Pada tahun 1989, sebagai ganti konsentrat untuk produksi minuman berkarbonasi Pepsi-Cola, Uni Soviet menyerahkan seluruh armada yang terdiri dari 17 kapal selam yang dinonaktifkan dan beberapa kapal kepada pemilik merek terkenal tersebut. Hal ini memunculkan CEO PepsiCo Donald McIntosh Kendall dengan bercanda mengatakan bahwa dia melucuti senjata USSR lebih cepat daripada pemerintah George W. Bush.
Perdagangan barter
Hubungan ekonomi antara Amerika Serikat dan Uni Soviet mulai menguat pada tahun 1959, ketika Khrushchev dan Eisenhower sepakat untuk mengadakan pameran prestasi kedua negara. Yang pertama adalah pameran Soviet di New York pada bulan Juni tahun yang sama. Kemudian perusahaan Amerika diberi kesempatan untuk mempresentasikan produknya pada pameran kembali di Moskow. Kesempatan ini dimanfaatkan oleh Donald M. Kendall - saat itu ia bertanggung jawab atas perdagangan internasional Pepsi. Stand di Taman Sokolniki Moskow menjadi tempat warga Soviet pertama kali mencicipi soda Pepsi-Cola. Departemen kebijakan luar negeri Amerika memainkan peran penting dalam hal ini - wakil menteri luar negeri secara pribadi meminta Kendall untuk membawa barang-barangnya ke Uni Soviet. Dengan cara ini, kepemimpinan AS, jelas, berharap untuk "menambahkan" Rusia ke cara hidup Barat.
Setelah Kendall merawat Nikita Khrushchev, panas selama debat, dengan minuman manis, dia berhasil. Pepsi-Cola adalah produk konsumen Amerika pertama dalam sejarah yang diluncurkan di pasar Soviet. Pabrik pembotolan soda dibuka pada tahun 1974 di Novorossiysk. Setahun sebelumnya, majalah Ogonyok menerbitkan sebuah wawancara dengan Donald M. Kendall, di mana pengusaha Amerika itu memuji Rusia sebagai "mitra bisnis yang andal dan menarik," dan juga mengatakan bahwa sebagai imbalan atas konsentrat tersebut, PepsiCo menerima cognac, vodka dan sampanye.
Barter adalah suatu kebutuhan, karena rubel Soviet bukan salah satu mata uang yang dapat dikonversi. Pepsi mampu mempopulerkan vodka Stolichnaya di kalangan orang Amerika, membuat merek minuman keras Soviet menjadi yang kedua di pasar AS setelah vodka Absolut Swedia. Penjualan Stolichnaya di Amerika mencapai $ 150-200 juta setahun.
Kesepakatan abad ini atau rasa ingin tahu?
Video promosi:
Pada tahun 1989, ketika perusahaan Pepsi sudah memiliki 21 pabrik di Uni Soviet, Moskow menyumbangkan 17 kapal selam tua, fregat, kapal penjelajah, dan pembom torpedo untuk pembuatan sirup berikutnya.
Dalam artikel Soviets Buy American 10 Mei 1989, jurnalis New York Times Flora Lewis memberikan rincian kesepakatan tersebut, yang disebutnya "cara yang baik untuk membantu membangun kembali". Ternyata, setiap kapal selam hanya menelan biaya 150 ribu dolar Amerika. Patut dicatat bahwa selama Perang Dunia II, Donald M. Kendall tidak hanya bertugas di mana pun, tetapi juga di Angkatan Laut AS, dan sangat ahli di bidang kapal. Mungkin itulah sebabnya dia menyetujui proposal Soviet. Pada saat yang sama, Kendall membeli kapal tanker minyak Soviet untuk usaha patungan dengan mitra dari Norwegia.
Kapal selam tersebut kemudian dijual kembali oleh PepsiCo sebagai besi tua. Seperti yang dikatakan sejarawan Rusia Gleb Baraev kepada publikasi Slowakia Hospodárske noviny, pembahasannya adalah tentang kapal selam usang Proyek 613, yang dibangun pada tahun 1951-57. Tentu saja, semua senjata sebelumnya telah disingkirkan, jadi tidak ada pembicaraan tentang "pelucutan senjata".
Pepsi melanjutkan praktik pertukaran barter hingga runtuhnya Uni Soviet. Pada musim semi 1990, misalnya, perusahaan menerima beberapa kapal kargo dan sejumlah vodka. Namun, Pepsi tidak berhasil membuka 26 pabrik lagi seperti yang direncanakan dalam kondisi monopoli sebelumnya. Sejak 1992, ekonomi Rusia telah menjadi ekonomi pasar, dan perdagangan barter telah menjadi bagian dari masa lalu. Era dominasi PepsiCo di pasar domestik juga telah berlalu - mantan warga Soviet telah mencicipi Coca-Cola impor. Namun, secara pribadi kepada Donald M. Kendall, yang pernah bertemu dengan Brezhnev dan Kosygin, Moskow tetap bersahabat. Pada tahun 2004, Presiden Vladimir Putin menganugerahi mantan eksekutif PepsiCo dengan Order of Friendship.
Timur Sagdiev
