Internet seperti bola besar yang tak terlihat yang menutupi seluruh dunia modern. Dan, seperti yang dipahami Page dan Brin dengan benar, ketika mereka meluncurkan Google, tidak mungkin untuk bersembunyi darinya: semua yang dilakukan orang secara online meninggalkan jejak data. Jejak-jejak ini, bila diawetkan dan digunakan dengan benar, adalah salinan informasi emas asli, memungkinkan Anda untuk belajar banyak tentang seseorang di tingkat individu, dan di tingkat makro untuk menangkap tren budaya, ekonomi dan politik yang penting.
Google adalah perusahaan Internet pertama yang mengambil kendali penuh atas harta karun ini dan membangun bisnisnya berdasarkan informasi yang ditinggalkan pengguna di web. Tapi dia tidak tinggal sendiri lama-lama. Teknologi telah mendorong banyak perusahaan ke arah ini. Itu terjadi di hampir semua tingkatan - dari aplikasi kecil hingga jaringan yang paling luas.
Netflix memantau film yang ditonton orang untuk menyarankan orang lain kepada mereka, dan untuk membeli lisensi serta memproduksi acara baru. Angry Birds, sebuah game Finlandia yang langsung menyebar ke seluruh web, mengumpulkan data dari ponsel cerdas untuk menyusun profil pengguna dengan usia, jenis kelamin, pendapatan, status perkawinan, orientasi seksual, kebangsaan, dan bahkan pendapat politik, untuk diteruskan ke perusahaan penargetan pihak ketiga. periklanan. Manajemen layanan streaming musik Pandora membuka aliran pendapatan baru dengan membangun dokumen berisi 73 juta pendengar, mengumpulkan data tentang pandangan politik pengguna, etnis, pendapatan, dan bahkan memiliki anak, dan kemudian menjualnya ke pengiklan dan organisasi politik. Apple menambang data dari perangkat (foto, surat, pesan teks, dan lokasi) untuk mengatur informasi dengan lebih baik dan mengantisipasi kebutuhan pengguna. Dalam promosi, mereka menyebutnya sebagai asisten digital pribadi yang "menebak-nebak ke mana Anda ingin pergi."
Pierre Omidyar, situs lelang online terbesar di dunia, eBay, menggunakan perangkat lunak khusus yang melacak data pengguna dan menghubungkannya dengan informasi yang tersedia di jaringan untuk mendeteksi penipu. Jeff Bezos bermimpi mengubah pengecer online-nya Amazon menjadi "toko segala sesuatu", platform belanja global yang dapat mengantisipasi kebutuhan dan keinginan pengguna dan mengirimkan pembelian tanpa bertanya. Untuk ini, Amazon telah menerapkan sistem pelacakan dan profil. Dia mencatat kebiasaan membeli pengguna: film apa yang dia suka, buku apa yang dia minati, seberapa cepat dia membacanya di Kindle, apa yang dia soroti dan catat. Dia juga memantau pekerja gudang, pergerakan dan efisiensi kerja mereka. Amazon membutuhkan daya komputasi yang luar biasa untuk mengelola database sebesar itu,dan kebutuhan ini telah mengarah pada terciptanya bisnis tambahan yang menguntungkan: dia menyewakan ruang di servernya yang besar ke perusahaan lain.
Saat ini Amazon bukan hanya pengecer terbesar di dunia, tetapi juga perusahaan hosting terbesar, menerima $ 10 miliar setahun untuk menyimpan data pihak ketiga. Lahir dari permainan peringkat yang luar biasa / mengerikan di Harvard, Facebook sekarang menjadi platform media sosial global yang beroperasi pada model periklanan bertarget yang mirip dengan Google. Perusahaan menyerap semua yang dihasilkan penggunanya: postingan, teks, foto, video, suka dan tidak suka, permintaan pertemanan - diterima dan ditolak, ikatan keluarga, pernikahan, perceraian, lokasi, pandangan politik, dan bahkan postingan yang dihapus. diposting. Semua ini dimasukkan ke algoritme rahasia Facebook, yang mengubah detail kehidupan pribadi orang lain menjadi milik pribadi perusahaan. Kemampuan untuk membangun hubungan antara opini dan kepentingan orang, keanggotaan mereka pada kelompok dan komunitas yang berbeda sangat disukai oleh berbagai perusahaan periklanan dan pemasaran.
Akses langsung yang disediakan oleh Facebook sangat populer dengan kampanye politik. Alih-alih mengudara dengan satu iklan politik, mereka dapat menggunakan profil perilaku terperinci untuk membuat pesan mereka ditargetkan sebanyak mungkin dan mengirimkan video yang akan menarik pengguna tertentu dengan berbicara kepada mereka tentang apa yang mereka sayangi. Antarmuka Facebook bahkan memungkinkan organisasi politik untuk mengunggah daftar pemilih dan pendukung potensial langsung ke sistem data mereka dan menggunakan media sosial orang-orang itu untuk mencari tahu siapa yang berpotensi mendukung kandidat mereka. Alat ini terbukti sangat ampuh dan menguntungkan. Sepuluh tahun setelah Mark Zuckerberg mengubah proyek Harvard-nya menjadi perusahaan, platformnya diterima setiap hari 1.28 miliar orang di seluruh dunia dan setiap pengguna di Amerika menghasilkan pendapatan tahunan Facebook $ 62.
Uber, perusahaan taksi online, menggunakan data tersebut untuk melewati kontrol dan peraturan pemerintah untuk secara agresif mengambil alih kota dan beroperasi melawan hukum. Untuk melakukan ini, ia mengembangkan alat khusus yang menganalisis informasi tentang kartu kredit, nomor telepon, lokasi dan pergerakan pengguna, serta bagaimana mereka menggunakan aplikasi tersebut untuk mengetahui apakah mereka adalah polisi atau pejabat pemerintah yang dapat menghubungi Uber hanya untuk untuk mendenda pengemudi atau menyita mobil. Jika ada, mereka diam-diam dimasukkan ke dalam daftar hitam.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Jika Anda melihat gambaran besarnya, Anda dapat melihat bahwa semua perusahaan ini bersama-sama mengubah komputer dan ponsel kita menjadi bug yang terhubung ke jaringan pengawasan perusahaan yang besar. Ke mana kita pergi, apa yang kita lakukan, apa yang kita bicarakan dan dengan siapa, dengan siapa kita bertemu - semua ini dicatat dan digunakan pada waktu yang tepat untuk menghasilkan keuntungan. Google, Apple, dan Facebook mengetahui bahwa seorang wanita telah mengunjungi klinik aborsi meskipun dia tidak memberi tahu siapa pun tentang hal itu: koordinat GPS di telepon tidak berbohong. Anda dapat menghitung koneksi acak dan perselingkuhan dengan dua cara: berikut adalah dua smartphone yang belum pernah bertemu sebelumnya, tiba-tiba menemukan diri mereka bersama di bar, dan kemudian pergi bersama ke apartemen di bagian lain kota,menghabiskan malam bersama dan berpisah di pagi hari. Mereka tahu sisi intim kehidupan kita, bahkan apa yang kita sembunyikan dari orang terdekat kita. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh program Greyball (program yang memungkinkan untuk mengidentifikasi dan menghindari polisi lalu lintas ketika mereka mencoba memeriksa mobil Uber) dari Uber, tidak ada yang bisa bersembunyi dari ini, bahkan polisi.
Video promosi:
Dalam ekosistem Internet modern, pengamatan privasi semacam ini adalah hal yang lumrah. Itu tidak terlihat dan biasa-biasa saja, seperti udara yang kita hirup. Tetapi bahkan di lingkungan yang canggih dan haus informasi ini, dalam hal skala dan keserbagunaan, Google tidak ada duanya.
Seiring Internet berkembang, Google tumbuh bersamanya. Sejumlah besar uang memungkinkannya untuk mengejar ketertinggalan membeli. Dia membeli segalanya: perusahaan dan startup, menyerapnya ke dalam platformnya yang berkembang secara aktif. Google telah melampaui penelusuran dan email hingga pengolah kata elektronik, database dan mesin blogging, media sosial, penyimpanan cloud, platform seluler, browser, navigasi, komputasi awan, dan berbagai macam aplikasi kantor dan produksi. Butuh waktu lama untuk mendaftar: Gmail, Google Docs, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Ini telah berkembang melampaui layanan Internet murni dan berkembang menjadi telekomunikasi serat optik, tablet, laptop, kamera pengintai, mobil self-driving, robotika, pembangkit listrik, teknologi perpanjangan kehidupan, keamanan siber, dan bioteknologi. Perusahaan tersebut bahkan telah meluncurkan bank investasi in-house miliknya sendiri yang menyaingi para veteran Wall Street, dan berinvestasi dalam segala hal mulai dari Uber hingga startup suram yang mengembangkan sistem pemantauan pertanian, dari perusahaan penelitian DNA manusia yang ambisius seperti 23andME hingga pusat penelitian rahasia di bawahnya. nama Calico, yang mengembangkan teknologi ekstensi kehidupan.mobil self-driving, robotika, pembangkit listrik, teknologi perpanjangan kehidupan, keamanan siber, dan bioteknologi. Perusahaan tersebut bahkan telah meluncurkan bank investasi in-house miliknya sendiri yang menyaingi para veteran Wall Street, dan berinvestasi dalam segala hal mulai dari Uber hingga startup suram yang mengembangkan sistem pemantauan pertanian, dari perusahaan penelitian DNA manusia yang ambisius seperti 23andME hingga pusat penelitian rahasia di bawahnya. nama Calico, yang mengembangkan teknologi ekstensi kehidupan.mobil self-driving, robotika, pembangkit listrik, teknologi perpanjangan kehidupan, keamanan siber dan bioteknologi. Perusahaan ini bahkan telah meluncurkan bank investasi in-house miliknya sendiri yang menyaingi para veteran Wall Street, dan berinvestasi dalam segala hal mulai dari Uber hingga perusahaan rintisan suram yang mengembangkan sistem pemantauan pertanian, dari perusahaan penelitian DNA manusia yang ambisius seperti 23andME hingga pusat penelitian rahasia di bawahnya. nama Calico, yang mengembangkan teknologi ekstensi kehidupan.dan berinvestasi dalam segala hal mulai dari Uber hingga perusahaan rintisan suram yang mengembangkan sistem pemantauan pertanian, dari perusahaan ambisius yang meneliti DNA manusia seperti 23andME hingga pusat penelitian rahasia bernama Calico, yang mengembangkan teknologi ekstensi kehidupan.dan berinvestasi dalam segala hal mulai dari Uber hingga perusahaan rintisan suram yang mengembangkan sistem pemantauan pertanian, dari perusahaan ambisius yang meneliti DNA manusia seperti 23andME hingga pusat penelitian rahasia bernama Calico, yang mengembangkan teknologi ekstensi kehidupan.
Terlepas dari sifat layanan atau pasar, sistem pelacakan dan peramalan selalu digunakan. Jumlah informasi yang melewati sistem Google sangat banyak. Pada akhir 2016, sistem operasi Android yang dikembangkan oleh perusahaan telah diinstal pada 82% dari semua smartphone baru di pasar global, dan jumlah total pengguna sistem operasi adalah 1,5 miliar. Namun, Google memproses miliaran pencarian dan penayangan YouTube per hari dan memiliki satu miliar pengguna Gmail aktif, yang berarti Google memiliki akses ke sebagian besar pesan email dunia. Beberapa analis memperkirakan bahwa 25% dari total lalu lintas Internet di Amerika Utara melewati server perusahaan. Dia tidak hanya terhubung ke Internet, dia adalah Internet.
Google adalah yang pertama memperkenalkan jenis model bisnis yang benar-benar baru. Alih-alih membayar layanan Google dengan uang, orang membayar dengan data mereka. Dan layanan yang ditawarkannya kepada pengguna hanyalah umpan untuk mengambil informasi tentang mereka dan menarik perhatian mereka, yang dapat dijual kepada pengiklan. Google menggunakan informasi tersebut untuk membangun sebuah kerajaan. Pada 2017, pendapatannya mencapai $ 90 miliar setahun, dan laba bersih 20 miliar; 72 ribu karyawan penuh waktu bekerja di 70 kantor di lebih dari 40 negara. Kapitalisasi pasarnya adalah $ 593 miliar, menjadikannya perusahaan terkaya kedua di dunia setelah Apple, raksasa Silicon Valley lainnya.
Sementara itu, perusahaan internet lain bergantung pada Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft, dan Uber untuk bertahan hidup, yang semuanya telah membangun bisnis miliaran dolar di sistem operasi seluler universal Google. Bagaimana puncak piramida Google mendapat manfaat dari kesuksesan mereka. Semakin banyak orang menggunakan perangkat seluler mereka, semakin banyak data yang dikumpulkan tentang mereka.
Apa yang diketahui Google? Apa yang bisa kamu tebak? Hampir semuanya. “Apa yang terjadi pada akhirnya… kami bahkan tidak membutuhkan Anda untuk menulis sesuatu,” kata CEO perusahaan Eric Schmidt pada tahun 2010. - Karena kami tahu di mana Anda sekarang dan di mana Anda sebelumnya. Sedikit banyak kami bisa menebak apa yang Anda pikirkan."
Yasha Levin “Internet sebagai senjata. Apa yang disembunyikan Google, Tor, dan CIA."
Per. dari bahasa Inggris. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individu
