itulah sebabnya, saat Anda menjelajahi situs web dengan sepatu baru, Anda menemukan iklan yang muncul di umpan berita Facebook Anda setengah jam kemudian, memberi tahu Anda tentang sepasang sepatu bagus yang baru saja Anda lihat. Ini adalah hasil pelacakan.
Untuk apa Aktivitas Facebook Offline?
Parameter "Aktivitas Facebook Offline" akan memungkinkan Anda menentukan dengan tepat data apa tentang Anda, berbagai aplikasi, atau situs yang dibagikan Facebook.
Anda kemudian dapat memutuskannya dari profil jejaring sosial Anda. Jika Anda memanfaatkan ini, itu berarti bahwa iklan sepatu ini berhenti mengikuti Anda di internet secara terus-menerus.
Penting untuk ditekankan bahwa Facebook akan tetap mengumpulkan data, tetapi bersifat anonim - mereka mungkin tahu bahwa banyak orang yang melihat sepatu ini, tetapi mereka tidak akan tahu bahwa itu adalah minat Anda.
Aktivitas Off-Facebook telah dikembangkan selama lebih dari setahun dan memenuhi janji yang dibuat oleh Mark Zuckerberg pada konferensi pengembang tahun lalu untuk memberi pengguna lebih banyak kendali atas bagaimana data mereka digunakan.
Hak cipta gambar
Alat baru ini memungkinkan pengguna melihat situs dan aplikasi pihak ketiga mana yang mengirimkan data tentang mereka ke Facebook.
Tapi bagaimana reaksi pengguna terhadap fitur ini, dan apa artinya bagi bisnis periklanan perusahaan? Saya curiga orang-orang yang menggunakannya akan ketakutan. Mengetahui bahwa pada prinsipnya Anda sedang dilacak adalah satu hal, melihatnya dalam warna hitam dan putih adalah hal lain.
“Beginilah cara kerja Internet,” Facebook mengatakan dengan agak hati-hati di blognya tentang alat baru tersebut.
Dan dalam sebuah pengarahan, Stephanie Max, seorang manajer perusahaan, membuat klaim yang tidak mungkin bahwa alasan dia mengumpulkan data adalah untuk membantu pengguna "menemukan bisnis yang menarik bagi mereka".
Bagaimana pengaturan ini memengaruhi keuntungan?
Jika jutaan pengguna mempelajari pengaturan baru ini dan kemudian memutuskan untuk menonaktifkan data, maka secara teori hal itu dapat merugikan pengiklan dan keuntungan Facebook. Apa dampaknya, kami bertanya pada Stephanie Max. Apa yang terjadi jika, katakanlah, 20% pengguna telah menutup tautan antara aliran data ini dan profil Facebook mereka?
“Kami belum melakukan simulasi ini,” jawabnya, menambahkan bahwa ada banyak bukti bahwa pengguna menghargai pengalaman yang dipersonalisasi, dan ini terkait erat dengan cara Facebook beroperasi saat ini.
Mungkin tampak aneh bahwa perusahaan tidak dapat memprediksi sebelumnya apa dampak transparansi baru ini terhadap pendapatan mereka, tetapi mungkin benar jika perusahaan memantau aktivitas ini dengan agak lemah.
Pertama, sepertinya menemukan dan kemudian menggunakan alat Off-Facebook tidak akan murah. Di sisi lain, pakar bisnis iklan Facebook mengatakan banyak hal berubah. Dan dengan cara ini, penargetan pengguna yang akurat menjadi kurang penting.
Mat Morrison, kepala pemasaran di agensi pemasaran Digital Whiskey, mengatakan pengiklan perlahan-lahan menyadari bahwa menargetkan pria berusia 23 tahun di High Wycombe yang menikmati bersepeda gunung dan makan sushi tidak terlalu menguntungkan.
"Agensi mencoba meyakinkan pelanggan untuk tenang tentang penargetan nano," jelasnya. "Saat kami mulai menggunakan data Facebook, kami dapat dengan mudah membuat audiens penargetan nano hanya 20 orang. Tentu saja, hal itu akan membuang-buang waktu dan uang semua orang."
Sejarah beberapa tahun menegaskan bahwa jeda iklan yang sangat mahal di Coronation Street ITV, yang menghasilkan audiens yang luas, meskipun tidak jelas, telah digantikan oleh penargetan yang tepat yang ditawarkan oleh iklan media sosial.
“Sekarang,” kata Morrison, “pendulumnya berayun lagi, dan iklan Facebook dihargai karena menjangkau banyak orang. Membangun konsensus audiens yang luas adalah hal yang selalu dilakukan periklanan."
Jadi meskipun sebagian dari populasi Facebook memberontak terhadap pemantauan terus-menerus aktivitas online mereka yang lebih luas, tetap ingat bahwa situs jejaring sosial akan tetap berisi banyak data tentang mereka dan kecil kemungkinan pengiklan akan meninggalkan apa yang menjadi tujuan utama posting mereka. …
Perlu dicatat bahwa dua negara tempat pengembangan baru akan debut berada di Uni Eropa. Raksasa teknologi tersebut dapat menunjukkan kepada regulator UE bahwa hal itu memberi pengguna lebih banyak kontrol atas data mereka tanpa mengganggu pendapatan iklannya. Pekerjaan selesai.
