Untuk pertama kalinya, ide iklan tersembunyi lahir di salah satu bioskop Amerika di New Jersey pada musim panas 1957. Selama Piknik film pemenang Oscar, pemasar James Wykeri memasang iklan setiap 5 detik di layar film yang sedang ditayangkan. Tunjukkan interupsi yang terjadi begitu cepat sehingga tidak dapat dideteksi secara sadar. Namun iklan soda dan popcorn Wykeri yang sekilas meningkatkan penjualan cola sebesar 18,1% dan popcorn sebesar 57,8%. Apakah iklan tersembunyi benar-benar sangat memengaruhi kita, dan jika demikian, dapatkah kita menolaknya?
Apakah metode mempengaruhi alam bawah sadar manusia berhasil?
Ketika Vykeri membagikan hasil eksperimennya kepada publik, presiden dari perusahaan psikologis Psychological Corp. sangat tertarik dengan data yang dia terbitkan, yang mengundang pemasar untuk mengulangi eksperimennya, menurut portallifecience.com. Namun, setelah gagal memulihkan pertumbuhan penjualan perusahaan, Vykeri mengaku hanya mengarang hasil eksperimennya yang terkenal. Maka, apakah pesan bawah sadar tidak memengaruhi keputusan manusia?
Mungkin calon penipu akan sangat terkejut jika dia menemukan bahwa pesan tersembunyi memang merupakan bentuk pengaruh yang cukup kuat. Ian Zemmermann, asisten profesor psikologi di University of Minnesota, percaya bahwa pesan subliminal dapat memiliki pengaruh tertentu pada keputusan kita, tetapi agar iklan tersembunyi berfungsi, pengiklan perlu mempertimbangkan beberapa poin penting: dari sikap pribadi penonton hingga produk yang mereka tunjukkan. untuk suasana hati mereka yang dangkal.
Secara teori, pesan bawah sadar menyampaikan gagasan bahwa pikiran sadar tidak mampu mengenali. Jadi, otak bisa begitu saja mengabaikan informasi tersebut karena kecepatan penayangannya yang tidak diperhitungkan, misalnya oleh lawan salah satu calon presiden AS Al Gore tahun 2000. Diketahui bahwa kemudian dalam siaran debat tersebut, kampanye George W. Bush melontarkan kata terselubung “tikus” untuk merendahkan sang kandidat di mata para pemilih. Meskipun hasil dari upaya yang tidak sedap dipandang ini masih belum diketahui, seperti yang kita semua tahu, George W. Bush-lah yang pada suatu waktu mulai memerintah Amerika Serikat. Mungkin iklan tersembunyi berkontribusi pada hal ini sampai batas tertentu?
Video promosi:
Percobaan laboratorium yang dilakukan oleh para ilmuwan pada tahun 2002 dapat menjadi bukti kerja efektif dari pesan-pesan subliminal. Kemudian
para peneliti menggabungkan cuplikan kaleng dari Coca-Cola dengan kata "haus" dan dengan salah satu episode dari acara TV terkenal "The Simpsons". Studi tersebut menemukan bahwa partisipan dalam eksperimen 27% lebih haus daripada grup kontrol, yang menonton serial animasi tanpa iklan tersembunyi.
Bahkan Simpsons mengandung iklan tersembunyi.
Dengan kata lain, pesan bawah sadar bekerja paling baik jika terhubung dengan keinginan yang sudah ada sebelumnya. Jika orang tersebut saat ini tidak mengalami kebutuhan atau tujuan apa pun yang terkait dengan pesan bawah sadar, itu mungkin tidak akan lebih efektif.
Namun, pengaruh bawah sadar tidak bisa bertahan lama. Menurut sebuah penelitian yang diterbitkan dalam jurnal Neuroscience of Consciousness pada tahun 2016, efek ini bertahan rata-rata selama 25 menit. Setelah jangka waktu tertentu, iklan subliminal menghilang dari ingatan dan tidak lagi efektif.
Daria Eletskaya
