Terlalu banyak orang sekarang membelanjakan uang yang tidak mereka hasilkan untuk hal-hal yang tidak mereka butuhkan untuk mengesankan orang yang tidak mereka sukai.
Fenomena yang disebut "konsumerisme" telah diramalkan oleh V. I. Lenin, yang, menganalisis ke mana arah kapitalisme, menyarankan dua opsi yang mungkin: apakah ia akan “melahap dirinya sendiri” karena krisis produksi berlebih, atau ia akan belajar menanamkan di antara penduduknya keinginan untuk membeli sampah yang tidak mereka butuhkan.
Jalan mana yang diambil kapitalisme, kita semua melihatnya dengan sempurna.
Periklanan secara agresif memasuki semua bidang kehidupan kita - di film, buku, Internet, bahkan di taman bermain. Semuanya sedang dijual - dari pesawat hingga gelang, dengan bantuan otot yang berayun sendiri. Mereka bahkan menjual kaleng udara dengan tulisan "Air of St. Petersburg" atau "Air of Altai Mountains".
Jadi apa itu "konsumerisme"? Ini adalah identifikasi inti harga diri Anda dengan kuantitas atau nilai barang yang Anda peroleh. Semakin banyak atau lebih mahal Anda membeli, semakin keren Anda.
Dalam karya ilmiah dan pseudo-ilmiah ada istilah - "konsumsi status" atau "konsumsi mencolok", yang menggambarkan perilaku ketika seseorang membeli sesuatu yang bergengsi dari sudut pandangnya dan menunjukkannya kepada semua orang di sekitarnya. Perilaku seperti itu di mata konsumen yang mencolok harus berfungsi untuk mempertahankan citranya sebagai "orang yang makmur", "pria sukses" (atau "wanita sukses") dan membangkitkan kecemburuan antara lain.
Kesejahteraan itu sendiri tidak ada secara objektif. Hanya ada konsep, gagasan tentang kesejahteraan, yang dibentuk dalam masyarakat khusus ini pada saat ini. Sebelumnya, sangat bergengsi untuk memiliki layanan Hongaria (yang sekarang disingkirkan semua orang), VCR, dan Zhiguli terbaru. Sekarang ini telah digantikan oleh atribut lain dari "hidup yang indah". Tapi intinya tetap sama.
Citra "kemewahan dan rasa hormat" ditanamkan dalam masyarakat secara artifisial dengan bantuan alat periklanan dan berfungsi untuk memperkaya mereka yang memesannya. Salah satu metode sugesti yang paling populer adalah pengulangan yang konstan. Seperti yang dikatakan oleh Menteri Pendidikan dan Propaganda Jerman Reich, Dr. Goebbels, "Kebohongan yang diulangi ribuan kali menjadi benar."
Video promosi:
Jika rata-rata orang berkali-kali sehari dari layar TV, di radio, dari gloss dan Internet ditempa menjadi: "jika Anda tidak memiliki ponsel apel, mobil, berbagai barang mahal - Anda bukan apa-apa, Anda tidak akan dihormati dan Anda tidak akan menemukan pasangan" - dia lebih awal atau terlambat akan pergi untuk membeli "pamer" agar tidak terlihat membosankan dengan latar belakang orang lain.
Di Ibu Pertiwi Rusia dan di negara-negara berkembang, pemujaan terhadap Hal-hal berkembang dengan warna yang subur. Dan dalam upaya mengejar nilai-nilai palsu ini, orang-orang mendapatkan neurosis sendiri.
Seseorang mulai takut untuk "tertinggal dari kehidupan" dan "hidup lebih buruk dari orang lain." Tidak mengambil hipotek, apakah Anda tinggal bersama orang tua? - bahan tertawaan! Apakah Anda berusia di atas tiga puluh tahun dan tidak memiliki Lexus? - seorang pecundang! Bukankah Anda membeli mantel bulu yang mahal untuk wanita Anda? - betapa pria Anda!
Akibatnya, seseorang mengambil pinjaman dan mulai makan mie Cina setiap hari, karena semua uangnya digunakan untuk melunasi pinjaman.
Jika sebelum permulaan abad lalu barang-barang mewah dibeli oleh orang-orang dari kasta atas masyarakat, sekarang, dengan perkembangan produksi, "konsumerisme" telah menyebar ke kaum miskin dan kelas menengah. Merekalah yang dalam jumlah besar membeli barang-barang yang tidak mencukupi pendapatan mereka, mengambil barang-barang yang sangat mahal secara kredit.
Mengejar sesuatu seperti menjalankan tupai di roda. Tidak peduli berapa banyak seseorang membeli, dia akan selalu ingin membeli lebih banyak atau lebih banyak. Tidak peduli berapa banyak yang dia hasilkan, tampaknya dia hanya berpenghasilan sedikit.
Periklanan akan terus-menerus masuk ke dalam jiwa orang awam, menumbuhkan kerumitan, keserakahan, kesombongan, menjelaskan kepadanya bahwa dia tidak cukup keren dan tampan, bahwa dia tidak akan bahagia tanpa pembelian baru dan baru.
Jika kita memperhitungkan bahwa barang-barang diproduksi secara khusus sehingga dapat digunakan untuk jangka pendek (karena menguntungkan secara ekonomi, bahkan ada fenomena seperti itu - "keusangan yang direncanakan"), dan mengubah mode mendevaluasi hal-hal lebih cepat - konsumsi status berubah menjadi berjalan tanpa tujuan. …
Merek "orang sukses" hanyalah fiksi yang dipaksakan kepada produsen barang / jasa untuk tujuan yang egois. "Orang sukses" pada dasarnya adalah mereka yang terus-menerus memberi mereka keuntungan.
Dan setelah bertahun-tahun dihabiskan untuk konsumsi status, seseorang mengerti: dia tidak menjadi "sukses", dia hanya jatuh cinta dan menghabiskan uang untuk hal-hal yang tidak perlu, hidup berlalu dalam cuaca di belakang wortel gantung.
Bagaimana cara melindungi diri Anda dari konsumerisme?
Tidak ada yang mendesak Anda untuk menyerahkan mobil Anda, ponsel Anda, membuang pakaian Anda, mengenakan seprai di tubuh Anda, dan pergi untuk belajar agama Buddha. Anda seharusnya tidak menempatkan hal-hal di kepala dalam hidup Anda dan hidup dari membeli hingga membeli barang yang dianggap terhormat.
Pikirkan kembali bagaimana perasaan Anda saat membeli sesuatu yang mahal. Berapa lama mereka bertahan? Kemana mereka pergi? Pahami bahwa tidak ada yang bisa membuat Anda bahagia; cepat atau lambat itu akan rusak atau ketinggalan zaman.
Kebahagiaan dan kekayaan pribadi tidak selalu hidup berdampingan satu sama lain, karena alasan sederhana bahwa kekayaan dan kekayaan pribadi menjadi membosankan seiring berjalannya waktu dan menjadi hal yang biasa, atau bahkan menghilang ke jurang kebangkrutan karena pinjaman yang belum dibayar.
Untuk keluar dari pengaruh konsumerisme, Anda perlu menolak kontak dengan "sumber infeksinya": TV, radio, sumber iklan lainnya.
Kita harus berhenti mengevaluasi orang sesuai dengan prinsip "siapa yang memiliki lebih banyak bulu" dan berhenti dialokasikan dengan properti kita sendiri.
Seseorang yang ingin memberi makan mobil konsumen dengan pemborosan uang yang tidak efektif harus mengarahkan kembali pengeluaran finansialnya dari berbelanja "apa yang modis" menjadi "apa yang dibutuhkan" dan ke hal-hal dengan fungsi maksimal. Dan berhentilah meragukan, mirip dengan pecandu narkoba, kesenangan berbelanja.
Konsumsi status membawa manfaat dan kesuksesan hanya bagi produsen barang yang diiklankan, perusahaan transnasional, dan pemiliknya.
Itu menghancurkan orang-orang biasa dan membuat mereka yang sudah kaya menjadi lebih kaya - ini adalah mekanisme untuk memompa uang tanpa henti dari kantong beberapa miliar konsumen ke dalam kantong beberapa ratus pemilik perusahaan terbesar.
Konsumsi status adalah fondasi di mana kapitalisme modern bertumpu.
Penulis: Stanislav Lenz
