Saya bukan psikolog atau filsuf. Tetapi saya menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan tentang tujuan apa yang kami kejar ketika membeli sesuatu, dan mengapa kami membelinya. Bagi saya, ini adalah studi psikologi manusia yang sangat menarik.
Kami selalu memiliki alasan yang tak terhitung jumlahnya mengapa kami membeli lebih banyak barang daripada yang kami butuhkan. Beberapa motif berasal dari masyarakat, masyarakat yang mengelilingi kita. Tetapi alasan lain, menurut saya, ada di dalam diri kita sendiri. Apa pun itu, mendapatkan pemahaman yang sehat tentang mengapa kita membeli lebih dari yang kita butuhkan adalah tujuan yang berharga.
Bagi saya, salah satu alasan yang mendorong kita menuju akuisisi konstan adalah fenomena yang menarik seperti "efek Diderot". Ini adalah motivasi seseorang untuk mengeluarkan uang terlalu banyak. Ini pertama kali dicatat pada abad ke-18 oleh seorang filsuf Prancis bernama Denis Diderot, dan masih lazim di antara kita.
Penjelasan paling sederhana untuk "efek Diderot" (atau setidaknya bagian dari diri saya yang paling menarik bagi saya) adalah bahwa "perolehan objek baru terjadi sebagai akibat dari munculnya spiral akuisisi."
Dengan kata lain, akuisisi satu item baru sering kali mengarah pada pembelian item lain. Masalah ini paling baik diilustrasikan oleh anekdot lama:
- Rabinovich, kenapa kamu tidak membeli sepatu karet baru?
- Terus? Nah, saya membeli sepatu karet baru dan apa selanjutnya? Mereka membutuhkan sepatu baru sekarang! Celana untuk sepatu bot, jaket untuk celana panjang. Dan ada mantel dan topi!
Pembelian barang baru (sepatu karet) mengakibatkan kebutuhan untuk akuisisi lebih lanjut. Tapi ini hanyalah contoh kecil. Masih banyak lagi contoh "efek Diderot" di sekitar kita:
Video promosi:
- Kami membeli baju baru … dan segera mulai mencari aksesoris baru yang serasi satu sama lain. “Saya tidak bisa memakai gaun ini! Aku tidak punya apa-apa untuknya, tidak ada dompet, tidak ada sepatu! Saya tidak berbicara tentang perhiasan! " Betapa akrabnya, bukan!
- Kami membawa pulang sofa baru … dan tiba-tiba ternyata semua furnitur di ruang tamu kami perlu diganti.
- Kami membeli mobil baru yang lebih mahal … dan segera mulai membelanjakan uang untuk pencucian mobil yang lebih mahal, bensin yang lebih mahal, atau tempat parkir yang tertutup.
- Kami pindah ke apartemen baru … dan segera mengganti set kamar tidur kami dengan yang baru.
Dalam setiap situasi tertentu, kenyataannya adalah kita sudah memiliki jumlah sepatu dan furnitur yang dibutuhkan untuk kamar tidur, yang cukup untuk kita. Tetapi begitu kami membeli sesuatu yang baru, kami segera jatuh ke dalam "spiral konsumsi".
Denis Diderot mencatat fenomena ini dalam sebuah esai yang berjudul "Menyesal Gaun Lama Saya." Dalam plot fiksi, dia menerima jubah baru yang elegan dari temannya. Namun, setelah menerima jubah tersebut, Diderot memperhatikan bahwa semua sisa propertinya tampak abu-abu dan pudar dibandingkan dengan yang baru. Dia mulai mengganti semua yang mengelilinginya, termasuk bahkan lukisan di dinding. Dan menjelang akhir cerita, Denis Diderot mencatat: "Saya adalah master mutlak dari jubah lama saya, tapi saya menjadi budak yang baru."
Jadi, Diderot menjelaskan bagaimana membeli barang baru sering kali menghasilkan lebih banyak konsumsi. Tetapi lebih dari itu, dia mengklaim bahwa kita mulai mengidentifikasi diri kita dengan barang-barang kita dan mencari hal-hal baru yang sesuai dengan gagasan kita tentang "indah". Mengikuti keinginan mode, kami jarang memikirkan fungsionalitas barang yang kami beli. Tetapi pakaian hanyalah kain yang menutupi tubuh kita, yang secara tidak adil kita ubah menjadi alat ekspresi diri.
Semua hal di atas menunjukkan bahwa setelah kita memahami bahwa setiap pembelian memerlukan tindakan berikutnya, kita dapat memutus rantai akuisisi tanpa akhir. Karena begitu Anda memahami prinsipnya, Anda dapat memutus "siklus Diderot" Anda.
Lalu, bagaimana kita dapat mengatasi pengaruh "efek Diderot" pada hidup kita dan melawan rangkaian konsumerisme yang tidak perlu yang tidak ada habisnya ini? Izinkan saya membagikan beberapa pemikiran:
1. Perlu disadari bahwa ini sedang terjadi dalam hidup kita. Perhatikan saat mereka mencoba membawa Anda ke dalam spiral konsumsi. Anda terpaksa membeli barang bukan karena Anda membutuhkannya, tetapi hanya karena Anda membeli sesuatu yang baru. Ingat sepatu karet Rabinovich!
2. Menganalisis dan memperkirakan pengeluaran Anda. Toko bisa terpikat dengan penjualan dan diskon. Namun perlu diingat bahwa membeli barang baru yang sedang obral dapat menyebabkan pembaruan lebih lanjut pada lemari pakaian Anda, yang sebelumnya tidak menjadi bagian dari rencana Anda.
3. Hindari pembelian baru yang tidak perlu. Sangat sulit untuk menolak “efek Diderot”, ini membutuhkan usaha yang sangat besar. Cobalah untuk hanya membeli barang-barang yang benar-benar Anda butuhkan, hindari keinginan untuk mengganti semua furnitur di ruang tamu dengan sofa baru.
4. Sering mengingatkan diri sendiri bahwa Andalah yang memiliki properti, bukan Anda. Kepenuhan hidup bukanlah sesuatu yang Anda miliki. Milik Anda tidak menentukan Anda atau kebahagiaan Anda terlepas dari apa yang coba diterapkan pemasar kepada Anda.
5. Belilah barang menurut kegunaannya, bukan statusnya. Berhentilah mencoba mengesankan orang lain dengan barang-barang Anda dan mulailah mengesankan dengan tindakan Anda, hidup Anda.
Ingatlah "efek Diderot" dalam kehidupan sehari-hari Anda. Segera, setelah Anda mulai memperhatikan dia di sekitar Anda, pengaruh dia akan semakin berkurang dalam hidup Anda. Pembelian yang tidak perlu akan berhenti mengosongkan dompet Anda. Tetapi hanya dengan syarat dompet tersebut cocok dengan tas Anda;)
