Masyarakat konsumen modern menciptakan dan menggunakan tipe orang baru - kidal.
Akhir dari kemanusiaan dewasa
Anak-anak tumbuh, menjadi dewasa, dan semakin banyak tanggung jawab berada di pundak mereka - mereka perlu bekerja, berkeluarga, membayar pajak, dan mengambil bagian dalam kehidupan sosial. Setelah mencapai ambang usia tertentu, sangatlah wajar untuk mengambil peran sosial baru dan membuat komitmen tertentu.
Skema ini telah berlaku selama bertahun-tahun, tetapi pada akhir XX - awal abad XXI, banyak hal telah berubah. Sekarang Anda dapat mengamati berapa banyak orang yang tampaknya dewasa sebenarnya menjalani kehidupan anak-anak, mungkin dengan cara yang lebih luas - mereka pergi ke bioskop untuk menonton kartun, membeli mainan mahal, mengumpulkan koleksi ponsel cerdas, dan bermain di komputer.
Untuk pertama kalinya, psikolog Dan Kylie berbicara tentang masalah infantilisme massal ketika menerbitkan buku ≪Peter Pan Syndrome pada tahun 1983. Pria yang tidak pernah menjadi dewasa≫. Dalam karya ini, Kylie mencirikan beberapa pria sebagai Peter Pans yang "sangat tidak bertanggung jawab" yang tidak ingin bekerja, menikah, atau memiliki anak. Semua keinginan orang dewasa yang kekanak-kanakan terbatas pada semua jenis hiburan - mulai dari game komputer hingga mengumpulkan tentara timah. Ide-ide ini jatuh di tanah subur, dan setelah beberapa tahun para ahli mulai berbicara tentang pembentukan tipe kepribadian baru - kidalt (dari bahasa Inggris anak - anak dan dewasa - dewasa).
Mungkin penilaian semacam itu, yang meningkatkan ketidakdewasaan moral hampir ke tingkat gangguan saraf, agak tidak tepat, tetapi tidak ada artinya untuk menyangkal bahwa dalam beberapa dekade terakhir, penduduk negara maju jauh lebih mungkin untuk menghadapi infantilisme sosial.
Video promosi:
Ayah dan anak yang sudah dewasa
Manifestasi ketidakdewasaan moral dapat diamati di berbagai bidang, tetapi psikolog terutama berfokus pada keengganan anak-anak untuk membentuk keluarga mereka sendiri. Beberapa anak muda pada prinsipnya sudah siap untuk hidup dalam perkawinan sipil tidak resmi, namun hanya dengan syarat bisa meninggalkan pasangannya kapan saja. Orang dewasa baru tidak lagi ingin berbagi suka dan duka satu sama lain, untuk bertanggung jawab atas kesejahteraan orang lain. Seperti yang telah kami tulis dalam artikel “Masyarakat Saling Tidak Bertanggung Jawab” (lihat “Namun,” No. 18 (34), sistem nilai klasik yang mengutamakan keluarga kehilangan relevansinya, dan di negara-negara maju orang dapat mengamati perubahan radikal dalam sikap terhadap institusi perkawinan Orang tidak mau lagi mengorbankan kebebasan pribadinya dan kepentingannya sendiri demi orang lain. Hal ini terkait dengan keengganan orang dewasa yang masih kanak-kanak untuk memiliki anak, yang secara bertahap berubah menjadi bencana demografis di negara maju.
Tapi terlalu dini untuk percaya bahwa anak-anak yang hidup dalam pernikahan sipil adalah puncak ketidaktanggungjawaban. Pada akhir September lalu, berita agensi dihidupkan kembali oleh berita bahwa orang tua Italia beralih ke pengacara dengan permintaan untuk mengusir putra mereka yang berusia 41 tahun dari rumah. "Dia suka barang-barangnya dicuci dan disetrika, dan makanannya ada di atas meja," keluh ayah Bambino yang terlalu tua itu. Sekilas, situasi ini mungkin tampak unik, tetapi menurut statistik tahun 2010, hampir separuh orang dewasa Italia (18 hingga 39 tahun) lebih memilih tinggal bersama orang tua. Orang Jerman tidak terburu-buru meninggalkan rumah ayah mereka. Menurut kantor statistik federal di Wiesbaden, 63% pria muda di Jerman tinggal bersama orang tua mereka. Situasinya serupa di negara-negara Eropa lainnya, juga di Jepang dan bahkan Amerika Serikat. Secara tradisional, di Amerika, anak-anak meninggalkan sarang keluarga lebih awal, tetapi hari ini frase "anak-anak bumerang" semakin terdengar - ini adalah nama yang diberikan kepada mereka yang, setelah belajar di perguruan tinggi atau universitas, kembali ke rumah orang tua mereka, dan tidak memulai kehidupan dewasa yang mandiri.
Pada saat yang sama, kebutuhan untuk hidup dengan orang tua yang lanjut usia tidak terlalu ditentukan oleh kebutuhan untuk merawat orang yang dicintai, tetapi oleh keinginan untuk membuat keberadaan diri sendiri lebih mudah, dan tidak hanya dari rumah tangga, tetapi juga dari sisi keuangan. Beberapa orang di bawah umur, bahkan pada usia yang sangat lanjut, tetap ada sebagai tanggungan. Peneliti Scottish Widows mencatat bahwa di Inggris terdapat sekitar 10 juta warga (hampir 17% dari populasi negara) yang membutuhkan dukungan materi dari orang tua mereka, sementara "total dana" dari "subsidi" tersebut berjumlah 55 miliar pound per tahun.
Bekerja atau "bersenang-senang"?
Anda tidak boleh, tentu saja, berasumsi bahwa benar-benar semua penipu tidak dapat hidup normal dan sepenuhnya menghidupi diri mereka sendiri. Terlepas dari kecerobohan dan keengganan untuk mengambil tanggung jawab, orang dewasa yang kekanak-kanakan sering kali dengan percaya diri naik tangga karier dan menempati posisi sosial yang tinggi. Anak yang belum dewasa jauh lebih kreatif dan kreatif dalam menyelesaikan masalah pekerjaan. Mereka siap mengambil risiko dan menyiapkan eksperimen yang berani. Kualitas ini memang bisa menjadi kunci sukses di bidang profesional seperti desain dan periklanan. Dengan sendirinya, pertumbuhan karier anak-anak juga bisa sangat aneh. Orang dewasa baru kurang antusias tentang promosi linier. Mereka suka 'melompat' dari satu tempat kerja ke tempat lain,mengalami penurunan posisi, berganti posisi, memulai karier kedua setelah 35, dan seterusnya. Anak-anak dewasa yang gelisah berusaha untuk mencoba segalanya dan pergi ke mana-mana, tetapi pada akhirnya mereka tidak mengetahui sesuatu dengan baik, mereka tidak menjadi ahli sejati dari keahlian mereka. Dalam posting paling populer "Kami adalah anak-anak", mengklaim hak untuk disebut "kidalt manifesto", pengguna LiveJournal fi reba dengan jelas menjawab pertanyaan tentang apa yang diinginkan oleh orang dewasa kekanak-kanakan dari pekerjaan: "Bagi kami, bekerja hanyalah sarana untuk mendapatkan dana untuk bersenang-senang dalam hidup."mengklaim hak untuk disebut "kidalt manifesto", pengguna LiveJournal fi reba dengan jelas menjawab pertanyaan tentang apa yang diinginkan oleh orang dewasa kekanak-kanakan dari pekerjaan: "Bekerja untuk kami hanyalah sarana untuk mendapatkan dana untuk bersenang-senang dalam hidup."mengklaim hak untuk disebut "kidalt manifesto", pengguna LiveJournal fi reba dengan jelas menjawab pertanyaan tentang apa yang diinginkan oleh orang dewasa kekanak-kanakan dari pekerjaan: "Bekerja untuk kami hanyalah sarana untuk mendapatkan dana untuk bersenang-senang dalam hidup."
Dalam hal ini, pertanyaan yang wajar diajukan: apakah baik jika seorang "pecinta mengambil risiko dan bersenang-senang" menjadi perancang jembatan, polisi, pemadam kebakaran atau dokter? Serial "House Doctor" memecahkan rekor popularitas, tetapi tidak mungkin pasien sungguhan ingin dirawat di bawah bimbingan dokter yang begitu boros, yang merupakan contoh kidult sejati. Banyak profesi saat ini masih membutuhkan tanggung jawab, rasa tugas, kewajiban, dan terkadang pengorbanan diri, dan orang dewasa baru yang kekanak-kanakan tidak memenuhi persyaratan.
Obat untuk rasa takut tumbuh dewasa
Jelas bahwa masih cukup sulit untuk membuat potret seorang kidult secara jelas, untuk membuat daftar prioritas hidupnya, tujuan dan nilai-nilainya, tetapi cukup layak untuk mencirikan tingkat konsumsinya. Orang dewasa infantil adalah audiens konsumen yang sangat menjanjikan, menurut Riset Pemasaran, daya beli mereka mencapai satu triliun dolar! Pada saat yang sama, penipu, seperti anak-anak lainnya, siap menghabiskan sebagian besar dana mereka untuk hiburan dan permainan yang membawa kesenangan, dan pada barang-barang yang menekankan pesona gaya hidup bebas mereka.
Mainan biasa adalah contoh yang bagus. Menurut sebuah studi oleh Public Opinion Foundation (FOM), 6% responden dewasa membeli mainan untuk diri mereka sendiri, sementara 14% responden memiliki keinginan seperti itu, tetapi mereka tetap tidak mengikuti emosi dan menolak pembelian yang berharga. Hal ini menunjukkan bahwa sikap masyarakat dewasa yang menyukai pembelian semacam itu cukup tenang di masyarakat. Lebih dari separuh responden FOM (58%) yakin bahwa orang tidak seharusnya dihakimi untuk perilaku seperti itu.
Namun, pembicaraan di kota itu bukanlah keterikatan anak-anak dengan boneka beruang, tetapi obsesi mereka terhadap gadget elektronik. Mainan berteknologi tinggi, terkadang tidak sebanding dengan uang anak-anak sama sekali, menarik perhatian orang dewasa yang kekanak-kanakan seperti magnet. Pemain tingkat lanjut, ponsel, dan tablet, yang harganya terkadang melebihi seribu dolar, menjadi teman tetap orang dewasa yang kekanak-kanakan.
Menurut peneliti domestik "orang dewasa baru" Linor Goralik, kidal terus-menerus disertai rasa takut tertinggal dan tumbuh dewasa, sementara gadget bermodel baru adalah obat untuk fobia ini.
Di tanah masa kanak-kanak yang kekal
Topik tumbuh dalam budaya populer hampir sepenuhnya digantikan oleh motif-motif jatuh ke masa kanak-kanak. Hollywood memproduksi saga fantasi dan novel petualangan setiap tahun bukan karena kecintaan murni pada seni. Naif untuk berasumsi bahwa film "The Lord of the Rings", "Harry Potter" dan "The Chronicles of Narnia" menerima miliaran di box office (tabel) khusus untuk penonton anak-anak - banyak penonton dari film-film ini telah lama melewati batas 30 tahun.
Film animasi berdurasi panjang seperti "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango", dan lainnya menarik perhatian khusus anak-anak.
Kritikus film Andrew O'Hare, dalam artikelnya "Rango and the Rise of Kidalt-Oriented Animation," mencatat bahwa penonton film yang datang untuk menonton film tersebut adalah "85% orang dewasa berusia 30-40 tahun" yang bersedia pergi ke menyukai gambar berulang kali. Sementara anak-anak, seperti yang terlihat pada pandangan pertama, dirancang film, jarang meminta orang tua mereka untuk membawa mereka ke film yang sama dua kali. Toh, kartun zaman sekarang banyak mengandung canda dan humor tentang topik sosial politik dan ekonomi, ejekan ironis orang-orang terkenal dan kutipan dari karya seni yang serius, yang masih asing dan sama sekali tidak menarik bagi anak muda. Pada saat yang sama, O'Hare bahkan mencatat bahwa hari ini, meskipun jumlah gambar 3D animasi berkualitas tinggi sangat tinggi,bioskop memiliki kekurangan akut kartun anak-anak yang benar-benar indah yang tidak mengandung nuansa dewasa. Tapi selama produser bisa mendapatkan kartun box-office yang luar biasa untuk anak-anak, kita mungkin seharusnya tidak mengharapkan kebangkitan film anak-anak.
Namun, jika animasi berdurasi penuh masih berusaha mengidentifikasi dirinya dengan film keluarga, dan bukan hanya "gambar untuk anak-anak", maka sejumlah besar serial animasi ("The Simpsons", "Futurama", "South Park", dll.) diposisikan sebagai kartun untuk orang dewasa. Serial ini dipenuhi dengan sinisme yang tidak sehat, dan bersama dengan lelucon tentang topik ekonomi dan sosial politik, mereka sering mengangkat isu-isu yang berkaitan dengan masalah keluarga, seks, kekerasan, alkoholisme, dan gaya hidup tidak sehat.
Seiring dengan film saga, karya sastra kontemporer yang ditujukan untuk anak-anak menjadi buku terlaris di kalangan anak-anak dan "karya untuk segala usia". Dalam hal ini, para peneliti orang dewasa yang masih kanak-kanak sering mengingat contoh aneh yang terkait dengan buku J. K. Rowling tentang bocah penyihir Harry Potter. Pada tahun 2003, penerbit merilis "Harry Potter" dalam sampul khusus "serius" tanpa gambar sehingga orang dewasa tidak akan ragu untuk membaca buku-buku ini di kereta bawah tanah. Saat itu, peristiwa ini menjadi sensasi yang nyata, dan banyak media terkejut: mungkinkah literatur anak-anak memiliki pembaca dewasa yang begitu banyak. Hari ini semua orang bisa membaca buku tentang Potter. Total sirkulasi ketujuh buku tentang anak penyihir lebih dari 450 juta eksemplar, pendapatan penjualan $ 1,2 miliar. Novel Rowling dikenal sebagai produk persilanganmelintasi garis usia dan menargetkan orang dewasa dan anak-anak.
Pada akhir abad lalu, ketika umat manusia baru saja mengenal realitas maya dan permainan komputer, banyak orang mengembangkan stereotip tertentu yang menurutnya seorang gamer adalah seorang pria muda, mungkin anak sekolah atau pelajar (di bawah 20 tahun), yang biasa-biasa saja menghabiskan waktunya di depan komputer. Mungkin 10-15 tahun yang lalu deskripsi ini relevan, tetapi selama bertahun-tahun semuanya telah berubah. Studi menunjukkan bahwa rata-rata usia seorang pencinta game komputer pada tahun 2010 adalah 35 tahun - anak-anak yang pernah kecanduan game telah beranjak dewasa, namun tidak berhenti bermain. Menurut perusahaan Gartner, minat pada permainan komputer sedang tumbuh, dan pada 2015 volume pasar yang sesuai akan mencapai $ 112 miliar. Dan tidak ada keraguan bahwa sejumlah besar dana ini disediakan oleh penipu.
Zona pseudostabilitas
Di buku Why Do We Buy? Motivasi dan strategi penjualan "Profesor Sosiologi Jim Pooler memilih sekelompok" pembeli dewasa muda "(yang dapat dikaitkan dengan anak-anak) dan mencatat betapa tidak rasionalnya produsen bertindak tanpa menganalisis sektor konsumen ini. (Buku Pooler diterbitkan pada tahun 2003, ketika diskusi tentang anak-anak dan gaya hidup mereka belum sepopuler dan tersebar luas.) Pemasar perlu memikirkan kembali pendirian mereka terhadap pembeli muda, katanya. "Pembuat periklanan harus menekankan bahwa demografis ini telah tumbuh dari keinginan dan fantasi remaja dan dapat menghabiskan uang untuk hal-hal yang solid," tulis Pooler. Tanpa sepengetahuan penulis pada saat itu, keinginan remaja akan berjalan seiring dengan "dewasa muda"dan selalu dengan pembeli yang tidak terlalu muda.
Dalam dekade terakhir, kita bisa mengamati erosi bertahap konsep "kedewasaan" dan munculnya fenomena kidalts, yang tidak bisa tidak menimbulkan kekhawatiran. Kehidupan mandiri tidak lagi menjadi nilai, orang dewasa berusaha menciptakan suasana masa kecil yang ceria dan riang, sehingga kelak mereka bisa hidup menyendiri di dunia pelarian.
Ada kemungkinan bahwa laju kehidupan yang tinggi, stres di tempat kerja, dan keadaan yang sibuk mendorong orang untuk entah bagaimana beradaptasi dengan laju perubahan. Futuris terkenal Alvin Toffler dalam bukunya "Shock of the Future" mencatat bahwa adalah mungkin untuk "bertahan hidup besok" hanya dengan meninggalkan "zona stabilitas pribadi." Artinya, menciptakan "hubungan jangka panjang tertentu yang dipertahankan dengan hati-hati, terlepas dari semua jenis perubahan lainnya." Dengan laju kehidupan yang secepat kilat saat ini, orang harus "memilih dengan cepat untuk berubah dalam sektor kehidupan tertentu dan secara sadar menciptakan zona stabilitas di tempat lain". Salah satu pilihan paliatif adalah penolakan kematangan moral dan perpanjangan masa kanak-kanak dan remaja.
Pada saat yang sama, pelarian dari dunia orang dewasa semakin sering ternyata bukanlah keberangkatan ke negeri ajaib masa kanak-kanak, melainkan pelarian ke "supermarket bergaya", di mana dengan harga yang cukup dewasa seorang anak besar dapat membeli mainan untuk dirinya sendiri, memungkinkannya untuk melupakan kesulitan kehidupan nyata. Di satu sisi, kemunculan anak-anak dan maraknya gaya hidup seperti itu dapat dianggap sebagai kemenangan nyata bagi pemasar. Mereka berhasil membentuk tipe kepribadian tertentu yang mampu mengekspresikan sikap hidup mereka secara tepat melalui konsumsi. Namun, tantangan zaman kita menuntut pembeli yang tidak berwajah, yang, pada prinsipnya, tidak mau, dan pada kenyataannya tidak mampu membuat keputusan yang menentukan, mengambil kewajiban. Masyarakat membutuhkan pencipta dan pencipta yang siap bertanggung jawab untuk masa depan.
Penulis: Sofia Dokuka
