Inti dari metode ini adalah untuk mengikat HB dengan citra pahlawan yang positif. Jika pahlawannya positif, maka dia tidak bisa memiliki kebiasaan buruk atau buruk. Bertentangan dengan ini, dalam sinema modern, karakter yang teetotaler adalah pengecualian dari aturan tersebut. Penggunaan HB dengan demikian diolesi, diratakan, dihapus oleh otoritas pahlawan film. Di tangannya, sebotol wiski tidak lagi terlihat seperti sesuatu yang berbahaya, dan rokok yang dihisap dianggap sebagai bagian dari citra uniknya, pesonanya.
Sekarang lihat karakter utama film "Iron Man" (diperankan oleh R. Downey Jr.). Dalam kehidupan sehari-hari, dia adalah seorang pengusaha yang mengejutkan yang mampu bersenang-senang, mabuk, dan gaduh. Tentu saja, dengan banyak cara dia melakukan ini untuk mengalihkan pandangannya, agar dia tidak dianggap serius, yaitu, seperti yang dikatakan orang-orang kita: "memotong seperti orang bodoh." Tapi, bagaimanapun, dia tetap menggunakan alkohol dan dengan tenang menggabungkan dirinya dengan aktivitas superhero. Ini berlaku, antara lain, pada bentuk fisiknya, reaksi, perhatiannya. Lagipula, tidak semuanya dibuat untuknya dengan setelan jas, orang itu sendiri juga harus mampu mengelola setelan ini dengan kompeten. Begitulah kebiasaan tertentu melekat pada citra pahlawan, yang merupakan bagian integralnya, dan, kemungkinan besar, pasti akan diedarkan oleh penggemarnya. Meskipun R. Downey Jr. sendiri.dalam hidup dia menjaga kesehatannya dan bahkan melakukan yoga.
Pengikatan HB dapat terjadi tidak hanya pada citra beberapa pahlawan, tetapi juga pada karakter media terkenal: aktor, penyanyi, pengusaha, politikus, dll. Dan di sini, sebagai contoh, saya ingin mengingat kembali Edward Bernays.
Faktanya adalah bahwa di tiga puluhan abad ke-20, bahkan dalam masyarakat Amerika yang tampaknya bebas seperti itu, pandangan yang sama sekali berbeda berkuasa daripada saat ini. Wanita saat itu dilarang merokok di tempat umum. Tingkah laku semacam itu setidaknya menimbulkan kecaman publik. Mereka bahkan bisa digugat karena memakai rok mini. Perusahaan tembakau meminta bantuan Edward Bernays, karena wanita mewakili lima puluh persen pasar potensial.
Untuk mematahkan tabu terhadap wanita perokok, E. Bernays melakukan hal berikut. Di Amerika saat itu, prosesi Paskah diadakan setiap tahun, yang menarik banyak orang. Bernays mengundang wartawan dari semua media terkenal dengan dalih bahwa satu peristiwa yang sangat menarik akan berlangsung di acara ini - "obor kebebasan" akan dinyalakan. Pada suatu waktu, ketika semua jurnalis dan reporter berkumpul, atas isyarat Bernays, sekitar selusin aktris terkenal mengeluarkan sebatang rokok dan menyalakannya secara PRIVAT, yaitu saat berada di tempat umum. Mereka merokok dan tersenyum, dan para jurnalis merekamnya, mewawancarai mereka, dan aktris menjawab bahwa mereka menyalakan "obor kebebasan" mereka.
Jadi, dalam contoh ini, Bernays menggunakan salah satu metode untuk mempromosikan ide atau produk - melalui otoritas orang terkenal. Dalam situasi ini, tidak hanya metode ini yang digunakan, tetapi juga metode untuk memberikan NV dengan properti yang tidak mereka miliki, yang akan dibahas di bawah di bagian terkait.
Ngomong-ngomong, dalam penggunaan metode ini, kontur tren lain telah digariskan - promosi insinyur listrik, dan mereka akan mempromosikan mereka, kemungkinan besar, melalui citra seorang insinyur perangkat lunak yang pintar yang menghabiskan banyak waktu di depan komputer, terlibat dalam robotika dan kurang memperhatikan kebutuhan biologisnya normal, makan sehat, tidur, aktivitas fisik, komunikasi, dll. Masih terlalu dini untuk membicarakan tren, tetapi dalam dua film energetika secara langsung terkait dengan citra pahlawan seperti itu: Real Steel dan Robot bernama Chappy.
Video promosi:
Metode lain adalah memberi NV properti khusus yang tidak mereka miliki.
Nama metode berbicara sendiri. Kami memiliki beberapa jenis produk, misalnya alkohol. Ia memiliki sifat fisik tertentu: penggunaannya menyebabkan keracunan alkohol (terutama otak), akibatnya persepsi dunia berubah. Tetapi kita tidak bisa memasuki pasar dengan tawaran seperti itu. Jika semua orang di sekitar mereka memahami bahwa alkohol benar-benar membunuh sel-sel otak kita, tidak ada yang akan membelinya. Oleh karena itu, untuk menciptakan daya tarik produk kita, kita harus memberinya beberapa sifat positif.
Apa yang ingin dimiliki seseorang? Nah, katakanlah Anda seorang pria muda, dan sejauh ini tidak semuanya berhasil untuk Anda dalam komunikasi dengan lawan jenis, dan terutama karena Anda hanyalah seorang pria muda yang sangat pemalu, Anda takut untuk berkenalan, berkomunikasi, selain itu, seorang introvert. Tampaknya jawabannya jelas - ikuti pendidikan karakter Anda, ambil kursus berbicara di depan umum, dan sebagainya. Tapi alih-alih ini, plot berikut terus muncul di bioskop remaja: beberapa pria pemalu menjadi mabuk berat, dan tidak ada jejak rasa takutnya. Dia dengan bebas, bahkan dengan nakal "berguling" ke gadis-gadis itu, dengan mudah berkomunikasi dengan mereka, bercanda, "membakar sepenuhnya", menemukan dirinya di pusat perhatian, menjadi jimat pesta, dll. Dan bahkan jika keesokan harinya dia, setelah menjauh dari keracunan alkohol, sadar kembali dan berubah menjadi pria pemalu yang sama,gadis-gadis itu terus berkomunikasi dengannya. Dia melihat pandangan mereka tentang dirinya sendiri, merasa bahwa dia menarik bagi mereka. Malam sebelumnya, ketika dia mabuk sebagai seorang bangsawan, memberinya hasil yang positif.
Pengulangan skenario ini secara berulang membentuk sikap remaja bahwa alkohol dapat membantu dalam berkomunikasi dengan lawan jenis, dan cepat atau lambat pemuda tersebut mentransfer model perilaku ini ke dalam hidupnya.
Inilah inti dari metode ini. Semua keragamannya hanya pada pilihan dari sifat-sifat yang tidak ada ini. Lebih baik jika properti ini abstrak, bisa dikatakan, singkat. HB harus memberikan keberanian, kegembiraan, kebebasan, kesuksesan, kebahagiaan, karisma. Artinya, sesuatu yang tidak dapat benar-benar diukur atau dievaluasi lebih atau kurang secara objektif. Jadi, setelah menggunakan HB, Anda tidak bisa mengatakan dengan pasti seberapa besar Anda menjadi lebih berani dan apakah Anda sudah menjadi. Kemungkinan besar, akan ada ilusi tentang fakta bahwa HB menciptakan efek ini, karena jiwa Anda dipersiapkan dengan cermat untuk persepsi keracunan obat dengan bantuan plot di atas.
Dan setelah pencucian otak seperti itu, Anda akan memprogram diri Anda sendiri untuk apa yang seharusnya menyenangkan, bahagia karena Anda telah menjadi lebih menarik. Anda akan meyakinkan diri sendiri: “Saya minum. Sekarang saya harus menjadi lebih tidak terikat, lebih berani. " Kemudian Anda dapat menyalahkan alkohol atas semua kebodohan, kesalahan, dan kegagalan Anda dalam mencoba menjadi diri Anda yang sebenarnya: "Ya, saya mabuk, saya tidak ingat apa pun", dll.
Dalam contoh promosi tembakau di Amerika pada 30-an abad yang lalu, ketika Bernays menarik aktris-aktris terkenal ke dalam kampanye ini, tepatnya metode memberikan HB properti yang sebenarnya tidak dimiliki tembakau. Rokok disebut "obor kebebasan". Artinya, rokok menjadi benda yang bisa digunakan untuk mendapatkan kebebasan. Jika Anda seorang wanita dan Anda merokok DI TEMPAT UMUM, artinya Anda secara terbuka menunjukkan kecanduan Anda, itu berarti Anda lebih bebas daripada wanita lain yang tidak mampu membelinya. Anda merokok di tempat umum, yang berarti Anda sekarang setara dengan laki-laki, yang juga bisa merokok di mana pun mereka mau. Dengan demikian, melalui upaya Bernays, rokok berubah menjadi instrumen perjuangan hak dan kebebasan perempuan dalam masyarakat Amerika, demi kesetaraan.
Tetapi di sini pertanyaan yang harus diajukan: "Apakah rokok benar-benar memberikan kebebasan?" Di satu sisi, Anda dapat mengatakan bahwa kebebasan adalah kemerdekaan, yaitu tidak adanya ketergantungan. Jika seseorang merokok, dan dia terus-menerus membutuhkan rokok, yang tanpanya dia mulai merasakan semacam ketidaknyamanan, keinginan, kebutuhan untuk merokok, maka dia tidak dapat dianggap bebas, karena dia terpaksa membeli rokok agar merasa nyaman. Oleh karena itu, seorang wanita yang merokok, dalam pengertian ini, jauh lebih sedikit kebebasannya daripada non-perokok.
Dan secara umum, cara memperjuangkan laki-laki untuk kesetaraan terlihat aneh. Alih-alih bersaing untuk mendapatkan peluang baru untuk terlibat dalam politik, keuangan, atau semacam kegiatan ilmiah, perempuan memilih kesempatan untuk merokok di mana pun mereka mau. Lebih tepatnya, bukan mereka yang memilih, tetapi mereka ditawari metode perjuangan seperti itu, yang pertama-tama, perusahaan tembakau menghasilkan banyak uang.
Dalam kerangka metode ini, gerakan hippie juga harus disebutkan, di mana HB dan pesta pora berjalan seiring dengan konsep seperti kebebasan, cinta dan perdamaian tanpa perang. Teknologi sosial, yang diciptakan dengan partisipasi Tavistock Institute, memecahkan masalah ketegangan sosial di Amerika, menawarkan kepada orang-orang, alih-alih keadilan dan kesetaraan, alih-alih tatanan ekonomi yang ditujukan untuk pembangunan manusia, sebuah konsep yang sama sekali berbeda: hari libur abadi di mana sikap permisif dipuja sebagai kebebasan absolut. Orang-orang ditawari bahwa penggunaan HB secara gratis adalah derajat kebebasan tertinggi. Jadi, kita kembali melihat penerapan metode ini dalam aksi: NV diberkahi dengan properti yang tidak ada - mereka seharusnya memberikan kebebasan.
Properti berikutnya, yang selalu dikaitkan dengan alkohol dan tembakau, sangat penting dari sudut pandang mempromosikan produk ini di kalangan anak muda. Alkohol dan tembakau konon membuat Anda lebih dewasa. Begitu beberapa pria atau wanita imut muncul dalam bingkai dengan segelas atau segelas minuman keras di tangan dan dengan sebatang rokok di mulutnya, mereka segera berubah menjadi orang dewasa dengan kebiasaan dan penampilan yang sesuai. Mereka segera menjadi lebih bisnis, serius, status, dan seolah-olah gelas di tangan mereka mengubah mereka.
Properti palsu ini berbahaya karena membentuk tujuan yang salah di benak remaja. Semua remaja (dan anak-anak), dengan satu atau lain cara, bermimpi menjadi dewasa, meskipun orang dewasa meyakinkan mereka untuk tidak terburu-buru dan sepenuhnya menikmati waktu yang paling riang dan menyenangkan dalam hidup mereka. Jadi, dari layar TV mereka diperlihatkan bagaimana impian mereka bisa menjadi kenyataan, karena mereka masih belum bisa mendapatkan pekerjaan yang baik, membeli apartemen, mobil, atau memulai sebuah keluarga. Minum alkohol, merokok - ini menjadi orang dewasa, inilah perbedaan orang dewasa dari anak-anak - layar TV meyakinkan. Dalam pengertian ini, batasan usia juga berkontribusi, membatasi penjualan alkohol hingga usia tertentu. Kemampuan untuk menggunakan tanpa batasan adalah seperti jalan masuk ke dunia dewasa.
Di banyak keluarga, memperkenalkan alkohol kepada anak adalah seperti ritual inisiasi hingga dewasa. Sejak saat tertentu, orang tua sendiri mulai menuangkan segelas anak mereka dan minum bersamanya.
Baik jika pada akhirnya anak memahami dan menyadari bahwa minum, merokok tidak berarti menjadi dewasa, dan Anda perlu berjuang untuk hal lain: Anda perlu mengambil tempat dalam hidup, Anda perlu menemukan bisnis favorit Anda, Anda perlu belajar, Anda harus dapat bertanggung jawab atas diri Anda sendiri dan orang lain di pundak Anda, Anda harus bisa mendapatkan roti sendiri, dll. Ini dan lebih banyak lagi adalah "menjadi dewasa". Tetapi ruang media modern bahkan tidak mencoba menjelaskan hal-hal seperti itu kepada anak-anak kita, dan menempatkan aspirasi yang sama sekali berbeda di kepala mereka. Karenanya konsekuensi yang kita semua lihat dengan baik hari ini.
Metode untuk mempromosikan alkohol melalui sinematografi:
