Jejaring sosial telah bermutasi - sekarang mereka diatur sepenuhnya berbeda, dan Anda tidak menyadarinya. Tidak, tidak ada yang secara khusus terjadi pada Anda. Tapi remaja, memasuki "jaringan sosial" populer, jatuh ke dalam perangkap - perusahaan IT besar memanipulasi mereka. Anak-anak berubah menjadi tikus laboratorium.
Bagaimana media sosial bekerja bahkan sepuluh tahun yang lalu? Pameran kesombongan, pameran pencapaian: satu menghabiskan liburan di Thailand, yang lain pergi ke konser, yang ketiga membaca buku. Ini bagus: Anda melihat orang lain dan menunjukkan diri Anda. Pengguna, terperosok dalam rutinitas dan rutinitas abu-abu, iri pada teman-temannya, tidak menyadari bahwa dia hanya ditampilkan fasad - dan di belakangnya kebosanan yang sama.
Fenomena ini disebut "iri hati Facebook", ini mengarah pada "depresi Facebook" - ketika tampaknya semua orang di sekitar Anda baik, kecuali diri Anda sendiri. Emosi seperti itu relevan sekarang, tetapi tidak dapat dibandingkan dengan tumpukan masalah yang menimpa remaja di seluruh dunia.
Kami terutama berbicara tentang orang muda: mereka lebih tertarik pada kesuksesan virtual dan lebih mudah terlibat dalam segala macam provokasi. Bagaimana jaringan sosial mengatur kehidupan jutaan anak.
Tikus laboratorium
Pada 2017, dokumen Facebook internal dirilis. Orang Australia, pada gilirannya, merilis laporan internal perusahaan. Dari teks sepanjang 23 halaman tersebut, ternyata jejaring sosial tersebut mengajak para pengiklan untuk fokus pada tingkah laku remaja sehingga bisa mendapatkan perhatian penonton seakurat mungkin. Secara khusus, Facebook menawarkan untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang "tidak yakin dengan dirinya sendiri" atau saat ini merasa "tidak berguna", "tidak berharga", "merugi". Termasuk remaja - misalnya, anak usia 13 tahun yang hampir tidak pernah menemukan jejaring sosial.
Video promosi:
Bagaimana Facebook mendefinisikan keadaan emosional? Menurut laporan The Australian, mesin tersebut melacak pesan, foto, interaksi, dan aktivitas internet secara real time. Jadi mungkin untuk lebih memahami anak-anak untuk menyelipkan iklan yang ditargetkan kepada mereka.
Di saat yang sama, Sean Parker, presiden pertama Facebook, mengakui bahwa jejaring sosial seharusnya lebih banyak menghabiskan waktu dan perhatian manusia. Memberi makan pengguna dengan dosis mikro dopamin, yang dihasilkan saat seseorang menyukai atau mengomentari kiriman.
Kedengarannya sinis, bukan? Mereka tidak hanya memperoleh penghasilan dari keadaan emosi anak-anak, mereka juga membuat hewan percobaan dari mereka. Mereka memberi mereka suka sehingga mereka tidak meninggalkan jejaring sosial dan menghasilkan keuntungan bagi perusahaan. Tapi ada satu masalah - Facebook bukanlah contoh terbaik dari mekanisme manipulatif. Apalagi anak muda meninggalkan gagasan Zuckerberg. Menurut pusat penelitian Pew, 44% pengguna berusia 18-29 tahun telah mencopot pemasangan aplikasi setelah skandal privasi data.
Dari "suka" ke "periskop"
Di manakah anak-anak saat ini "berkumpul" sekarang? Pertama, ada tiga aplikasi yang hampir identik: Like, Kwai, dan TikTok, sebelumnya Musical.ly. Kami menulis tentang jejaring sosial ini dan kebiasaan yang berlaku di sana. Singkatnya, ini adalah layanan untuk pengeditan dan pengunggahan video berkecepatan tinggi. Remaja biasanya menari, menyanyi dan meringis mengikuti musik; yang paling populer ditonton oleh ratusan ribu orang. Ada juga Periscope yang bentuknya hampir sama, namun dalam bentuk siaran. Dan juga dikenal di dunia Barat Snapchat - di sana Anda bisa bertukar video dan gambar yang hilang setelah menonton.
Penekanan yang bagus pada video. Rekaman "Acak" yang menampilkan video termasuk pemula. Dan sistem penghargaan yang sangat, sangat, sangat melekat. Untuk komunikasi, semua platform ini kurang cocok, tetapi tampaknya pengguna tidak perlu melakukannya - yang utama adalah mendapatkan banyak suka dan tampilan.
Demi hadiah virtual, anak-anak melakukan hal-hal bodoh dan berbahaya. Misalnya, di Kwai, gadis-gadis telanjang untuk kamera dan menari dengan pakaian dalam mereka mengikuti lagu tentang alkohol dan obat-obatan terlarang. Asosiasi dengan striptis tidak mengganggu para penampilnya - lagipula, akan ada lebih banyak pemirsa, yang artinya - pelanggan dan suka. Dalam "Periscope", batas-batas dari apa yang diizinkan bahkan lebih luas: saat berburu untuk dilihat, gadis-gadis benar-benar menanggalkan pakaian, dan tontonan sudah dapat dikualifikasikan berdasarkan Pasal 242.1. "2.000 penonton dan saya akan melakukan segalanya," kata dua teman berusia 11 tahun secara langsung, dan mereka tidak berbohong: ketika seribu penonton datang ke sungai, "blogger" mulai melepas pakaian mereka.
Dan apa hubungannya sistem penghargaan dengannya?
Poin penting adalah bahwa anak-anak itu sendiri tidak boleh disalahkan atas apa pun. Bahkan mereka yang akan "melakukan segalanya". Mereka baru saja jatuh ke dalam perangkap perusahaan besar. Bagaimanapun, di jejaring sosial, pengguna tidak hanya berkomunikasi, tetapi juga mencapai tujuan tertentu. Mereka mengejar suka, "teman", poin dan level permainan, karena itu merangsang mereka, membuat mereka bahagia dan sukses - jauh lebih mudah daripada studi yang membosankan.
Mengapa remaja membutuhkan semua pencapaian ini? Dalam kuliahnya di British School of Design, filsuf media Dmitry Solovyov memberikan penjelasan sederhana.
Suka setara dengan senyuman, pujian, mendengarkan secara aktif, beberapa kata yang baik. Untuk remaja yang tidak percaya diri yang membutuhkan persetujuan sosial tidak seperti yang lain, stroke ini sangat penting.
Secara umum, ini selalu terjadi - jauh sebelum Internet ditemukan. Namun, "jaringan sosial baru" telah belajar mengarahkan perlombaan untuk persetujuan sosial - untuk memastikan bahwa pesertanya tidak pernah berhenti, tidak meninggalkan perlombaan. Bagaimana? Menggunakan contoh game - termasuk game seluler.
“Pemain bukan tikus laboratorium, tentu saja, tetapi ada aturan pembelajaran yang berlaku untuk manusia dan tikus,” dan ini sudah menjadi pernyataan dari perancang permainan John Hopson, PhD dalam ilmu perilaku dan peneliti otak. 17 tahun lalu, dia memberi tahu Gamasutra cara membuat pengguna bermain terus-menerus. Tidak mengherankan, Hopson juga mengerjakan Xbox Live, layanan yang memperkenalkan konsep "prestasi" ke dalam sirkulasi.
Pada titik tertentu, karyawan perusahaan besar menyadari bahwa pengalaman ini dapat diterapkan pada promosi layanan konvensional. Pada tahun 2009, karyawan Nokia Research menerapkan elemen permainan ke dalam program berbagi foto Nokia Image Space. Kasus berubah menjadi tren terpisah - gamifikasi: ketika bonus tertentu dijanjikan untuk tindakan tertentu.
Kunjungi Periscope. Tunggu seseorang menyukaimu. Apa yang akan kamu lihat? Benar, ledakan warna-warni di pojok kiri bawah. Layanan tersebut sepertinya memberi tahu kami - "lihat, lihat, SESEORANG MENYUKAI Anda, ANDA KEREN!" Dengan kemeriahan yang hampir sama, Anda pindah ke level berikutnya di beberapa Clash of Clans. Jejaring sosial menunjukkan kesuksesan Anda dengan sekuat tenaga, dihujani dengan banyak efek khusus. Tapi - sampai titik tertentu.
Bukan tanpa alasan kami menyebutkan bahwa di semua "jejaring sosial baru" algoritme secara acak menampilkan pendatang baru ke halaman utama. Ini dilakukan untuk memastikan bahwa setiap orang mendapatkan sedikit perhatian - dan dosis awal suka yang didambakan. Namun, aliran tampilan "bebas" mengering - dan demi porsi perhatian baru Anda harus bekerja. Anak-anak berusaha lebih keras, tetapi mereka tidak mencapai tujuan mereka. Bersama dengan masalah lain, ini mengarah pada depresi, prestasi akademis yang rendah dan bahkan upaya untuk melukai diri sendiri, tulis Republic.
Dan apa yang harus dilakukan?
Mereka mulai membicarakan masalah - misalnya, pemegang saham Apple. Surat terbuka tersebut menimbulkan pertanyaan tentang perlunya smartphone dalam kehidupan remaja - adakah alasan untuk depresi? Mark Benioff, CEO Salesfroce, perusahaan yang bergerak di bidang penyediaan layanan cloud, pun angkat bicara.
Tapi apa yang harus dilakukan sekarang saat mesin manipulasi sedang berjalan? Sobek topengnya, kata psikolog anak Richard Fried, penulis Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, dalam artikel Medium-nya.
Dan inilah saatnya bagi orang tua untuk memahami bahwa anak tertarik pada kesuksesan virtual karena suatu alasan. Jika dia kekurangan sesuatu dalam kehidupan nyata, dia akan mengimbanginya dengan suka, penayangan, dan jumlah pemirsa aliran di Periscope.
Penulis: Kasya Krasavina
