Mandi air dingin! Tidak, lebih tepatnya, syok - begitulah kondisi saya dapat didefinisikan setelah kata-kata Maxim yang berusia 14 tahun. Dia adalah orang yang cerdas, dia mencoba untuk mengetahui dan dapat melakukan sebanyak mungkin, berbicara bahasa Perancis hampir dengan lancar, memainkan gitar, belajar modeling, mengirik buah pir di pagi hari, menarik dumbel … Secara umum, dia terlihat sehat dalam tubuh dan jiwa, tetapi ini dia memberikan itu, seperti yang mereka katakan, setidaknya berdiri, setidaknya jatuh. Selain itu, ia bertanya kepadanya, bisa dikatakan, sebuah pertanyaan polos, yang sering ditanyakan kepada anak muda seusianya: “Kamu ingin menjadi siapa? Apakah Anda sudah memutuskan? " Menilai dari fakta bahwa jawabannya langsung terdengar seperti tembakan, menjadi jelas bahwa keputusan telah dibuat dan dipertimbangkan: "Presiden Federasi Rusia!" "Dan programnya, mungkin, sudah ada?.." "Ya, saya ingin mengembalikan kehebatan Rusia!" Dan kemudian aliran frasa itu terdengar yang membuat saya sangat takjub:"Rusia Putin ini … Jalannya buruk … Kita harus menarik pasukan dari Ukraina dan menyerahkan Krimea … Kita berada dalam isolasi internasional … Perekonomian telah runtuh … Tidak ada kebebasan berbicara …" dan seterusnya.
Remaja itu menuliskan kata-kata ini tanpa menghentikan persis senapan mesin sampai dia menembak saya semua serangkaian klaim standar bahwa kaum liberal dari "tumpahan lokal" dan mengunjungi Russophobia asing "menembak" ke otoritas Rusia di setiap kesempatan. Dan mereka mencoba menusuk hidung kita dengan lebih menyakitkan ke dalam masalah sosial kita sendiri. Dibandingkan dengan orang kaya dan kaya, tentu saja, Barat …
Maxim membandingkan kehidupan kami dengan kehidupan di Prancis, di mana dia mengunjungi orang tuanya dari waktu ke waktu. Rusia, katanya, berada di "lubang" yang dalam. Tetapi untuk pertanyaan saya tentang berapa banyak Prancis yang dapat memenuhi syarat di wilayah hanya bagian Eropa Rusia, saya tidak dapat mengatakan apa-apa (ini adalah masalah jalan Rusia!). Saya mulai menghitung dan sangat terkejut ketika ternyata jumlahnya lebih dari enam. Dia tidak pernah memikirkan betapa parahnya negara kita dihancurkan oleh perang, yang konsekuensinya dirasakan hingga hari ini. (Dan tidak ada yang membuatnya berpikir begitu!).
Saya harus meyakinkan orang itu, kata mereka, dan untuk bagiannya akan ada banyak hal yang harus dilakukan di Rusia. Pada saat yang sama, saya bertanya di mana dia mengumpulkan sampah tentang "rezim Putin" dan "Rusia yang membusuk dan hancur", yang dia lemparkan ke kepala saya seperti seember sampah itu, yang pada saat itu penduduk kota terguncang keluar dari jendela Paris ke topi bertepi lebar para penerbang kerajaan, yaitu, benar ke jalanan, seperti kebiasaan di Eropa pada awal abad ke-20?
Maxim merujuk pada TV, di mana "mereka mengatakannya setiap hari". Dan dia bahkan menamai saluran TV seperti "Pertama" dan "Rusia 1". Dia mengawasi mereka hampir secara teratur, mempercayai mereka lebih dari pada Internet. Dalam kasus seperti itu, mereka biasanya mengatakan bahwa dengan teman-teman seperti itu tidak diperlukan musuh, karena “teman-teman seperti itu” yang, mengetahui situasi dengan baik dari dalam, mengenai tempat yang paling rentan. Dan ketika Rusia yang sebenarnya menegaskan kebesaran historisnya, TV, realitas yang memutarbalikkan, menggambarkan negara kita sebagai semacam monster, ancaman bagi seluruh "dunia yang beradab", tempat para pejabat korup, bandit, maniak (termasuk nuklir), dan umumnya orang-orang aneh moral hidup, dalam satu kesatuan. partai, dan polisi, yang pada dasarnya merupakan bayangan cermin dari yang sebelumnya, di sisi lain.
Yakni - secara umum, sejak saat ini televisi dipersepsikan sebagai satu sistem. Itu, pada kenyataannya, mereproduksi lingkaran Möbius (atau botol Klein), di permukaan yang Anda tuju ke arah mana pun, pada akhirnya, Anda menemukan diri Anda di titik awal. Dan poin ini pasti akan menjadi iklan. Dia adalah alfa dan omega TV modern, arti keberadaannya. Ini adalah ilusi bahwa kita menonton film dan program di TV. Pada kenyataannya, kami diperlihatkan iklan yang menempati seperlima dari waktu televisi (20%), dibagi menjadi segmen yang tidak rata, di mana sutradara memasukkan potongan-potongan produksi TV dengan ukuran yang sesuai. Dulu: Anda tidak suka beriklan, mengeklik - dan Anda menemukan diri Anda dalam kenyataan lain. Hari ini, tidak peduli bagaimana Anda mengeklik, Anda masuk ke dalam periklanan. Dan hampir sama di semua channel. Kesan yang benar-benar stabil terciptabahwa ada kesepakatan kartel antara produsen, yang tidak memberi penonton sedikit pun kesempatan untuk memilih. Dan nilai-nilai besar apa yang dibawa oleh iklan di TV Rusia kepada massa?
Pertama-tama, sama seperti televisi di negara lain.
Sangat nyaman bagi mereka bahwa konsumen mengikuti standar tertentu dalam preferensi mereka: mereka mengendarai mobil yang sama, memakai pakaian yang sama, makan makanan yang sama, minum minuman yang sama, dll. Massa standar mudah dan sederhana untuk dikelola, sehingga penayangan iklan setiap hari kepada konsumen potensial berkontribusi pada pembentukan lebih dari sekedar preferensi konsumen. Periklanan menjadi bagian dari lingkungan sosial, yang berpartisipasi dalam pembentukan standar pemikiran dan perilaku sosial tertentu dari berbagai segmen populasi.
Video promosi:
Perhatikan bagaimana orang (konsumen) berperilaku dalam iklan yang telah mencicipi, katakanlah, permen atau kopi yang didambakan, segelas jus, membeli celana baru, mantel bulu, dan apa pun. Dalam bahasa Rusia, mereka mulai ketakutan: mereka melompat, meringis, meringis - mereka tampaknya memiliki kacamata yang sedikit berdenting dengan kegembiraan yang tak terukur. Dan ini masih merupakan perilaku yang lumayan. Dan ingatlah monster moral yang, saat melihat harga rendah, mulai dengan panik mengambil barang dan berteriak, "Saya ambil! Aku akan mengambilnya! " Secara umum, transformasi abnormal sering terjadi dengan "pahlawan" video. Jadi, penyanyi kulit putih yang terkenal dengan kecenderungannya yang tidak biasa, setelah menggigit sebatang cokelat, tiba-tiba berubah menjadi rapper berkulit hitam, dan seorang komedian Inggris menjadi samurai (kiasan transparan untuk orang transgender). Dan ini satu lagi: secangkir kopi tiba-tiba membuat gadis itu begitu bersemangat hingga dia berpegangan pada kail bangau,yang membawanya ke sisi lain kota, di mana dia segera membuka kedai kopinya. (Sangat mirip dengan efek obat "ringan".)
Apa yang sebenarnya ditambahkan oleh produsen ke produk mereka adalah dugaan siapa pun. Pada saat yang sama, semua tindakan terjadi di negara tertentu, di mana, dengan latar belakang tanda dan prasasti lain dalam bahasa Inggris, teks dalam bunyi Rusia, namun, lagu yang menyertai "gambar" itu dinyanyikan dalam bahasa Inggris.
Selain itu, semua jenis "neologisme" (maaf, kebodohan) dengan bodohnya digabungkan menjadi teks konyol dan ayat biasa-biasa saja. Dan seribu kali berturut-turut. Di sini, apa pun yang orang katakan, tetapi kesimpulan berikut juga menunjukkan dirinya: tingkat kecerdasan pelaku periklanan cukup memadai untuk tingkat pelanggan. Seperti yang mereka katakan, nelayan nelayan …
Tapi kami, pemirsa TV biasa, untuk apa kami menderita? Kami "bosan" dengan burger, twister, makanan kucing dan anjing, memasak pada akhir pekan yang dilakukan oleh "bintang" bisnis pertunjukan, merenovasi pondok dan apartemen musim panas, obat-obatan, yang tanpanya semua orang bisa mati. Dan - tentu saja, mobil sebagai tanda dan bukti pribadi … Bukan, bukan kemakmuran materi, tapi kesuksesan, martabat, pengakuan publik. Sangat mirip dengan pikiran, kehormatan, hati nurani zaman kita, ingat? Dan juga - pinjaman, kredit, pinjaman … Kontrasepsi, sarana untuk meningkatkan potensi dan barang-barang kebersihan wanita - kemana kita bisa pergi tanpanya? Mereka berdua datang kepada kami dari Barat bersama dengan nilai-nilai liberal di awal 1990-an, dan bertahan hingga hari ini. Hari ini mereka diiklankan di siang hari, tampaknya agar siswa kelas satu kami, seperti rekan-rekan Eropa mereka, mempelajari dasar-dasarapa yang oleh iklan disebut "yang paling penting".
Secara umum, pada prinsipnya, "menu" sederhana menawarkan kepada kita iklan televisi. Esensi sebenarnya dari "kemegahan" virtual ini, menurut saya, mungkin dapat dicirikan oleh beberapa frasa dari video. Satu, misalnya, terdengar dalam iklan produk daging: “Rasa adalah sesuatu yang berharga untuk dijalani”. Dan yang kedua adalah tentang "Kota Makanan" yang misterius (atau misterius?) Di pinggiran Moskow, tempat mereka bernyanyi dan berjualan. Di ibu kota kami, ada sejumlah "jaringan" lain, dan juga … Anda tidak dapat mengingat semuanya: sebagian besar kamus kata-kata bahasa Inggris tersebar oleh tangan "dermawan" Anglo-Saxon dan (kami!) Liberal di kota-kota dan desa-desa Rusia, dan terutama di televisi Rusia (dan radio, omong-omong). Propaganda Amerika, seperti yang pernah dicatat oleh Departemen Luar Negeri AS, bukanlah propaganda sama sekali, itu adalah penyemaian wilayah Rusia dengan benih demokrasi Barat. Jadi mereka menabur …
Amerikanisasi telah menyapu TV kita begitu banyak sehingga, menurut saya, itu telah menjadi salah satu ancaman bagi keamanan nasional Rusia. Mungkin saluran harus didenda karena menggunakan kata-kata asing di TV, seperti, misalnya, dilakukan di Spanyol atau di Ukraina "persaudaraan" yang sama karena menggunakan bahasa Rusia. Ngomong-ngomong, Anda tidak mungkin menemukan iklan dalam bahasa Rusia di negara mana pun, dan kami bahkan memiliki tanda di Moskow, belum lagi metro, di banyak tempat dengan semangat bahasa: Rusia dan Inggris. Apa kehormatan bagi lawan geopolitik kita? Baunya seperti kendur, bagaimanapun, Tuan-tuan Smerdyakovs!
Jelaslah bahwa televisi adalah sebuah bisnis, yang tujuan utamanya adalah menghasilkan keuntungan dengan cara dan metode apa pun, seperti dalam bidang usaha bebas lainnya. Gambar yang dilarang oleh tabu budaya ternyata sangat menguntungkan bagi TV. Daftar gambar-gambar seperti itu terus berkembang, dan gambar-gambar itu menjadi semakin merusak. Program negatif disiarkan sepanjang waktu. TV tidak membantu seseorang mengembangkan kualitas terbaiknya, tetapi malah membuatnya bosan. Alhasil, TV memanjakan diri bahwa pada diri seseorang yang kemarin dianggap rahasia, tidak senonoh. Dan itu mengubahnya menjadi norma keberadaan. Dan apa yang "di atas ikat pinggang" kadang-kadang dapat ditampilkan kepada orang-orang hanya di tengah malam - di sini pada tengah malam Anda dapat menonton film anak-anak dan film-film baik dari zaman Soviet! Tidak ada tempat untuk yang masuk akal, baik hati, kekal di TV kita.
Rupanya, di televisi itulah yang disebut. "Jendela luar". Hal ini tidak mengherankan karena (tapi keterlaluan!) Bahwa ada lebih banyak saluran, dan semakin kurang menarik, konten pintar.
Televisi dengan demikian menjadi "generator" kekerasan yang berpindah dari layar ke kehidupan. Beberapa saluran menyiarkan drama kriminal, melodrama, dan bahkan komedi kriminal selama berjam-jam, terkadang hampir berhari-hari, terutama selama liburan musim panas (mereka membunuh "sangat lucu" di sana!). Selama bertahun-tahun, Channel 5 telah menjalankan Jejak tanpa akhir, saya menyebutnya saluran itu. NTV akan diganti namanya menjadi "Cop Wars": tidak peduli film apa yang ditayangkan di sana, ini tetap tentang perang itu sendiri. Atau mungkin layak disebut "Anjing", karena serial TV Ukraina-Rusia "Anjing" ("Anjing-2", "Anjing-3", dan seterusnya), ditampilkan untuk ketiga atau bahkan keempat kalinya, disebut, di mana anjing itu ternyata paling banyak pahlawan pintar. Ini seperti serial TV tentang Mukhtar, di mana polisi juga tidak bersinar. Jika saya berada di Kementerian Dalam Negeri, saya pasti sudah lama memprotes semua televisi Rusia, yang menggambarkan para pembela kita,pertama, kebanyakan dari mereka adalah idiot, dan kedua, bajingan dan pejabat korup. Pertanyaannya adalah: oleh karena itu, siapa yang diuntungkan dengan merendahkan sistem penegakan hukum di Rusia? Bukankah pertama-tama, yang sekarang berusaha keras untuk "mengguncang" negara, memprovokasi kerusuhan di jalan-jalan dan alun-alun kota Rusia?
Dan Channel One dan "Russia 1" menyerahkan diri mereka pada berbagai talk show dan melodrama, di mana mereka jarang melakukannya tanpa "polisi" (dan, karenanya, tanpa pengorbanan). Mengenai acara bincang-bincang, masalah Ukraina telah secara aktif dibahas dalam "pertempuran TV" politik untuk tahun keenam. Dan apa efek dari semua program ini, yang menurut pernyataan tuan rumah mereka, ditonton juga di Ukraina? Hasilnya, seperti yang dikatakan ahli meteorologi dalam kasus seperti itu, minus nol.
Salah satu presenter TV berbicara dengan rasa ingin tahu tentang ini: mereka berkata, bagaimana mungkin Anda tidak membicarakan hal ini setiap hari (dari dua hingga enam jam di saluran yang berbeda), jika perang terjadi di perbatasan Rusia?
Ya, Anda dapat mengatakan sesuatu, tentu saja, dan meskipun demikian hasil dari percakapan ini tidak begitu penting, yang jauh lebih mengkhawatirkan adalah kenyataan bahwa program semacam itu secara praktis telah menjadi platform untuk propaganda Russophobia. Di sini, setiap pemain tamu asing (yang berkunjung) dari Ukraina atau dari negara lain yang berpikiran Russophobia, memperkenalkan dirinya sebagai ilmuwan politik, mendapat kesempatan untuk menuangkan aliran lumpur ke Tanah Air kita dengan impunitas. Di negara lain mana pun, "pemberani" seperti itu akan segera dipenjara untuk pidato semacam itu, dan televisi kami dengan bangga menyatakan: tampaknya betapa besar kebebasan berbicara yang kami miliki! Ini, hadirin sekalian, bukanlah kebebasan, tetapi permisif. Ngomong-ngomong, kemana aparat penegak hukum itu mencari?
Izinkan saya mencatat bahwa saluran TV federal mencakup seluruh wilayah Rusia dengan siarannya, yang berarti bahwa setelah program semacam itu, jutaan orang Rusia merasa diludahi. Pada saat yang sama, deputi Duma Negara, politisi terkenal, dan pejabat tinggi secara aktif terlibat dalam banyak aksi anti-Rusia yang dimainkan di platform televisi … Saya hanya ingin bertanya kepada mereka: setelah siaran TV seperti itu, Anda tidak "ditekan" di mana pun?..
Setiap pencapaian Tanah Air kita - politik, militer, ilmiah, industri, artistik - tidak akan membawa perubahan kualitatif di Rusia, jika hanya karena alasan itu tidak diperlihatkan kepada orang-orang, mereka terus mengisinya dengan sampah yang disesuaikan dengan model Barat.
Adalah mungkin untuk berbicara banyak dan benar tentang bahaya propaganda anti-Rusia dan Russophobia di Barat, dengan mengingat, pertama-tama, siaran berita, tetapi degradasi yang semakin dalam pada bagian artistik dan hiburan dari media massa dapat merugikan Rusia. Saya, misalnya, ketika saya mengingat program "Kalimat Fashionable", saya bergidik. Salah satu pemandangan tuan rumah, yang terlihat seperti kakatua dengan pakaian warna-warni di musim kawin, sudah menakutkan. Dan para pembela "tergugat", terutama penyanyi Babkina atau presenter TV Baranovskaya, mengubah percakapan tentang fashion menjadi pertikaian kotor "tipe" siapa, di mana, kapan dan dengan siapa … Sekitar belasan menit tersisa untuk fashion. Seorang "kriminal", yaitu seorang wanita yang diduga mengabaikan penampilan dan pakaiannya dengan cara kuno, dibawa ke keadaan sedemikian rupa sehingga dia akan menangis dan pingsan. Lalu mereka sedikit mewarnai,mereka mengganti pakaian mereka dan menegur mereka dengan kata-kata: sekarang hidup baru dimulai … Dan jika suami atau pengantin laki-laki dari “tergugat” berpartisipasi dalam program, maka dia mendapatkan, seperti yang mereka katakan, sepenuhnya atas penampilan istri / mempelai wanita yang tidak terawat. Pertunjukan, secara umum, bukan tentang fashion (tentang itu sambil lalu). Dia, permisi, hanya obrolan kosong tentang "pria dan wanita" (Babkina dan Baranovskaya ada dalam elemen mereka di sini - mereka bersemangat, bermoral!). Dan, pada dasarnya, itu memalukan bagi mereka yang, tampaknya, itu telah diciptakan.). Dan, pada dasarnya, itu memalukan bagi mereka yang, tampaknya, itu telah diciptakan.). Dan, pada dasarnya, itu memalukan bagi mereka yang, tampaknya, itu telah diciptakan.
Program “Ayo Menikah” juga berkaitan dengan semangatnya (orang-orang memanggilnya “pengantin pria”). Di sana, juga, tanpa malu-malu mengaduk-aduk "cucian kotor" dari apa yang disebut. mempelai pria dan wanita, pada saat yang sama dalam konteks "pemetikan" ini ada pasar seperti di pameran lainnya: bagaimana menjual diri Anda dengan harga yang lebih tinggi. Apakah pelamar untuk tangan (dalam hal ini, adalah dosa memikirkan hati!) Punya mobil, apartemen? Berapa penghasilannya? Tentang pendidikan, pengasuhan, membaca, pidato sangat jarang terjadi. Tentang museum, teater, bioskop, belum lagi kuil juga. Tidak ada yang peduli tentang moralitas sama sekali. Namun, jika kita berbicara tentang moralitas, alangkah baiknya memulai dengan para pemimpin. Mungkin itu sebabnya orang dengan warisan sulit dari beberapa pernikahan datang untuk "menikah" dan "tunangan". Pada program semacam itu, level yang dikatakan "di bawah sabuk" terlihat jelas. Tapi segala macam membangun kekerabatan melalui DNA bahkan lebih rendah daripada "di bawah ikat pinggang" … Televisi telah menghasilkan fenomena militan seperti Malakhovshchina, tapi ini adalah topik untuk percakapan khusus. Dan jika Anda mencoba memberikan definisi yang singkat, akan terdengar seperti ini: vulgar dikalikan dengan sinisme.
Pertanyaannya adalah: bagaimana hari ini seseorang dapat menjelaskan kepada seorang anak sekolah setidaknya sesuatu tentang cinta dan kewajiban yang tinggi kepada orang-orang yang dicintai, ketika setiap hari dia melihat di udara contoh-contoh pencarian cepat untuk pasangan yang menguntungkan dan menggantinya dengan yang baru? Anda dapat menunjukkan contoh seni terbaik di museum sesuka Anda, tetapi jika aliran lagu-lagu biasa-biasa saja dan kerajinan musik lainnya mengalir dari TV, maka yang terakhir kemungkinan besar akan tetap ada di benak seseorang. Anda dapat membuat program negara yang paling benar dalam budaya dan pendidikan, mengatur literatur dan sejarah bertahun-tahun, memulihkan museum dan monumen, membuat kurikulum sekolah lebih bermakna, mengembalikan pendidikan patriotik dan bekerja dengan pemuda (semua ini penting dan perlu),tetapi vulgar yang terus berlanjut di televisi, ditambah dengan sikap permisif di Internet, sebagian besar meniadakan upaya ini.
60% kaum muda belajar tentang apa yang terjadi di TV, sedikit lebih dari 70% dari Internet (pada kelompok usia yang lebih tua, angka yang sesuai adalah 90% dan 10%). Pada saat yang sama, televisi Rusia, seperti di belahan dunia lainnya, telah lama tidak hanya menjadi media massa, tetapi sistem yang kuat untuk memprogram kesadaran jutaan orang, alat untuk mengendalikan perilaku mereka, dunia kompensasi psikologis, sumber kesenangan, faktor utama dalam pembentukan gagasan tentang kehidupan. … Saat ini sudah jelas terlihat bahwa tidak cukup lagi mendefinisikan televisi sebagai alat komunikasi massa (media massa). Menurut banyak ilmuwan, televisi saat ini adalah fenomena sosial kompleks yang dapat dan harus dipelajari dalam berbagai aspek.
Tetapi penulis dan patriot Mikhail Zadornov, yang meninggal belum lama ini, pernah berkata: “Teman saya membawa aplikasi untuk acara komik televisi (salah satu saluran TNT) dan produser membacanya dan berkata:“Teman-teman, ini tidak dapat dihapus.” Mereka bertanya padanya: "Mengapa?" Dia berkata: "Dimana vulgarnya?" Mereka secara khusus menuntut kata-kata vulgar dari penulisnya. Saya terkadang bertanya kepada editor - katakan, apakah Anda sendiri menonton apa yang Anda rekam? Mereka berkata: “Apa yang kamu lakukan ?! Kami melakukannya untuk ternak! " Ketika Anda menonton program semacam itu, Anda ingat siapa diri Anda. Harapan saya, impian saya adalah agar orang-orang mematikan TV suatu hari nanti!"
Saya juga menginginkan ini. Apalagi setelah mendengarkan pidato penasehat Presiden Federasi Rusia Sergei Glazyev dalam kerangka forum kamp pemuda-patriotik "Donuzlav-2018", ketentuan-ketentuan tertentu yang setidaknya selama lima tahun, mulai dari musim semi Krimea, seharusnya tidak hanya diumumkan kepada publik, tetapi panduan untuk tindakan pihak berwenang dan seluruh masyarakat kita. “Amerika sedang mengobarkan Perang Dunia Ketiga untuk mempertahankan hegemoni mereka di dunia. Kami menyebutnya sebagai hibrida, tetapi Anda dapat yakin bahwa ini adalah perang yang nyata,”katanya dan menyebutkan beberapa area penting (front, menurut definisinya), di mana Amerika Serikat sedang mengejar kebijakan yang merusak terhadap Rusia, China, dan beberapa negara lain.
Dan kemudian ada saluran televisi lokal, yang, bersama dengan saluran federal, memiliki jaringan yang kuat di Rusia!
Tapi Rusia berpuas diri, dan kita jelas kalah dalam perang informasi. Situasi dengan televisi kita, pada kenyataannya, sangat mengingatkan pada cerita yang dikatakan oleh tentara garis depan penyair Alexander Mezhirov: “Kita semua duduk di parit, // Artileri mengenai milik kita sendiri, // Ini adalah kecerdasan kita, mungkin // Koordinatnya salah … // Kita masih harus mendekati orang asing, // Dan dia - sendirian, pada orang tersayang. " Dan dengan menyakitkan saya berpikir: dan "artileri televisi" kita dari intelijen siapa yang mendapatkan koordinatnya? Dan siapakah milik kita untuk televisi kita, dan siapa orang asing? Dan apakah itu milik kita, jika bahkan untuk orang-orang yang berpikiran seperti keponakan saya, itu memotong pikiran ke jalan musuh?
Penulis: Valery Panov
