Bukan rahasia lagi bahwa seseorang sering kali dibimbing oleh emosi dalam pilihannya. Jika tidak demikian, maka tidak akan ada iklan. Pada saat yang sama, orang bereaksi terhadap peristiwa yang berbeda dengan cara yang berbeda, dan oleh karena itu, untuk mendapatkan hasil dan tanggapan yang diinginkan dari orang-orang, media telah lama belajar menggunakan pendekatan non-verbal.
Jika Anda memperhatikan studio talk show sosial, Anda mungkin memperhatikan bahwa orang dari jenis kelamin tertentu biasanya diundang sebagai penonton biasa. Biasanya, pada awal siaran skandal, tribun dipenuhi oleh wanita paruh baya, karena lebih mudah mendapatkan hasil yang diinginkan dari mereka dengan bantuan musik, konflik yang diprovokasi, perilaku presenter dan satu atau beberapa dilema etika lainnya.
Banyak wanita, karena struktur psikologis mereka dan terlepas dari pendidikan, dengan cepat membenamkan diri dalam emosi dan setelah waktu yang singkat tidak mencoba menganalisis situasinya. Itu semua bermuara pada memberi tekanan pada perasaan pemirsa dan tidak seperti dialog dengan cara apa pun.
Alhasil, penonton juga mendapatkan pengalamannya, dengan mudah mengubah opini dan simpatinya dari satu pahlawan ke pahlawan lainnya. Penonton menjadi bagian yang patuh dari pertunjukan, artinya manipulasi dan pelepasan energi dari orang-orang. Acara bincang-bincang politik mengikuti pola yang sama, tetapi berita utama hilang.
Fungsi target pers negara yang sehat secara fundamental berbeda dengan industri hiburan. Pendidikan tentang masalah ini atau itu, serta kontra-propaganda media nasional, dirancang untuk melindungi rakyat dan negara dari pengaruh informasi eksternal. Pertahankan moral warga, buat gambar yang tepat untuk pengulangan, dan pertahankan standar persetujuan. Dan karena pers mana pun melakukan ini dengan memberikan opini yang sudah jadi dalam kemasan yang nyaman, istilah yang mereka gunakan untuk melakukannya sangatlah penting.
Setiap peristiwa dalam masyarakat dan lingkungan internasional bergema di bidang informasi, dan bidang informasi, pada gilirannya, sangat mempengaruhi setiap orang. Jika bidang informasi suatu negara secara umum positif, orang merasa baik, jika negatif total, maka sebaliknya.
Dengan metode serupa, media RRT telah menciptakan citra ideal untuk proyek Jalur Sutra Baru. Kami berhasil mengatur orang untuk persepsi yang benar tentang situasi. Selama 4 tahun terakhir, kuratornya telah berusaha keras sehingga di seluruh pers China, tanpa terkecuali, NSP tidak disebut sebagai “proyek” (dengan asumsi istilah, jumlah dan tujuan tertentu), tetapi frase samar “inisiatif”.
Tampaknya ini sepele, pengganti beberapa kata yang biasa, tetapi berkat pendekatan ini, orang Cina modern tidak lagi memiliki pertanyaan tentang kapan semua ini akan diterapkan. Lagi pula, jika tidak ada kriteria yang ditentukan sebelumnya, apa pun bisa disebut sukses.
Video promosi:
Rahasia keberhasilan penyatuan semacam itu terletak pada kendali ketat pihak berwenang atas terminologi, atas presentasi, yang dengannya pers menggambarkan peristiwa paling penting bagi negara. Secara formal, ini bisa disebut sensor parsial, tetapi sebenarnya itu ada di seluruh dunia, dari Jepang hingga Amerika Serikat.
Dengan satu atau lain cara, tetapi ini telah membawa kesuksesan positif bagi China. Secara khusus, ini memungkinkan untuk menghilangkan dari masyarakat Cina kemungkinan kekecewaan yang negatif, dan menyebut setiap jalan, kereta api atau jembatan yang berhasil. Sekarang, jika jalan raya nasional tidak dibangun tepat waktu, kami selalu dapat mengatakan bahwa itu tidak ada hubungannya dengan Proyek Besar, dan jika jalan itu selesai tepat waktu, maka itu disajikan sebagai kanvas dari "inisiatif" dengan nama yang sama, yang menggerakkan negara selangkah lebih maju.
Dengan kata lain, pemilihan kata-kata untuk menutupi proses-proses key state sangatlah serius dan, jika tidak dikendalikan oleh negara itu sendiri, akan dikendalikan oleh orang lain. Kata-kata selalu menciptakan gambaran spesifik di kepala orang, dan jika istilah itu dipilih dengan benar, itu bisa banyak berubah.
Misalnya, ketika saluran TV milik negara di Rusia mengumumkan indeksasi upah tahunan tanpa sistem apa pun, orang hanya mencurigai fakta terpisah ini. Pikiran bahwa indikator harga akan segera naik. Di Cina, hal ini dilaporkan dengan cara yang berbeda secara fundamental, menggunakan pendekatan Stalinis yang telah terbukti. Di sana, seluruh pers dengan suara bulat menegaskan bahwa kenaikan upah saat ini dengan harga yang sama, yang penting, bukan hanya tindakan matematis, tetapi langkah lain menuju "masyarakat tunggal dengan kemakmuran rata-rata" dan tanda pertumbuhan kesejahteraan di masa depan bagi semua warga negara. Dan gambar ini benar-benar membangkitkan emosi positif.
Di Rusia, pada umumnya, tidak ada perhatian yang diberikan pada istilah-istilah saat meliput hal-hal penting. Baik dari negara bagian, maupun dari televisi negara. Dan ini terlepas dari kenyataan bahwa dalam bidang informasi yang sehat, ini seharusnya tidak terjadi.
Sebagai perbandingan, setiap peristiwa, berita, kebocoran, atau pesan tentang topik Krimea Rusia di media Anglo-Saxon mana pun selalu disertai dengan definisi tunggal "aneksasi". Selain itu, dengan semua "kemerdekaan" dan "pemutusan" pers Barat di antara mereka sendiri, mereka semua mulai menggunakan istilah ini seolah-olah atas perintah.
Pers Rusia, tidak memiliki suprastruktur yang diawasi dari atas, hanya pada tahun kedua atau ketiga setelah aneksasi semenanjung itu sampai pada kesimpulan bahwa di mana-mana dan di setiap sumber akan diinginkan untuk menyebut kembalinya Krimea ke Rusia sebagai "reunifikasi", karena pergolakan di antara opsi-opsi lain hanya membingungkan orang …
Alasan penundaan seperti itu, dan terkadang kegagalan langsung, terletak pada kenyataan bahwa sistem pro dan kontra-propaganda hilang dengan runtuhnya Uni Soviet. Superstruktur yang mengawasi hal-hal semacam itu sudah hilang, sedangkan di Inggris dan Amerika Serikat mesin informasi masih diarahkan dari atas.
Hal ini jelas terlihat tidak hanya dari cara para elit melancarkan kerja media Barat melawan Trump, tetapi juga dalam cara pasukan Anglo-Saxon berperilaku di Ukraina. Pertama-tama, setiap pesan tentang Rusia sejak 2014, pers Ukraina diperintahkan untuk menyertai istilah konstan "agresi", topik Donbass - untuk menyampaikan melalui prisma terorisme, topik kontak dengan Moskow - dengan pesan tentang "pendudukan berusia berabad-abad", dan masalah masa depan negara - secara eksklusif dengan "Eropa ".
Logika di balik pendekatan ini sangat masuk akal. Sejarah menunjukkan bahwa apapun absurditas aslinya, selama bertahun-tahun, dengan pengulangan yang sering, itu akan menjadi norma. Dan jika "kebenaran sederhana" yang sama dikomunikasikan dari setiap besi, mereka akan segera berubah menjadi pemikiran mereka sendiri bagi kebanyakan orang.
Demikian pula, ketika bidang informasi secara cerdas menyatukan berbagai peristiwa yang berbeda untuk masyarakat, moral masyarakat tumbuh. Dan jika Beijing meluncurkan beberapa kereta baru menuju Eropa atau menyelenggarakan kontes kecantikan, maka ini bukan hanya acara terpisah, tetapi juga hal-hal yang sesuai dengan perspektif umum. Kereta barang di benak orang-orang akan menjadi simbol pembentukan hubungan perdagangan (bagian dari Belt and Road Initiative), dan kontes kecantikan - pengembangan kontak antara orang asing dan masyarakat. Di Rusia, yang mesin informasinya tersebar, dan tidak ada tujuan bersama yang disuarakan untuk negara, itu hanya akan menjadi kereta api dan hanya kemewahan.
Sayangnya, meski ada langkah positif tertentu, saluran TV terkemuka Rusia masih belum memiliki paradigma yang seragam dalam pendekatan dan penyajian informasi kunci. Ada klaim tentang hal ini, tetapi hasilnya (untuk mencapai setidaknya tingkat efisiensi Soviet) masih belum cukup.
Pada saat yang sama, perlu ditekankan bahwa keberadaan suprastruktur tersebut tidak berarti masuknya sensor, tetapi hanya menyangkut poin-poin penting yang penting bagi keberadaan negara. Sebagai perbandingan, dengan semua pluralisme pendapatnya, pers Barat telah lama ada banyak pembatasan dan tabu. Anda tidak bisa, misalnya, menghina bendera Anda, mempertanyakan nilai-nilai Barat, supremasi demokrasi di dunia, dan seterusnya. Dan tindakan penting bagi negara ditentukan untuk ditafsirkan dengan cara yang sama. Arus utama Anglo-Saxon dapat membasuh tulang dari peristiwa biasa ini atau itu sebanyak yang mereka inginkan, tetapi mereka tidak akan pernah diizinkan untuk mengalahkan ikatan di mana negara berdiri.
Jadi jika pada 22 April, pada tes terakhir masa depan eksplorasi ruang angkasa berawak AS, mesin pesawat ruang angkasa Crew Dragon meledak, media Amerika tidak menampilkannya sebagai "bencana industri", tetapi menyebutnya sebagai "pendekatan korosif terhadap keselamatan" yang menyelamatkan nyawa. Ketika hal serupa terjadi di Rusia (sejak 2011, yang merupakan satu-satunya yang mampu mengirim pesawat ruang angkasa berawak ke ISS), itu segera dicap sebagai "runtuhnya bola", "hilangnya teknologi luar angkasa" dan "bukti degradasi negara."
Dengan pendekatan ini, signifikansi pencapaian apa pun yang tidak masuk akal tenggelam dalam aliran negatif. Oleh karena itu, hal tersebut tidak menciptakan rasa gerak maju dalam masyarakat, sekalipun demikian.
Bukan kebetulan bahwa karikatur "rakyat" beredar di jaringan global, di mana di satu sisi gambar terdapat snapshot dari studio berita era Soviet dan daftar istilah yang paling sering digunakan, dan di sisi lain, berita Rusia kontemporer dan daftar istilah yang digunakan oleh presenter saat ini. Di sebelah kiri frase berkedip - "tercapai", "ditingkatkan", "mengatasi", "dioperasikan" dan "dibuka", dan di sebelah kanan - "meninggal", "ditangkap", "runtuh", "korupsi" dan sejumlah "masalah ".
Pada saat yang sama, warna positif di zaman Soviet tidak berarti bahwa tidak ada komplikasi di negara itu, sebagaimana negatif dalam pers modern tidak berarti tidak ada keberhasilan di Rusia, dan yang pertama dan kedua hanya mencerminkan esensi dari pendekatan yang digunakan.
Yang pertama menciptakan rasa percaya diri pada masa depan, prospek, dan keandalan pada orang-orang, yang kedua - menghilangkan semua hal positif, bahkan dari pencapaian yang paling luar biasa dan terobosan.
Sekarang sejumlah besar pabrik baru dibuka di Rusia, produksi meningkat, proyek-proyek nasional bernilai multi-triliun dolar sedang dilaksanakan, proyek-proyek konstruksi megah sedang berlangsung dan pencapaian ilmiah diperlihatkan. Tetapi bagaimana orang biasa bisa mengetahui hal ini jika media pusat, pertama-tama, "tombol utama negara" tidak membicarakannya, tetapi sibuk di jam tayang utama secara eksklusif dengan menampilkan pertunjukan berkualitas rendah yang telah membuat gigi gelisah?
Selama periode Uni Soviet, dengan segala masalah dan sensornya, semua surat kabar menulis tentang proyek konstruksi semacam itu, dan ini benar-benar awal dari agenda berita. Ini adalah fungsi target dari setiap saluran TV yang sehat, tetapi kami belum memilikinya. Kultus negatif di media nasional menghasilkan terlalu banyak hal negatif, dan ini membuat bidang informasi umum di Rusia menjadi faktor yang menurunkan moral, meskipun berhasil.
Paradoks utama dari situasi ini adalah bahwa undang-undang Rusia sebagian besar harus disalahkan. Seperti yang Anda ketahui, banyak klausulnya, termasuk yang mengatur aktivitas media, ditulis pada tahun 90-an, dan penulisnya adalah "penasihat" Barat yang terkenal. Dan jika, misalnya, penulis berita malam ingin memberi tahu orang-orang tentang sesuatu yang baik, menambahkan informasi ke daftar bahwa pabrik baru telah dibuka di Rusia, mereka harus mengambil risiko besar.
Faktanya adalah bahwa di bawah undang-undang saat ini, ini dapat dianggap sebagai PR. Antimonopoli dan otoritas lainnya akan dipaksa untuk turun tangan, mengeluarkan denda yang cukup besar dan memberikan sanksi dengan rumusan "iklan tersembunyi".
Dengan demikian, paradoks aneh tetap ada di negara ini. Kita dapat berbicara tentang masalah di negara bagian, tentang industri tertutup dan taman kanak-kanak - juga, tetapi tentang objek terbuka tidak lagi berharga. Ini bisa dianggap sebagai PR.
Selain itu, selama bertahun-tahun situasi seperti itu, media Rusia sendiri telah terbiasa dengan fakta bahwa antara liputan kematian lima orang dan bagaimana seseorang menyelamatkan lima orang ini, yang pertama harus dipilih. Media massa adalah bisnis dan tidak ada yang lebih panas dari konten yang mengejutkan.
Hal yang sama berlaku untuk selera masyarakat yang dimanjakan oleh masa kini. Di dunia kapitalis, permintaan menghasilkan pasokan, dan peringkat program "kuning" menunjukkan bahwa acara sosial, di mana para pahlawan adalah keluarga berantakan, pecandu alkohol dan narkoba, bintang yang telah menggantikan lusinan suami dan istri, membangkitkan respons yang lebih besar dari penonton Rusia daripada pesan tentang pencapaian.
Namun demikian, betapapun tidak terpecahkannya, pada pandangan pertama, masalah ini mungkin tampak, Rusia dalam beberapa tahun terakhir telah berhasil menyelesaikan masalah yang tidak kalah rumitnya. Raih kesuksesan dalam kebijakan luar negeri, temukan keseimbangan antara Timur dan Barat, mulailah membangun kembali sistem ekonomi, garis besar ciri-ciri Anda antara budaya Asia dan Eropa, pertahankan diri Anda di antara individualisme Barat dan kepatuhan buta kepada otoritas di Timur, temukan resep Anda sendiri dan jalan yang harmonis. Itu tetap untuk mencapai hal yang sama dalam politik dalam negeri dan mengatasi kesulitan di bidang informasi.
Ruslan Khubiev
